在經(jīng)歷2016年全年資本寒冬期后，可穿戴智能設(shè)備市場于今年年初開始“解凍”，迎來增長期。據(jù)市場咨詢機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新報告顯示，今年第二季度包括智能手表和智能手環(huán)等在內(nèi)可穿戴產(chǎn)品出貨量同比增長了8%，發(fā)貨量達(dá)到970萬部?？纱┐髟O(shè)備市場回暖，為整個產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)心劑。在硬件出貨量持續(xù)增長的同時，與其對應(yīng)的軟件應(yīng)用也同樣迎來了新的增長期。

　　日前， 國內(nèi)知名運(yùn)動應(yīng)用APP Keep宣布用戶數(shù)突破1億大關(guān)，成為國內(nèi)最大的運(yùn)動社交平臺。Keep為1億用戶提供健身教學(xué)、跑步、騎行、交友及健身飲食指導(dǎo)、裝備購買等運(yùn)動生活服務(wù)，并且采用跨屏、多設(shè)備直連的形式，覆蓋mobile、TV以及智能手表、手環(huán)等終端設(shè)備。值得注意的是，Keep在2015年開始就陸續(xù)與蘋果、華為、小米等智能硬件廠商合作。與以上廠商的合作，不只是擴(kuò)大提升自身的品牌影響力，更重要是看重了可穿戴設(shè)備市場的前景，通過開放平臺，數(shù)據(jù)共享的形式，持續(xù)完善產(chǎn)品體驗(yàn)，為用戶提供可持續(xù)性、個性化的服務(wù)創(chuàng)造全新智能生活方式。

　　事實(shí)上，運(yùn)動應(yīng)用已成為運(yùn)動生活類可穿戴設(shè)備產(chǎn)品必備的功能,也是在運(yùn)動場景下使用頻次最高且需求最大的一類應(yīng)用。受全民健身運(yùn)動普及以消費(fèi)升級的影響，用戶使用生活類可穿戴設(shè)備來提高生活質(zhì)量的需求勢必增強(qiáng)，記錄與反饋運(yùn)動數(shù)據(jù)再體現(xiàn)身體健康質(zhì)量。圍繞用戶需求，Keep以上的產(chǎn)品服務(wù)剛好切中用戶痛點(diǎn)。

　　因而，在可穿戴設(shè)備市場整體回暖情況下，智能生活類設(shè)備廠商更應(yīng)該看準(zhǔn)了該細(xì)分市場的機(jī)會增長點(diǎn)。硬件是入口連接使用場景，而軟件提供個性化的服務(wù)功能，只有軟與硬的無縫銜接才能給用戶打造不一樣的智能生活體驗(yàn)。畢竟，設(shè)備廠商優(yōu)勢在于硬件層面創(chuàng)新研發(fā)，軟件應(yīng)用還是要交給在不同品類中實(shí)力最佳的一方，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手才能在激烈的市場環(huán)境中站穩(wěn)腳謀得生機(jī)。

　　1、 Keep是運(yùn)動健身類應(yīng)用代表，助力硬件廠商快速連接場景、圈層用戶

　　Keep產(chǎn)品于2015年2月上線，僅僅用時2年7個月時間，就快速斬獲1億用戶率先奪魁，成為運(yùn)用健身類APP中的標(biāo)志代表。Keep連接場景、用戶以及設(shè)備，滿足用戶在碎片化時間進(jìn)行運(yùn)動健身的需求。

　　隨著全民健身的普及以及消費(fèi)升級的到來，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動市場必將迎來新的爆發(fā)期。一方面，用戶使用運(yùn)動應(yīng)用輔助健身的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，運(yùn)動應(yīng)用產(chǎn)品的市場滲透率進(jìn)一步提升。另一方面，運(yùn)動生活類可穿戴設(shè)備廠商在這個細(xì)分市場，將有更大的發(fā)揮空間和增長點(diǎn)?？纱┐髦悄茉O(shè)備，通過運(yùn)動應(yīng)用軟件與硬件的直連，在運(yùn)動場景下，為用戶提供更好的貼身服務(wù)，并記錄運(yùn)動數(shù)據(jù)反饋健康水平，改善運(yùn)動生活質(zhì)量。以Keep實(shí)際接入的情況來看，Keep接入小米手環(huán),共享用戶數(shù)據(jù)反饋健康質(zhì)量;Keep與蘋果、華為和萬寶龍手表合作實(shí)現(xiàn)個性化的運(yùn)動生活服務(wù);與云麥體脂秤，云康寶體脂秤進(jìn)行用戶健康數(shù)據(jù)共享;

　　Keep坐擁1億用戶，月活3000萬，這樣的用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)足以證明用戶對運(yùn)動健身產(chǎn)品本身有著極高的使用頻率和需求。而市場需要注意的是，在運(yùn)動場景下這類產(chǎn)品的使用頻次和需求足夠大，能否有更多的運(yùn)動生活類可穿戴適配廠商能夠承接與適配。畢竟對這類設(shè)備廠商而言，一款爆品的關(guān)鍵在于能否瞄準(zhǔn)用戶的痛點(diǎn)，而運(yùn)動健身類功能在整個智能硬件功能層面的地位和作用更加不可小覷。

　　2、Keep提供完整適配技術(shù)解決方案, 促成與智能設(shè)備廠商直連

　　可穿戴設(shè)備市場回暖，說明一個問題，之前的偽需求經(jīng)歷檢驗(yàn)后遭淘汰，并且行業(yè)回歸理性，廠商專注到產(chǎn)品本身以及用戶體驗(yàn)的提升。對智能硬件廠商而言，如何揚(yáng)長補(bǔ)短，進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)才是重點(diǎn)。自建生態(tài)時間長，成本投入大，來不及應(yīng)對市場變化;而專注硬件研發(fā)，開放接口與軟件適配讓更多合作伙伴進(jìn)入才能做大。從目前行業(yè)情況來看，采用后者的合作形式更為普遍。

　　Keep在運(yùn)動應(yīng)用市場的出色表現(xiàn)不只是來自對產(chǎn)品精準(zhǔn)的定位，同時還在于能夠提供完整的技術(shù)解決方案,滿足不同設(shè)備、系統(tǒng)適配的需求。

　　據(jù)Keep官方介紹，針對目前市面的設(shè)備類型以及應(yīng)用系統(tǒng)，Keep采用三種形式。

　　第一種是基于對方的OS系統(tǒng)，在對方平臺上單獨(dú)開發(fā)適配app 的形式，比如apple watch，android wear和android TV。這種技術(shù)適配優(yōu)點(diǎn)在于，OS系統(tǒng)在市場上覆蓋面廣，是市場主流的類型。通過定制開發(fā)，給用戶帶來的體驗(yàn)更完整。比如在華為和蘋果手表端都提前接入了Keep，免去用戶下載的步驟，同時在手表端可以實(shí)現(xiàn)健身課程選擇，以及運(yùn)動跑步騎行等運(yùn)動行為的數(shù)據(jù)記錄和監(jiān)測，反饋用戶健康。

　　第二種是基于Oauth 協(xié)議，接入第三方已有的Oauth 平臺，比如Keep與小米手環(huán)的接入。好處是方便快捷，小米手環(huán)通過開放后臺形式接入Keep，與Keep共享用戶運(yùn)動行為數(shù)據(jù)。

　　第三種，也是基于Oauth 協(xié)議，Keep開放Oauth 平臺供第三方接入：如云麥體脂秤，云康寶體脂秤。 用戶在使用對方產(chǎn)品后，用戶的數(shù)據(jù)會與Keep進(jìn)行共享。雙方根據(jù)用戶健康數(shù)據(jù)反饋，再進(jìn)一步完善軟硬件方面的功能體驗(yàn)。

　　因而，在可穿戴設(shè)備市場回暖之際，提供完整的技術(shù)適配解決方案，讓軟件與硬件無縫連接確保體驗(yàn)完整一致，才能真正發(fā)揮智能硬件的價值所在。

　　3、Keep開放合作，與更多伙伴攜手共贏

　　據(jù)Keep官方介紹，截至目前，Keep已與蘋果、華為、萬寶龍、小米、云麥，云康寶等數(shù)家廠商達(dá)成合作，助力智能硬件廠商推廣新品，為用戶打造全新智能生活體驗(yàn)。

　　以上合作對象均為各細(xì)分市場品類代表，Keep能夠與一線廠商攜手，不只體現(xiàn)了Keep極高的品牌的市場影響力，同時在與智能設(shè)備廠商的合作中，能否提供完整的技術(shù)解決方案也影響雙方合作結(jié)果的重要因素。 從實(shí)際合作的結(jié)果來看，Keep的開放態(tài)度以及合作的形式和技術(shù)解決能力，都受到了以上廠商的認(rèn)可。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)科技水平的進(jìn)步，將會有更前沿、創(chuàng)新的產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)，而可穿戴設(shè)備想要給用戶創(chuàng)造顛覆性的使用體驗(yàn)，更需要與軟件無縫連接。眼下可穿戴設(shè)備市場回暖即將進(jìn)入爆發(fā)增長期，究竟是封閉閉門造車，還是開放合作、攜手共贏服務(wù)市場與用戶，或許留給廠商思考的時間并不多了。