與騰訊、百度相比，阿里進(jìn)入文學(xué)領(lǐng)域并不算早。

　　阿里文學(xué)是阿里大文娛以及整個(gè)阿里巴巴的IP的內(nèi)容源頭之一。今年一月，阿里文學(xué)公布全新定位，建立文學(xué)領(lǐng)域的綜合基礎(chǔ)設(shè)施體系，打造文學(xué)領(lǐng)域的水電煤。6月11日，阿里文學(xué)宣布與天貓圖書聯(lián)合推出數(shù)字閱讀產(chǎn)品天貓讀書APP，將紙質(zhì)書實(shí)現(xiàn)電子化。今后，在淘寶、天貓購(gòu)買部分紙質(zhì)書時(shí)可以同時(shí)購(gòu)買電子版。

　　目前，阿里文學(xué)旗下已經(jīng)有書旗小說(shuō)、淘寶閱讀等閱讀類App，為何此次要推出一個(gè)新的應(yīng)用？

　　在接受第一財(cái)經(jīng)等記者采訪時(shí)，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO宇乾表示，天貓讀書將服務(wù)于嚴(yán)肅文學(xué)用戶圈層，致力于品質(zhì)閱讀及精品閱讀；而書旗小說(shuō)的定位和服務(wù)人群主要是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者、讀者，為用戶提供輕松快樂的文化娛樂體驗(yàn)?！巴ㄋ孜膶W(xué)主要目的在于娛樂，而嚴(yán)肅文學(xué)的主要目的在于知識(shí)獲取、情感的承接。用一個(gè)APP承接所有的作者和讀者，可能不是那么好的一條路徑?！贝送?，阿里文學(xué)還擁有UC小說(shuō)、優(yōu)酷書城、PP書城、云OS等多個(gè)閱讀入口。

　　定位嚴(yán)肅文學(xué)閱讀的天貓讀書又能占據(jù)多大市場(chǎng)？

　　宇乾表示，天貓讀書最大的優(yōu)勢(shì)是天貓巨大的入口流量，以及天貓圖書的用戶品牌認(rèn)知，“每年有過億的人在天貓圖書上購(gòu)買書籍，這些用戶已經(jīng)習(xí)慣了在天貓上購(gòu)買書籍，但他們購(gòu)買的是紙質(zhì)書。而(現(xiàn)在)我們提供了另外一個(gè)入口，讓他們購(gòu)買書的同時(shí)，來(lái)消費(fèi)這些書籍?！彼J(rèn)為這一優(yōu)勢(shì)是其他競(jìng)品所不具備的，而且這一市場(chǎng)本身容量足夠大，“我看到現(xiàn)在量比較大，影響力也比較大的可能是微信讀書。大家定位是有類似的地方，也有不一樣的地方。微信讀書在用戶分享方面可能會(huì)有一些優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗暯拥氖俏⑿排笥讶Ω鞣矫娴?，但沒關(guān)系，這個(gè)市場(chǎng)足夠大，也足夠能容納很多優(yōu)秀的APP所存在?！?/p>

　　對(duì)于具體的用戶規(guī)模，宇乾稱并不擔(dān)心。“對(duì)這款產(chǎn)品的體量和數(shù)量我們是不會(huì)擔(dān)心的，但具體說(shuō)這款產(chǎn)品我們下KPI，到年底要多少DAU(日活躍用戶數(shù)量)，或者多少成交額，這件事情此時(shí)此刻我還真的沒有下這個(gè)指標(biāo)。我們會(huì)先把2C端的用戶體驗(yàn)、2B端的用戶服務(wù)先做好?！?/p>

　　亞馬遜、京東、掌閱都已經(jīng)推出了電子閱讀器，阿里文學(xué)未來(lái)是否會(huì)做硬件？

　　宇乾表示，一切取決于用戶體驗(yàn)和用戶的習(xí)慣，“不是說(shuō)我一定會(huì)做，也不是說(shuō)我一定不會(huì)做?！?/p>

　　在當(dāng)天發(fā)布天貓讀書產(chǎn)品后，阿里文學(xué)稱，已經(jīng)完成了在數(shù)字閱讀(通俗文學(xué)及嚴(yán)肅文學(xué))、原創(chuàng)內(nèi)容培育及IP衍生等三大領(lǐng)域的全面布局。

　　在發(fā)布會(huì)上，宇乾表示，阿里文學(xué)要做的不僅是閱讀，也不是作者平臺(tái)，而是要打造以閱讀平臺(tái)和IP聯(lián)動(dòng)平臺(tái)為核心的綜合性的基礎(chǔ)設(shè)施體系。根據(jù)《2017年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)總規(guī)模為803.2億元，較2016年的701.2億元同比增長(zhǎng)14.55%。其中，線上渠道是增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了25.82%的增長(zhǎng)，線下書店也實(shí)現(xiàn)了2.33%的同比增長(zhǎng)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶獲取內(nèi)容的方式越來(lái)越豐富，包括文字、圖片、視頻、動(dòng)漫、游戲，還有各種衍生品，宇乾以《三生三世十里桃花》、《烈火如歌》和《軍師聯(lián)盟》為例解釋阿里大文娛的打法：“當(dāng)你在優(yōu)酷上看到《三生三世十里桃花》的同時(shí)，你會(huì)知道阿里影院《三生三世十里桃花》的電影，在用另外一種藝術(shù)方式來(lái)演繹，你也可以知道其實(shí)阿里文學(xué)上有一本書叫《三生三世十里桃花》，這本書講的內(nèi)容可能比電影，可能比我們的劇集更豐富?！币虼耍⒗镂膶W(xué)是阿里大文娛板塊里必不可少的一部分存在，“阿里文學(xué)不是孤家寡人，它旁邊有優(yōu)酷，有uc，有影業(yè)，有游戲。”

　　阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)于2016年成立，包括優(yōu)酷、UC、阿里游戲、阿里文學(xué)、大麥網(wǎng)、阿里影業(yè)等。宇乾解釋稱，在文化娛樂產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該選擇一條具備戰(zhàn)略縱深的生態(tài)型的打法，而不是以單一公司、單一業(yè)務(wù)的方式去出擊。

　　阿里大文娛被認(rèn)為是承載阿里巴巴未來(lái)十年戰(zhàn)略的重要布局。宇乾表示，站在自己的角度，阿里大文娛要做的事，就是要通過多種平臺(tái)來(lái)演繹好的故事，通過文學(xué)、影視、游戲等渠道，讓更多的用戶通過不同的形式感受到它們，充分發(fā)掘一個(gè)好IP的價(jià)值。