據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，海瀾之家(600398,股吧)王府井(600859,股吧)大街店早在一個(gè)月前便已停業(yè)，但具體關(guān)店原因尚未可知。該店位王府井大街與菜場(chǎng)胡同交匯口，因面積大于一般門店而被譽(yù)為海瀾之家旗艦店。

　　據(jù)贏商網(wǎng)了解，海瀾之家王府井大街店前身為美特斯邦威(以下簡(jiǎn)稱“美邦”)，但美邦因難以實(shí)現(xiàn)向高層引流、經(jīng)營(yíng)不佳等原因選址閉店，隨后海瀾之家以較優(yōu)惠的價(jià)格簽下該店。

　　海瀾之家王府井大街店于2015年開(kāi)業(yè)，約400㎡的空間里集合主品牌“海瀾之家”以及“海一家”。彼時(shí)，海瀾之家高管曾表示，公司在北京的門店數(shù)量較少，此次計(jì)劃在王府井打造旗艦店，是為了提升品牌形象。

　　據(jù)北京商報(bào)消息稱，王府井步行街主街道商戶的日租金為100元/平方米以上，是周邊淘匯新天地商戶租金的十倍。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海瀾之家如今選擇關(guān)閉王府井大街店，極有可能是因?yàn)橥醺倘ψ饨鸪杀具^(guò)高，而廣告效應(yīng)所帶來(lái)的收益不足以支撐該店的租金成本。

　　據(jù)觀察，為了提升品牌形象以及擺脫“土味”形象，海瀾之家的線下渠道開(kāi)始由臨街商鋪轉(zhuǎn)移到購(gòu)物中心，去年共有2/3的新店進(jìn)駐了購(gòu)物中心，而2018年，海瀾之家預(yù)計(jì)新增400家門店，且均為購(gòu)物中心門店。不難發(fā)現(xiàn)，海瀾之家此次關(guān)閉北京旗艦店，也與其轉(zhuǎn)戰(zhàn)購(gòu)物中心策略不謀而合。

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