得高必美地板高登黑榜 運營商被指成品牌大雜燴 2017年06月08日 09:50來源：北京商報 2017年5月27日，得高地板宣講當(dāng)季流行色，引來眾多設(shè)計師擁躉。在很多人心目中，進口地板價位更高，相應(yīng)的品質(zhì)也更好，但近期中國消費者協(xié)會發(fā)布的一組比較試驗結(jié)果卻讓人大跌眼鏡：在30款受測的三層實木復(fù)合地板產(chǎn)品中，包括知名進口地板運營商得高、必美在內(nèi)的4款進口地板品牌，在多個指標(biāo)上遠不及價位更為親民的國產(chǎn)地板品牌，成為品質(zhì)低劣的黑榜主角。質(zhì)劣價高，進口地板品牌運營商得高、必美儼然成為進口地板品牌“大雜燴”，高貴外表下的品質(zhì)隱憂頓顯。

　　　得高必美質(zhì)劣價高

　　中國消費者協(xié)會近期發(fā)布的《三十款實木復(fù)合地板比較試驗結(jié)果》稱，在浸漬剝離性能、靜曲強度、漆膜硬度和表面耐污染四大指標(biāo)上，以得高、必美為代表的進口地板品牌表現(xiàn)遠不及國產(chǎn)品牌。

　　在浸漬剝離性能上，4個受檢的進口地板品牌可謂全軍覆沒。北京商報記者看到，商標(biāo)為“得高Karelia”，產(chǎn)地為“芬蘭”，規(guī)格為“2266×188×14”，價格為509元/平方米的三層實木復(fù)合地板，僅獲兩顆星；商標(biāo)名為“必美SCHEUCHER”，產(chǎn)地為“奧地利”，規(guī)格為“2200×182×14”，售價532元/平方米的三層實木復(fù)合地板僅獲三顆星。相比之下，一些國產(chǎn)品牌明顯更為出色，生活家、德爾、書香門地、圣象、歐典、安信、菲林格爾、世友等品牌在浸漬剝離指標(biāo)上均達到五星級標(biāo)準(zhǔn)。

　　在靜曲強度上，得高受測地板達到四星級，必美受測地板達到三星半，相比之下，一款售價僅相當(dāng)于進口地板品牌50%的德爾三層實木復(fù)合地板在此項性能上達到五星級標(biāo)準(zhǔn)。在漆膜硬度上，進口地板品牌表現(xiàn)更是讓人難以滿意：得高地板成為此次受檢的30款實木復(fù)合地板中漆膜硬度單項得分最低的品牌；而必美地板在表面耐污染指標(biāo)上不達標(biāo)。

　　　　地板運營商儼然成品牌“大雜燴”

　　“原裝進口、原廠品牌銷售，選取的品牌均是國際品牌中最能代表本行業(yè)發(fā)展水平的廠家?！痹诘酶叩匕骞俜叫麄髻Y料和銷售人員口中，這些介紹成為地板品質(zhì)的保障。北京商報記者看到，在得高地板店面里，同時出售包括瑞典實木復(fù)合地板 Kahrs、比利時藝術(shù)木地板Quick Step、比利時高科技實木復(fù)合地板 Par-ky、芬蘭三層實木地板Karelia、意大利實木復(fù)合地板Garbelotto Master和葡萄牙軟木地板Wicanders在內(nèi)的6個地板品牌，基本覆蓋了全部地板品類。

　　相比之下，同為進口品牌運營商的必美地板略顯混亂，號稱“歐洲原裝進口地板”，整合了來自奧地利、比利時、德國、挪威、意大利等國的十余款進口地板品牌，并未以地板品類進行錯位經(jīng)營。

　　得高和必美都不是真正的地板品牌，而是進口地板品牌運營商。他們都以自己經(jīng)營的是原裝進口、原廠品牌為賣點。中消協(xié)的檢測暴露了這個賣點只是噱頭。在業(yè)內(nèi)人士看來，得高、必美接近于進口地板品牌“大雜燴”，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。“目前國內(nèi)進口品牌多是采用代理貿(mào)易的形式，整合多個國外地板品牌，在國內(nèi)冠以同一個品牌名銷售，其中難免魚龍混雜，有的品牌國際知名度很低，甚至只是國外某個小國家、小城市的不知名小家庭作坊?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴北京商報記者，這種“大雜燴”式的商業(yè)模式，也導(dǎo)致進口品牌運營商缺少品控能力，無法控制流入終端市場的產(chǎn)品質(zhì)量，“同時也為這類品牌運營商提供了方便，一旦某個品牌出現(xiàn)問題，可以讓單個品牌退出市場。相比之下，像盧森、漢諾這類工廠品牌，在品質(zhì)的把控能力和質(zhì)量的重視程度上更讓人放心。”

　　借助“進口”的光環(huán)，進口地板品牌身價倍增。以此次受測的三層實木地板為例，進口的4個品牌價位均超過500元/平方米，同品質(zhì)的國產(chǎn)地板品牌多在200-400元/平方米。烙上“進口品牌”的金字招牌，即使是小雜牌也搖身一變與高端掛鉤，賣出高價。

　　　　監(jiān)管缺失致進口地板優(yōu)劣難辨

　　一個值得注意的現(xiàn)象是，進口地板品牌在北京各大主流賣場都位于顯要位置，有的還開出了單獨開門的街邊店。TATA木門創(chuàng)始人吳晨曦曾直斥賣場這種行為是“崇洋媚外”。

　　實際上，無論是得高還是必美，它的招牌下經(jīng)營的進口地板品牌，一般人根本無法評頭辨識真假。由于信息渠道不暢，國內(nèi)消費者只能選擇相信進口地板品牌運營商的一面之詞。北京商報記者試圖查詢宣稱是必美地板旗下“世界上科技含量最高的頂尖復(fù)合木地板生產(chǎn)廠商”的挪威ALLOC地板，發(fā)現(xiàn)僅能通過必美地板的宣傳頁查到。而得高地板在2015年4月引進的意大利Garbelotto Master Floor實木復(fù)合地板，僅有英語和意大利雙語網(wǎng)站，中國人也難以查證其真實身份。

　　舶來品受尊崇，源于很多中國人認(rèn)為洋品牌一定具有高品質(zhì)，于是部分商家趁機披上洋外衣斂財。“國內(nèi)消費者在消費時總有一個誤區(qū)，認(rèn)為舶來品就是比國產(chǎn)品牌質(zhì)量要好，商家利用消費者的這一心理，美化進口品牌。”久盛控股集團董事局主席張恩玖告訴北京商報記者。

　　德爾未來董事兼地板產(chǎn)業(yè)執(zhí)行總裁姚紅鵬則認(rèn)為，進口地板品牌并不一定具有優(yōu)勢，“由于競爭激烈，國產(chǎn)地板品牌比進口地板品牌創(chuàng)新能力強，更新?lián)Q代更快，而且國產(chǎn)地板品牌長期研究國內(nèi)消費者，產(chǎn)品也更適應(yīng)國內(nèi)市場需求”。

　　在中消協(xié)的比較試驗中，4個進口品牌在浸漬剝離指標(biāo)上均表現(xiàn)欠佳，在中外檢測標(biāo)準(zhǔn)不同的背后，更根本的原因在于進口地板品牌沒有考慮到中國地域廣闊、南北氣候差異大的特點。“進入中國消費市場，不僅應(yīng)該強調(diào)原裝進口，而且需要充分考慮中國市場的需求特點，推出適合中國市場的產(chǎn)品。”中國木材與木制品流通協(xié)木地板流通專業(yè)委員會會長李佳峰告訴北京商報記者，“這種現(xiàn)象也源于對進口地板品牌的監(jiān)管缺失，日后監(jiān)管部門需要更多關(guān)注到這類產(chǎn)品?！?/p>