電商不再是摩奇果汁唯一銷售渠道。北京商報(bào)記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，摩奇果汁在鄰家、全時(shí)便利店悄然上架、銷售。在憑借每日優(yōu)鮮重現(xiàn)市場(chǎng)后，摩奇果汁將發(fā)展目光瞄準(zhǔn)線下市場(chǎng)。

　　趁著懷舊的熱度，摩奇果汁從線上走向線下。北京商報(bào)記者近日發(fā)現(xiàn)，原本僅在每日優(yōu)鮮銷售的摩奇飲料，出現(xiàn)在便利店的貨架上。摩奇銷售的線下渠道包括便利店、商超，其中便利店品牌包括7-11、全時(shí)、羅森、鄰家、全家，另外，摩奇合作的超市品牌包括家樂(lè)福、物美、永輝、順天府、天客隆、京客隆、大潤(rùn)發(fā)、沃爾瑪。鄰家便利店售賣的摩奇果汁單價(jià)為3.9元/盒，在每日優(yōu)鮮售賣的摩奇果汁價(jià)格為13.9元/4盒，每盒近3.5元。摩奇相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在5月下旬，摩奇開(kāi)始嘗試線下銷售，線上、線下銷售的產(chǎn)品相同。

　　摩奇果汁以線上銷售回歸市場(chǎng)，是為進(jìn)入實(shí)體市場(chǎng)做鋪墊。摩奇相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司通過(guò)線上渠道試驗(yàn)市場(chǎng)，在獲得市場(chǎng)反響之后，再拓展線下銷售渠道。同時(shí)，該負(fù)責(zé)人表示，開(kāi)拓線下渠道后，產(chǎn)品的銷售額與之前僅在每日優(yōu)鮮銷售相比有所增加。不過(guò)全時(shí)便利店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，摩奇果汁近期在該品牌便利店的銷售尚不突出。

　　通過(guò)電商渠道預(yù)熱營(yíng)銷，已成為品牌試水市場(chǎng)的方式之一。日前，娃哈哈與浙江中南控股集團(tuán)合作推出的保健飲料通過(guò)微商進(jìn)行推廣。

　　實(shí)際上，具有互動(dòng)屬性的線上營(yíng)銷方式，更容易使懷舊類商品背后的故事內(nèi)涵更加豐富。在摩奇果汁復(fù)出時(shí)，作為獨(dú)家發(fā)售渠道的每日優(yōu)鮮就打出“懷舊”牌，通過(guò)與消費(fèi)者互動(dòng)，喚醒“80后”和“90后”群體的童年記憶，懷舊情懷催熱摩奇果汁的銷售市場(chǎng)。每日優(yōu)鮮公布的數(shù)據(jù)顯示，首批摩奇果汁在每日優(yōu)鮮獨(dú)家上線1萬(wàn)箱，上線后3小時(shí)被搶購(gòu)一空。目前，摩奇果汁在每日優(yōu)鮮的銷量已突破500萬(wàn)盒。

　　此外，北京商報(bào)記者了解到，每日優(yōu)鮮還上線了“摩奇禮盒”產(chǎn)品。禮盒內(nèi)既有果汁，也包括圈兒水機(jī)、滋水槍等4件上世紀(jì)80年代玩具，為產(chǎn)品的“懷舊熱”再添一把柴。

　　老字號(hào)產(chǎn)品復(fù)出，短時(shí)間內(nèi)吸引大量關(guān)注，在消費(fèi)熱度減退時(shí)，如何煥發(fā)新生命力，仍是老字號(hào)需要直面的考題。

　　中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬向北京商報(bào)記者表示，懷舊型的產(chǎn)品擁有品牌基礎(chǔ)，品牌對(duì)品質(zhì)的追求是產(chǎn)品長(zhǎng)久發(fā)展的核心原因之一。產(chǎn)品上市需對(duì)自身進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，以及對(duì)市場(chǎng)、客戶作出精準(zhǔn)策略計(jì)劃，這也是品牌經(jīng)營(yíng)中需要掌握的核心內(nèi)容。

　　此外，中商經(jīng)濟(jì)研究所主任姚力鳴認(rèn)為，經(jīng)典產(chǎn)品再次進(jìn)入市場(chǎng)，要在保證質(zhì)量的同時(shí)實(shí)現(xiàn)口味創(chuàng)新，這才能迎合不斷變化的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　除了經(jīng)典的摩奇桃汁以外，每日優(yōu)鮮也在銷售摩奇橘汁、酸梅湯，此外，每日優(yōu)鮮相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，后續(xù)還將上線更多口味的摩奇果汁。