趣頭條擬赴美IPO 用戶定位傳播手段等與“拼多多”異曲同工 2018-08-23 07:45來源：作者：劉斯會(huì) 美股市場(chǎng)繼續(xù)活躍。

　　日前，在業(yè)界有低配版“今日頭條”之稱的趣頭條，也準(zhǔn)備赴美國(guó)納斯達(dá)克上市了。公開消息顯示，其已經(jīng)向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了招股書，融資逾3億美元，承銷團(tuán)隊(duì)為花旗集團(tuán)、德意志銀行、【招商證券(600999)、股吧】（香港）和瑞士銀行。

　　對(duì)于趣頭條上市的進(jìn)度以及盈利預(yù)期問題，記者郵件詢問了對(duì)方，但并無明確回應(yīng)。

　　趣頭條僅成立2年多

　　這家總部位于上海市浦東新區(qū)申江路5005號(hào)的公司僅僅成立2年多，記者在公司官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，在過去的兩年里，趣頭條對(duì)外宣傳的時(shí)間比較集中，分別在去年的4月份、5月份以及今年的3月份、4月份。

　　在宣傳重點(diǎn)上，公司主打精準(zhǔn)推薦以及內(nèi)容體系，或許是得益于“前輩”拼多多的成功案例，在今年3月份，公司重點(diǎn)聚焦的宣傳點(diǎn)變成了，客戶群體聚焦在三、四、五線城市，用另外一個(gè)詞來表述就是聚焦“下沉群體”。

　　趣頭條COO陳思暉也公開坦承，趣頭條的用戶就是三、四、五線以下城市的中年人群，“他們沒有特別高的認(rèn)知能力”。

　　結(jié)合拼多多的上市速度以及估值，對(duì)比趣頭條的定位以及2年時(shí)間就準(zhǔn)備上市的舉動(dòng)，二者的相似度實(shí)在是太高。

　　不過，更巧合的還在后面，趣頭條在傳播方式、獲取新用戶上同樣深度依賴微信的社交傳播。

　　深度依賴騰訊系

　　記者在手機(jī)應(yīng)用商城中下載趣頭條APP，彈出顯示有新人紅包的頁面，“打開得18元”，不過要獲得這18元需要用戶用手機(jī)號(hào)注冊(cè)，注冊(cè)完成以后又會(huì)出現(xiàn)領(lǐng)取現(xiàn)金任務(wù)60元。

　　要得到60元現(xiàn)金還需要將趣頭條的鏈接分享至各個(gè)微信好友群，而60元獎(jiǎng)勵(lì)需要邀請(qǐng)6位好友注冊(cè)成會(huì)員，且需要這6位好友完成閱讀任務(wù)才能得到獎(jiǎng)勵(lì)。

　　這又是一個(gè)典型的利用微信的社交來進(jìn)行裂變式傳播的例子，這與拼多多的發(fā)家是不是似曾相似？

　　從股東結(jié)構(gòu)上來看，騰訊也是趣頭條的投資人。

　　趣頭條官網(wǎng)信息顯示，2018年3月16日，趣頭條宣布完成超過2億美元B輪融資。此輪融資由騰訊領(lǐng)投，尚琡資本、順為資本、小米、華新致遠(yuǎn)、創(chuàng)伴、光源資本等跟投，整體投后估值超過16億美元。

　　趣頭條最近的一輪融資是今年8月份，引入包括【人民網(wǎng)(603000)、股吧】旗下基金在內(nèi)的戰(zhàn)略投資者，投資額近8000萬美元，投后估值達(dá)27億美元。

　　與今日頭條對(duì)比懸殊

　　從趣頭條的融資經(jīng)歷，記者發(fā)現(xiàn)了順為資本的影子，可以知道的是，順為資本還是今日頭條的投資方。

　　再聯(lián)想到騰訊與今日頭條的“插架”，以及趣頭條在內(nèi)容模式上與今日頭條的相似性，是否意味著，趣頭條是騰訊的另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)呢？

　　這未免過于樂觀，至少?gòu)慕袢疹^條方面來看二者的差距還是非常大的，畢竟今日頭條早已經(jīng)從一個(gè)單純的信息聚合平臺(tái)拓展為多元化矩陣，并在吸引用戶與流量變現(xiàn)方面也不錯(cuò)。

　　而盈利方面，趣頭條明顯還很不給力，虧損額一直在擴(kuò)大。

　　招股說明書顯示，趣頭條2017年凈虧損9480萬元(約1430萬美元)，同期2016年凈虧損為1090萬元；2018年上半年凈虧損為5.144億元(約7770萬美元)，2017年同期凈虧損為2870萬元(約430萬美元)；2018年第二季度凈虧損為2.11億元，低于上一季度的凈虧損3億元，高于上年同期的凈虧損1652萬元。

　　此外，在產(chǎn)品豐富度上，目前，今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)，旗下除了今日頭條APP外，還有抖音、火山小視頻、西瓜視頻這三款“億級(jí)俱樂部”產(chǎn)品；字節(jié)跳動(dòng)在自媒體平臺(tái)、問答平臺(tái)、社交平臺(tái)，甚至電商、游戲、金融等領(lǐng)域的布局也小有建樹。

　　趣頭條方面卻仍只聚焦在內(nèi)容方面，此前，在獲得騰訊領(lǐng)投的2億美元B輪融資時(shí)，趣頭條董事長(zhǎng)譚思亮曾公開表示，融到的錢“最主要的還是內(nèi)容建設(shè)，內(nèi)容和算法層面的建設(shè)是最核心的事?！?/p>

　　從這個(gè)角度來看，盡管提交IPO申請(qǐng)的速度比“老大”今日頭條快，但從實(shí)力上看，二者的差距似乎還不止一點(diǎn)點(diǎn)。