【研究報告內(nèi)容摘要】

　　素質(zhì)教育兩千億市場可期，素質(zhì)學(xué)科教育值得關(guān)注。根據(jù)中國教育財政科學(xué)研究所數(shù)據(jù)，我們推算 2017年國內(nèi)素質(zhì)教育培訓(xùn)市場規(guī)模為 1303億元。我們估計，2024年僅 K12階段國內(nèi)素質(zhì)教育培訓(xùn)市場規(guī)模將超兩千億元。根據(jù)多鯨資本數(shù)據(jù)，2019年偏學(xué)科方向的素質(zhì)教育投融資項目發(fā)生 33起，其中英語 15起，占比 45%，大語文類項目 10起，占比 30%。由于素質(zhì)教育與升學(xué)掛鉤，無論是數(shù)理思維、大語文、少兒英語、科技教育都有利于提高學(xué)科成績，有助于升學(xué)，因此素質(zhì)學(xué)科教育呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢，值得關(guān)注。

　　書法培訓(xùn)迎來發(fā)展良機(jī)，數(shù)百億市場可期。1、書法培訓(xùn)迎來發(fā)展良機(jī)：1）書法教育融藝術(shù)、文化、習(xí)慣培養(yǎng)于一體；2）規(guī)范寫作可減少失分，書法特長有助升學(xué)加分；3）書法被納入學(xué)業(yè)要求，政策促進(jìn)書法教育發(fā)展；4）通過與融文化為一體的書法學(xué)習(xí)有助于語文學(xué)科的理解和學(xué)習(xí)，同時又培養(yǎng)了一技之長，加之教育焦慮下的幼小銜接壓力，書法有可能成為"半剛需"，長期將受益"大語文"發(fā)展；5）隨著"大語文熱"的持續(xù)，近年來，書法培訓(xùn)業(yè)受到資本的青睞。2、校內(nèi)書法教育資源有限，校外數(shù)百億培訓(xùn)市場可期：1）校內(nèi)書法老師缺口較大，難以滿足日益增長的需求。目前書法教育老師需求為 20萬名以上，然而每年全國書法專業(yè)本科生招生人數(shù)約 3700人左右；2）書法培訓(xùn)參培率不足 1%，數(shù)百億市場可期。目前整體書法教育市場規(guī)模在 50億左右，推算參培率僅為 0.73%。

　　我們估計，2025年書法培訓(xùn)參培率為 1.3%，書法培訓(xùn)市場規(guī)模將超百億元，達(dá)到 129億元，假設(shè)書法培訓(xùn)參培率達(dá)到 3%，對應(yīng)的市場規(guī)模將超過 300億元。隨著語文學(xué)科重視度的提升，可以預(yù)見書法作為素質(zhì)學(xué)科教育及藝術(shù)特長綜合項目，參培率將逐步提升，書法培訓(xùn)數(shù)百億市場規(guī)模可期。

　　書法培訓(xùn)競爭格局分散，看好龍頭發(fā)展。1、書法培訓(xùn)競爭格局分散。根據(jù) 數(shù)據(jù)，按照"書法培訓(xùn)"關(guān)鍵詞找到 1753家符合條件的企業(yè)，其中 84.2%成立于 2019-2020年。2019年，書法培訓(xùn)龍頭博文漢翔銷售收入為 1.17億元，若按照目前約50億元市場規(guī)模計算，目前市場占有率僅為 2.3%。2、龍頭競爭優(yōu)勢突出，看好長期發(fā)展。相比近年才成立的大部分書法培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，書法培訓(xùn)龍頭通過十余年的沉淀，在課程設(shè)計、師資力量、考級經(jīng)驗、口碑獲客、校區(qū)布點(diǎn)等方面的競爭優(yōu)勢相對突出。另外，隨著疫情常態(tài)化，眾多客戶將更看重企業(yè)的品牌及穩(wěn)定性，對線下和在線教學(xué)均有需求。我們認(rèn)為，龍頭企業(yè)更有實(shí)力發(fā)展 OMO 模式教學(xué)，不斷拓展校區(qū)規(guī)模，預(yù)計市占率將穩(wěn)步提升，看好以博文漢翔代表的書法培訓(xùn)龍頭長期發(fā)展。

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