《2020Q3中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2020年第三季度，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量達(dá)到3,293萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.3%。這是國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)走過(guò)的又一個(gè)穩(wěn)步增長(zhǎng)季，在持續(xù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備消費(fèi)市場(chǎng)漸成規(guī)模。

　　可穿戴設(shè)備不斷明確的產(chǎn)品定位和多元化的消費(fèi)分級(jí)

　　可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模逐漸成型的過(guò)程是一段廠商們不斷明晰產(chǎn)品定位的"試錯(cuò)史"。

　　早期的可穿戴設(shè)備始終擺脫不了"智能手機(jī)"的影子。且其存在的意義在于"取代"智能手機(jī)。

　　拿早期的智能手表來(lái)說(shuō)，硬件廠商們將智能手表單純的理解為袖珍款的腕表式智能手機(jī)，配合eSIM卡，智能手機(jī)所擁有的通話、短信、拍照、視頻、音樂(lè)等功能，它都能實(shí)現(xiàn)。這類可穿戴設(shè)備本質(zhì)上依舊是"智能手機(jī)"，除了視覺(jué)形態(tài)上的差異化，我們看不到它所展示出的不同于智能手機(jī)的產(chǎn)品特點(diǎn)。

　　消費(fèi)市場(chǎng)是考量產(chǎn)品能力的重要指標(biāo)之一。瘋狂試錯(cuò)過(guò)后，硬件廠商們逐漸找到了可穿戴設(shè)備的產(chǎn)品定位，同時(shí)針對(duì)不同的消費(fèi)群體制定了多元化的消費(fèi)分級(jí)策略。

　　兒童型可穿戴設(shè)備主打多重定位，智能防丟，歷史軌跡、雙向通話，SOS求救，遠(yuǎn)程監(jiān)聽(tīng)，等功能；老年型可穿戴設(shè)備主打親情通話、緊急呼救、精準(zhǔn)GPS定位、心率監(jiān)測(cè)、久坐提醒、吃藥提醒等；成人型可穿戴設(shè)備支持藍(lán)牙同步手機(jī)打電話、收發(fā)短信、監(jiān)測(cè)睡眠、監(jiān)測(cè)心率、久坐提醒、跑步記步、指南針等。多元化的產(chǎn)品定位覆蓋更為廣闊的消費(fèi)群體，可穿戴設(shè)備的接受度和滲透率逐步提升。

　　智能手機(jī)戰(zhàn)況膠著，廠商渴望找到新的增長(zhǎng)抓手

　　逐步清晰的產(chǎn)品定位和多元化的消費(fèi)分級(jí)策略奏效后，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的潛力顯現(xiàn)。在另一個(gè)維度智能手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)況膠著的狀態(tài)下，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)吸引了眾多手機(jī)廠商駐足。

　　憑借敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)、供應(yīng)鏈能力、渠道優(yōu)勢(shì)、品牌效應(yīng)等，手機(jī)廠商中的蘋果、華為等很快躋身頭部可穿戴設(shè)備玩家行列。IDC的報(bào)告中，華為、小米、蘋果分別以941萬(wàn)、724萬(wàn)、586萬(wàn)臺(tái)的出貨量位列2020Q3中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)前三名。

　　可穿戴設(shè)備市場(chǎng)頭部寡頭已經(jīng)顯現(xiàn)，但同時(shí)持續(xù)有手機(jī)廠商踏足其中。今年3月，OPPO 發(fā)布了旗下首款智能手表OPPO Watch。9月，vivo 發(fā)布旗下首款智能手表 vivo WATCH。幾天前，中興手機(jī)宣布將回歸中國(guó)2C市場(chǎng)，其"1+2+N"的智能終端產(chǎn)品布局計(jì)劃也明確的提及了智能穿戴產(chǎn)品。

　　2017年第三季度全球市場(chǎng)可穿戴設(shè)備的出貨量為2630萬(wàn)件，到了2020年第三季度，僅中國(guó)市場(chǎng)可穿戴設(shè)備的出貨量就達(dá)到3,293萬(wàn)臺(tái)。這表明可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的潛力在逐步釋放，不斷涌入的新玩家指明亦能說(shuō)明這一點(diǎn)。在明朗的市場(chǎng)前景和激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下，未來(lái)，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)大有可為。