飲料江湖又現(xiàn)一名營銷猛將。

　　最近兩天，一則放假通知令不怎么出名的果醋飲料企業(yè)天地壹號(832898)沖上熱搜。

　　通知主要內(nèi)容就一句話，5月20日后臺員工帶薪放假1天，原因是讓員工“談?wù)勄?，說說愛，造造娃。”

　　如此直白的內(nèi)容讓網(wǎng)友們虎軀一震！

　　想出彩的營銷

　　飲料賽道永遠(yuǎn)不乏出圈的營銷。

　　賣蘋果醋的天地壹號，最近靠一則生猛的放假通知吸睛無數(shù)。

       圖據(jù)天地壹號官微

　　通知先是喊口號，“你不婚，家族香火誰來接！我不生，民族復(fù)興誰來撐！”

　　然后表示：5月20日后臺員工帶薪放假一天，談?wù)勄?，說說愛，造造娃。520嗨起來~

　　金妹兒看了，不由得感嘆：這簡直是天才般的營銷啊~

　　直接粗暴催生催婚讓年輕人反感，反之，放假一天還帶薪，就容易讓人心生好感。

　　同時(shí)，鼓勵(lì)年輕人在5.20這個(gè)特殊日子去談情說愛，又迎合了年輕人重視節(jié)日儀式感的心理。

　　最重要的是，將放假與生娃、民族復(fù)興聯(lián)系起來，這則平平無奇的放假通知頓時(shí)變得高大上。

　　雖然有些網(wǎng)友認(rèn)為部分語句讓人感到不適和低級，但總體看，這則通知既體恤了員工，又拉了網(wǎng)友們一波好感，還成功出圈省了一大筆營銷費(fèi)用。要知道，果醋飲料受眾就是年輕人。

　　可以說，即使有爭議，這波營銷成功在年輕人心中留下了刻印。

　　周末經(jīng)常加班的成都女孩小雪就告訴金妹兒，看到消息后，一向嗜甜的她這兩天網(wǎng)購時(shí)就會(huì)找找有沒有天地壹號，雖然沒打算買。

　　資本市場也比較買賬。5月9日，天地壹號股價(jià)上漲8.81%，10日，股價(jià)再度上漲7.4%，收于18.44元，兩天漲幅超15%，最新市值為81.28億元。    　　

      公開資料顯示，天地壹號于2015年8月20日掛牌新三板，是國內(nèi)較早進(jìn)入醋飲料行業(yè)的企業(yè)之一，為果醋龍頭，其最知名產(chǎn)品為蘋果醋，創(chuàng)始人是被人稱為“北大殺豬佬”的陳生。

　　北京大學(xué)畢業(yè)的陳生，亦是高端豬肉品牌“壹號土豬”的創(chuàng)始人，當(dāng)年以“北大才子賣豬肉”為噱頭引起了各種轟動(dòng)效應(yīng)，尤其是他那句“把豬肉賣到北大水平”更是一炮走紅。    不出彩的經(jīng)營

　　與火爆輿論形成鮮明對比的是，最近兩年天地壹號的經(jīng)營及業(yè)績并不出彩。

　　據(jù)2021年財(cái)報(bào)顯示，去年天地壹號實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18.17億元，同比下滑4.33%；凈利潤為2.55億元，同比增長1.64%，公司毛利率為59.67%。這已經(jīng)是天地壹號已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)營收下滑。

　　從產(chǎn)品看，目前公司以蘋果醋為主，極為單一，大本營主要在華南市場。2021年，蘋果醋銷量占比超90%，其中330ml蘋果醋收入8.3億元，同比下滑了4.73%。650ml蘋果醋收入9.01億元，同比下滑5.02%。    　　新消費(fèi)時(shí)代，層出不窮的新品顯然讓天地壹號舉步維艱。

　　查詢資料可知，天地壹號亦試圖拓展產(chǎn)品線，擺脫單一依賴，先后進(jìn)軍了功能飲料、植物飲品、純凈水，果汁飲品，結(jié)果皆沒有激起水花。

　　拓展新品戰(zhàn)略失利的同時(shí)，還面臨著來自依能、鮮綠園，乃至海天等調(diào)味品企業(yè)對果醋市場的瓜分壓力。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，果醋飲料本身就相對小眾，受眾群體較窄，增長空間有限，隨著更多的品牌進(jìn)入這一細(xì)分賽道，無疑令天地壹號處境更為艱難。

　　數(shù)據(jù)顯示，最近幾年，天地壹號持續(xù)裁員，員工數(shù)量從2019年的6446人縮減至2021年的4137人。

　　粗略統(tǒng)計(jì)可知，短短兩年天地壹號員工就減少了2000多，縮水近三分之一。其中，銷售人員和生產(chǎn)人員分別減少38.07%和34.02%。

　　而這兩個(gè)崗位代表的意義不言而喻。

　　此外，目前天地壹號正在備戰(zhàn)A股IPO.今年3月份，天地壹號公告稱，公司審議通過了《關(guān)于公司申請首次公開發(fā)行人民幣普通股股票并上市的議案》。

　　這家讓年輕人5.20去談情說愛的公司，能否敲開A股的大門？我們拭目以待！