6月21日晚間，快樂購(gòu)(300413,股吧)公告，公司收到中國(guó)證監(jiān)會(huì)核發(fā)的《關(guān)于核準(zhǔn)快樂購(gòu)物股份有限公司向芒果傳媒有限公司等發(fā)行股份購(gòu)買資產(chǎn)并募集配套資金的批復(fù)》。至此，快樂購(gòu)重大資產(chǎn)重組正式獲批通過，湖南廣電旗下快樂陽光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視和芒果娛樂5家公司整體作價(jià)115億元打包注入快樂購(gòu)。這也意味著，作為湖南廣電“雙核驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略主體之一的芒果TV，正式成為國(guó)內(nèi)A股首家國(guó)有控股的視頻平臺(tái)。

　　在此次資產(chǎn)重組中，近年來芒果系資產(chǎn)中勢(shì)頭強(qiáng)勁的芒果TV作價(jià)95.3億元成為核心標(biāo)的。背靠湖南廣電讓芒果TV在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定輸出上有天然優(yōu)勢(shì)。從芒果TV內(nèi)容結(jié)構(gòu)來看，頭部?jī)?nèi)容和爆款內(nèi)容占比大，對(duì)流量拉動(dòng)能力強(qiáng)，基礎(chǔ)的底量?jī)?nèi)容并不大，形成了一個(gè)窄梯形結(jié)構(gòu)，使得芒果TV在內(nèi)容投入和總量上做到了有的放矢、低投入高產(chǎn)出。值得一提的是，在這些頭部和爆款內(nèi)容中，有相當(dāng)大比例的部分是來自芒果TV自制的內(nèi)容，芒果TV已孕育出獨(dú)立且成熟的內(nèi)容自制能力。

　　湖南衛(wèi)視和芒果TV在內(nèi)容制作方面尤其是綜藝類節(jié)目制作方面優(yōu)勢(shì)明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《向往的生活》、《親愛的客?！芬约啊吨胁蛷d》三檔節(jié)目為芒果TV斬獲了超45億的播放量。在2017年網(wǎng)綜播放量前10的節(jié)目中，芒果TV占據(jù)了5檔，總計(jì)播放量超過90億。

　　從國(guó)內(nèi)外視頻平臺(tái)行業(yè)龍頭的發(fā)展軌跡和收入結(jié)構(gòu)來看，會(huì)員付費(fèi)收入在整體收入中的占比將長(zhǎng)期保持上漲態(tài)勢(shì)，隨著整個(gè)視頻平臺(tái)消費(fèi)市場(chǎng)的潛力攀升和用戶付費(fèi)意愿的增強(qiáng)，芒果TV龐大的基礎(chǔ)用戶向付費(fèi)會(huì)員轉(zhuǎn)化的可能性也將持續(xù)增加。

　　值得一提的是，湖南廣電國(guó)有屬性決定了芒果TV“可管、可控”，也決定了其在政策和監(jiān)管收緊背景下良好的適應(yīng)能力，在內(nèi)容導(dǎo)向、尺度把控上的先天優(yōu)勢(shì)。

　　可以預(yù)見的是，獲得資本加持后的芒果TV，在進(jìn)一步加大內(nèi)容自制投入、擴(kuò)建內(nèi)容版權(quán)庫、鞏固內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，將在品牌形象、產(chǎn)業(yè)鏈打造、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、付費(fèi)會(huì)員轉(zhuǎn)化等方面得到全方位提升。

　　市場(chǎng)人士指出，湖南廣電此次將芒果系優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)打包注入上市公司平臺(tái)，是國(guó)企深化改革、提高資產(chǎn)配置效率、積極參與市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的樣本。交易完成后，上市公司將完成新媒體平臺(tái)及內(nèi)容的整合，主營(yíng)業(yè)務(wù)將由媒體零售業(yè)務(wù)拓展至新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、新媒體互動(dòng)娛樂內(nèi)容制作及媒體零售全產(chǎn)業(yè)鏈等，進(jìn)一步打造為國(guó)有新型主流媒體集團(tuán)。