手表真“智能”能翻盤么?

　　假如智能手表能真正離開手機(jī)成為獨(dú)立的智能設(shè)備，會(huì)不會(huì)讓你心動(dòng)?隨著智能穿戴進(jìn)軍消費(fèi)市場(chǎng)踏入第四個(gè)年頭，智能手表也步入了3.0時(shí)代，并“低調(diào)地”來了一場(chǎng)革命性升級(jí)。早前，蘋果推出了Apple Watch 3，近日，三星、華為亦相繼發(fā)布了新款智能手表，當(dāng)中新品最大的升級(jí)是采用了eSim技術(shù)——就是在離開手機(jī)的情況下，智能手表也能通話、微信、接發(fā)短信、聽音樂等，相比第一二代產(chǎn)品，可謂較大的更新?lián)Q代。另一方面，表面像素提升、防水性能加強(qiáng)以及與運(yùn)動(dòng)健康數(shù)據(jù)的深度植入，也逐漸讓年輕的消費(fèi)群體習(xí)慣在日常佩戴上記錄體能訓(xùn)練。

　　智能手表市場(chǎng)逐漸細(xì)分。

　　實(shí)際上，智能手表近兩年市場(chǎng)表現(xiàn)并不樂觀，銷量疲軟、部分品牌退出。步入3.0時(shí)代，逐漸成熟的智能手表能否再度引爆新一輪智能設(shè)備的增長?

　　采用eSim卡技術(shù) “離開”手機(jī)獨(dú)立工作

　　正當(dāng)大家目光投向手機(jī)的“全面屏”升級(jí)時(shí)，智能手表“悄然”步入了3.0時(shí)代。早在今年9月蘋果就推出了可支持蜂窩網(wǎng)絡(luò)的Apple Watch series 3，也就是說能“脫離”手機(jī)獨(dú)立使用。日前，華為在發(fā)布旗下高端機(jī)型mate 10系列手機(jī)的同時(shí)，推出了智能手表HUAWEI WATCH 2，同樣是能獨(dú)立通話。其實(shí)，目前無論是iOS還是安卓系的新一代能支持蜂窩網(wǎng)絡(luò)的智能手表都是采用了eSim卡的技術(shù)，與早前的虛擬Sim卡服務(wù)類似，簡單來說，就是在智能手表采用內(nèi)嵌式SIM卡芯片技術(shù)，無需要設(shè)置的獨(dú)立卡槽，這不同于目前市面上亦是支持通話的兒童智能手表，后者是采用傳統(tǒng)插卡式設(shè)計(jì)——將Sim卡直接插入手表，而eSim卡技術(shù)，則無需直接在手表上插卡，只需與智能手機(jī)進(jìn)行配對(duì)，就能實(shí)現(xiàn)支持蜂窩網(wǎng)絡(luò)、支持通訊功能。當(dāng)然，采用eSIM卡技術(shù)最明顯的好處是手表本身的厚度比前代不會(huì)有明顯的增加，例如Apple Watch 3僅比上代的表面厚了0.2毫米。

　　帶有eSim卡的智能手表是如何離開手機(jī)獨(dú)立工作?實(shí)際上，在使用前，用戶仍需要先手表與手機(jī)配對(duì)，配對(duì)成功后手表便可支持蜂窩網(wǎng)絡(luò)并與手機(jī)共享一個(gè)號(hào)碼。隨后，手表就能“離開”手機(jī)了。假如你外出跑步、游水、健身，即使手機(jī)放在家里或是健身房儲(chǔ)物柜里，手上的智能手表都能隨時(shí)通話、發(fā)短信、發(fā)微信、聽音樂、刷微博、使用各種App等。以往都是通過藍(lán)牙、WIFI與手機(jī)配對(duì)后完成，如今，手機(jī)則可通過蜂窩網(wǎng)絡(luò)獲取一系列的內(nèi)容。

　　全新一代智能手表可真正離開智能手機(jī)工作。

　　記者在體驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，只需將手表與手機(jī)配對(duì)成功，離開手機(jī)一定距離后就能看到手表上出現(xiàn)蜂窩網(wǎng)絡(luò)的信號(hào)格，這時(shí)直接點(diǎn)開手表上的微信、微博等，都能順利接收和回復(fù);至于有電話進(jìn)入時(shí)，手表會(huì)震動(dòng)提醒用戶，只要點(diǎn)擊手表或者通過藍(lán)牙耳機(jī)，就能進(jìn)行通話。不過，由于是支持蜂窩網(wǎng)絡(luò)，對(duì)智能手表的電池續(xù)航性也是一大考驗(yàn)。

　　依靠健康、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚概念 創(chuàng)造需求

　　在智能可穿戴市場(chǎng)最火熱時(shí)，各大品牌蘋果、三星、微軟、moto、索尼、華碩、小米等都爭(zhēng)相投身其中。經(jīng)歷了前一兩年的爆發(fā)式增長后，市場(chǎng)卻遇上了瓶頸。去年，智能手表企業(yè)Pebble宣布關(guān)閉，軟件、固件和專利打包賣身給另外一家智能穿戴公司Fitbit。華碩、moto、微軟等一眾廠商亦放緩了新品更新?lián)Q代的腳步。近兩年以來，智能手表在市場(chǎng)上更不乏“唱衰”者。不過，智能手表仍被硬件廠商視為智能手機(jī)外，最具市場(chǎng)潛力的智能終端之一，尤其是對(duì)于個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)，相比AR/VR等智能可穿戴，智能手表也更具強(qiáng)大的普及性。從目前市場(chǎng)的情況，廠商確實(shí)是采用了如此的策略——VR/AR更偏向商用，例如如今廣州本地商場(chǎng)陸續(xù)開設(shè)了眾多AR/VR游戲體驗(yàn)館，而一些旅行社或景區(qū)內(nèi)亦設(shè)有AR/VR體驗(yàn)區(qū)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，不同于智能手機(jī)，智能手表并非生活必需品，但是廠商們正在努力創(chuàng)造需求，例如智能手表與運(yùn)動(dòng)品牌合作，鼓勵(lì)開發(fā)者開發(fā)更多與健康相關(guān)的App，讓移動(dòng)支付植入到智能手表當(dāng)中，創(chuàng)造多種使用場(chǎng)景，令佩戴智能手表成為消費(fèi)者的日常習(xí)慣。據(jù)了解，從第二代Apple Watch就開始推出與運(yùn)動(dòng)品牌Nike的合作版，同時(shí)與Nike的官方App深度合作，每天的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)都會(huì)上到App上，后臺(tái)會(huì)根據(jù)個(gè)人不同情況而設(shè)定運(yùn)動(dòng)方案。來到第三代，在WatchOS 4系統(tǒng)與硬件配合下，從以往簡單地檢測(cè)心率，到現(xiàn)在能根據(jù)收集的心率數(shù)據(jù)為個(gè)人提供一份較為詳細(xì)的檢測(cè)報(bào)告。三星全新推出的Gear Sport智能手表的防水深度已達(dá)到50米，內(nèi)置GPS傳感器，適合戶外鍛煉用戶，并且可在離線狀態(tài)同步流媒體Spotify的音樂。

　　另外，時(shí)尚合作同樣是廠商堅(jiān)持的方向，除了推出不同款式、顏色的表帶外，更和大牌合作，從而吸引追求個(gè)性化的年輕消費(fèi)群體。據(jù)了解，華為全新的智能手表中，就有一款與保時(shí)捷的合作款，全黑的手表中植入Porsche Design標(biāo)志性的紅色，表帶外層采用意大利牛皮，內(nèi)層是軟膠材質(zhì)，透氣防汗。與Pro版手表的風(fēng)格不同，保時(shí)捷版表盤設(shè)計(jì)源自該品牌賽車的儀表盤，觸屏可以激活計(jì)時(shí)碼表，配合表圈刻度，快速讀取速度。當(dāng)然，其價(jià)格要高于普通版的智能手表。

　　消費(fèi)者趨理性 愛智能也追求性價(jià)比

　　經(jīng)歷了近四年的市場(chǎng)培育，消費(fèi)者面對(duì)智能手表、智能手環(huán)日趨理性，并非當(dāng)初的一窩蜂“嘗鮮”，這也是為什么早一兩年，智能手表市場(chǎng)“乏力”的原因之一。采用了eSim卡技術(shù)，并加入與健康、運(yùn)動(dòng)深入融合的智能手表新品能否再次“圈住”消費(fèi)者的心?用了一年多智能手環(huán)的市民陳小姐表示，不到百元的智能手環(huán)已能滿足其日常需求，“只是用于計(jì)步就可以了，無需買到兩千多元，甚至三千多元的智能手表”。她告訴記者，是否會(huì)選擇升級(jí)換代，還要看看最新的智能手表是否真的智能與好用。

　　當(dāng)然，市場(chǎng)上也不乏用戶對(duì)智能手表相當(dāng)熱衷的，尤其是運(yùn)動(dòng)、健身和技術(shù)控。業(yè)內(nèi)人士坦言，從當(dāng)前的消費(fèi)群體來看，對(duì)智能可穿戴的態(tài)度分為兩類，一類是會(huì)經(jīng)常佩戴智能手表，并且需要多項(xiàng)功能，用網(wǎng)友的話來說，“就是最好將一臺(tái)智能手機(jī)直接佩戴在手上”;一類是有運(yùn)動(dòng)檢測(cè)需求，但對(duì)價(jià)格較為敏感，簡單來說是講求性價(jià)比的用戶。

　　隨著行業(yè)發(fā)展，智能可穿戴產(chǎn)品逐漸被細(xì)分，例如蘋果、華為、三星等主推中高端的智能手表，售價(jià)在千元以上，硬件標(biāo)配是彩色屏幕、支持觸控、具備防水性能等，最新一代支持蜂窩網(wǎng)絡(luò)的新品定價(jià)大部分在3000元以上。

　　與眾多電子消費(fèi)品一樣，價(jià)格仍是消費(fèi)者敏感的因素之一，盡管中高端智能手表無論在外形上，還是功能上都遠(yuǎn)超于平價(jià)的智能手環(huán)，但是并非所有消費(fèi)者都有“強(qiáng)大”的運(yùn)動(dòng)需求。不少消費(fèi)者都是為了嘗鮮心態(tài)，畢竟不同于花錢升級(jí)智能手機(jī)，要不是性能提升，要不是外觀改變。但是智能手表前兩代產(chǎn)品，屏幕分辨率提升、防水性能好了，但是總的來說，都是看時(shí)間、測(cè)步數(shù)、測(cè)一測(cè)心率等，因此來到3.0時(shí)代，消費(fèi)者能否真為其性能的提升而“埋單”，值得期待。