“網(wǎng)紅帶貨”可以拯救銷量，也可以拯救股價?

　　1月15日，新文化(300336.SZ)發(fā)布公告稱，公司近日與美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(下稱“美腕科技”)簽署了《框架協(xié)議》。

　　協(xié)議顯示，合作期間，美腕可以接入新文化的戶外大屏(戶外LED、機場大屏、車屏等)資源等優(yōu)勢，擴大藝人李佳琦自身及活動精準營銷業(yè)務(wù)的媒體源范圍及線下曝光度;新文化則通過與美腕藝人李佳琦的戰(zhàn)略合作，增強其與客戶的連接度和在線上媒體渠道的推廣宣傳曝光，形成“移動互聯(lián)網(wǎng)媒體+傳統(tǒng)媒體′′全媒體整合營銷方案。

　　沒錯，美腕科技正是網(wǎng)紅李佳琦所屬的公司。該公司為目前最大的網(wǎng)紅、藝人以及模特的線上服務(wù)平臺，成立于2014年12月22日，注冊資本200萬元人民幣。美腕科技為貴州美腕網(wǎng)絡(luò)科技有限公司100%控股子公司，旗下?lián)碛?家子公司，其中2家為電子商務(wù)公司。 　　(圖片來源：企查查)

　　上述合作期限為2020年1月1日-2020年12月31日，但此次簽訂的協(xié)議僅為雙方初步達成戰(zhàn)略合作意向的框架協(xié)議，最終以雙方簽署的相關(guān)合作協(xié)議為準。

　　對于此次與網(wǎng)紅“牽手”，新文化稱，“如本合作順利實施和推進，將有助于公司業(yè)務(wù)發(fā)展，預(yù)計將對公司未來的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生積極影響?！?/p>

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，新文化成立于2004年12月，是一家以影視劇制作、發(fā)行為核心，電影、綜藝、新媒體、戶外廣告投放、產(chǎn)業(yè)投資等多元化發(fā)展格局的全產(chǎn)業(yè)鏈型影視企業(yè)。公司累計制作、發(fā)行了3000多集的原創(chuàng)影視作品，年產(chǎn)精品電視劇500余集，精品電影3-5部。旗下?lián)碛?6家子公司，是一家具有強大創(chuàng)意力、傳播力和生產(chǎn)力的文化傳媒集團。2012年7月，新文化在深圳證券交易所掛牌上市，是上海首家影視制作上市公司。

　　只是新文化這幾年業(yè)績不太好，股價也從20多元跌到了5元多。2016年-2019年前三季度，新文化的歸母凈利潤同比增長率分別為6.86%、-7.09%、-87.17%、-62.46%。

　　“傍上”李佳琦后，新文化股價直接開盤漲停，截止今日上午收盤，漲停封單超115萬手，市值飆升了4億。 　　“網(wǎng)紅效應(yīng)”的威力再一次在新文化身上得到見證。新文化并不是“第一個吃螃蟹的人”。

　　2019年12月，星期六(002291.SZ)因沾上李子柒的熱度，股價暴漲。短短一個月內(nèi)，就從7元左右漲至超30元/股，市值翻了數(shù)倍。

　　受益于網(wǎng)紅概念的還有金字火腿(002515.SZ)。1月5日晚上，李佳琦在直播間推銷了上市公司金字火腿旗下產(chǎn)品“麻辣香腸”，5分鐘狂賣10萬+包，總計銷售額突破300萬元，累計觀看人次1677萬。

　　次日(1月6日)，金字火腿股價一路上漲，并最終以漲停收盤，市值增長5.48億元。1月7日金字火腿上漲的勢頭還在延續(xù)，截至午間休盤，漲4.19%。

　　當然，交易所對這一情況也頗為關(guān)注。1月2日，金字火腿在互動易平臺回復(fù)投資者稱，公司在網(wǎng)紅直播領(lǐng)域早有涉獵，長期與淘寶主播薇婭等人進行合作，并不斷拓展合作覆蓋范圍，與眾多其他主播也建立了常年合作關(guān)系。

　　1月3日，金字火腿就收到深交所問詢函，要求其說明公司與淘寶主播及其他主播的合作模式、合作內(nèi)容以及是否存在利用互動易平臺主動迎合熱點、炒作股價并配合減持的情形。

　　新文化也不例外。今日上午，深交所就向其發(fā)布了關(guān)注函，要求詳細說明公司是否具備為李佳琦提供客戶及整合營銷方案的能力、美腕科技與公司開展合作的原因及合理性、公司是否存在炒作公司股價的動機等問題。

　　關(guān)于“網(wǎng)紅帶貨”是否真的可以拯救業(yè)績。光大證券表示，直播電商不僅替代傳統(tǒng)貨架式電商，也不是歷史上電視購物簡單的升級版本，而是從產(chǎn)業(yè)鏈角度提升消費者與品牌商之間的鏈接效率。上市公司和網(wǎng)紅合作看似“雙贏”，但“網(wǎng)紅帶貨”是否能成為增長業(yè)績的強大驅(qū)動力，仍待檢驗。

　　頭圖來源：圖蟲

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