Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，vivo以23%的市場(chǎng)占有率，位居中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一，緊隨其后的分別是OPPO、榮耀、小米、蘋(píng)果、華為、realme。

　　值得注意的是，此乃今年以來(lái)，vivo連續(xù)三個(gè)季度持續(xù)問(wèn)鼎國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)。

　　猶記得，2020年末及2021年初，華為手機(jī)業(yè)務(wù)因芯片斷供而銷(xiāo)量顯著下滑后，國(guó)內(nèi)不少主流手機(jī)品牌紛紛喊出了要做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一的目標(biāo)，未曾想，市場(chǎng)那個(gè)一直低調(diào)沉穩(wěn)、且從未喊話(huà)要做的第一的品牌捷足先登了。

　　vivo緣何可以問(wèn)鼎國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，證券時(shí)報(bào)·e公司記者日前對(duì)話(huà)Omdia智能手機(jī)市場(chǎng)首席分析師李澤剛，揭開(kāi)背后謎底。

　　盡管后華為時(shí)代格局初定，但當(dāng)前飽和競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)乃至全球手機(jī)市場(chǎng)，依然仍存新機(jī)，也正因此，酷派、樂(lè)視、中興通訊、吉利、格力、寶能等手機(jī)“新勢(shì)力”紛紛夾縫中突圍手機(jī)市場(chǎng)。

　　后華為時(shí)代手機(jī)業(yè)格局初定

　　10月28日，國(guó)際研究機(jī)構(gòu)Counterpoint最新發(fā)布研究報(bào)告顯示，2021年第三季度，由于消費(fèi)者需求疲軟、組件短缺，中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下降9%，達(dá)7650萬(wàn)部。vivo在2021年第三季度引領(lǐng)市場(chǎng)，獲得23%的市場(chǎng)份額，其次是OPPO（20%）和榮耀（15%），小米、蘋(píng)果緊隨其后，市場(chǎng)占有率分別14%、13%，華為第六，市占率8%，realme第七，市占率4%。

　　“2021年第三季度，整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了進(jìn)一步的洗牌，這其中有榮耀復(fù)蘇的因素在內(nèi)?！盋ounterpoint高級(jí)研究分析師Ethan Qi如此評(píng)論。

　　值得一提的是，此乃vivo今年以來(lái)連續(xù)三季度登頂國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，今年第二季度中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量下降17%至7490萬(wàn)部，vivo和OPPO位居前兩位，分別為1820萬(wàn)和1600萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額分別達(dá)24%、21%，小米、蘋(píng)果、榮耀緊隨其后，出貨量分別為1260萬(wàn)、790萬(wàn)、690萬(wàn)，市場(chǎng)份額分別為17%、10%、9%，而華為則首次跌出前五，被列入“Others”之列。

　　今年一季度，vivo首次登頂國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)。當(dāng)季中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)9240萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27%，其中vivo以2160萬(wàn)的出貨量、23%的市場(chǎng)份額位列中國(guó)市場(chǎng)第一，其次分別是OPPO、華為、小米、蘋(píng)果，市場(chǎng)占有率分別為22%、16%、15%、13%。

　　一個(gè)不得不提的背景是，華為手機(jī)業(yè)務(wù)受芯片斷供影響，自2020年第三季度開(kāi)始顯著下滑，此后持續(xù)下滑至今，而巔峰時(shí)期，華為曾占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)超過(guò)50%的市場(chǎng)，如今華為僅占據(jù)市場(chǎng)8%的市場(chǎng)份額，這意味著，華為所讓出的國(guó)內(nèi)超過(guò)40%的市場(chǎng)份額，已悉數(shù)被其他友商瓜分，國(guó)內(nèi)手機(jī)業(yè)市場(chǎng)格局與華為作為領(lǐng)頭羊時(shí)已發(fā)生較大變化，而歷經(jīng)近一年的后華為時(shí)代后，行業(yè)格局已基本初定。

　　“未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，vivo還會(huì)繼續(xù)領(lǐng)先，OPPO、小米、榮耀、華為、蘋(píng)果等前列競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)手機(jī)業(yè)市場(chǎng)格局也將基本保持?！苯眨琌mdia智能手機(jī)市場(chǎng)首席分析師李澤剛接受證券時(shí)報(bào)·e公司采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　在李澤剛看來(lái)，如果單純從國(guó)內(nèi)來(lái)講，其實(shí)在后華為時(shí)代，其他各手機(jī)品牌都有獲益，只是各自在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上有不同，導(dǎo)致各自所獲的的市場(chǎng)不一，比如蘋(píng)果拿走了華為絕大多數(shù)高端市場(chǎng)，其他OV米為代表的安卓陣營(yíng)，則多數(shù)收獲了華為此前的中低端市場(chǎng)，當(dāng)然中高端市場(chǎng)也有所獲益。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，從今年年初開(kāi)始，國(guó)內(nèi)各家手機(jī)廠(chǎng)商的份額開(kāi)始出現(xiàn)明顯變化，從去年一季度到今年二季度的周期里，vivo、OPPO以及小米的市場(chǎng)分別上升7%、4%以及6%，蘋(píng)果則變化不大，浮動(dòng)為一個(gè)點(diǎn)。

　　vivo緣何能夠強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑？

　　智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展二十年至今，已是充分競(jìng)爭(zhēng)的飽和市場(chǎng)，此次華為跌倒后，vivo緣何能夠快速取代華為，占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一位置？值得深思。

　　在李澤剛看來(lái)，vivo一直以來(lái)踐行穩(wěn)健發(fā)展的文化和戰(zhàn)略，今年前三季度能夠持續(xù)領(lǐng)先國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，主要由于vivo這兩年漸進(jìn)式的積累，而得到的一個(gè)相對(duì)合理的結(jié)果。

　　李澤剛認(rèn)為，后華為時(shí)代，各企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略并沒(méi)有發(fā)生巨大改變，整體來(lái)看各企業(yè)正集體沖擊高端市場(chǎng)，比如OPPO推Find系列，小米推小米11與MIX，vivo推X60系列、X70系列等，因?yàn)橹袊?guó)手機(jī)市場(chǎng)屬于飽和式競(jìng)爭(zhēng)，總體市場(chǎng)量不會(huì)有太大增長(zhǎng)，大家只是在固定的市場(chǎng)上搶奪市場(chǎng)，而手機(jī)行業(yè)中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)飽和，若企業(yè)希望在出貨量、利潤(rùn)上實(shí)現(xiàn)更好增長(zhǎng)，就必須做高端市場(chǎng)，但目前來(lái)看，各企業(yè)競(jìng)技高端市場(chǎng)仍面臨較大壓力，消費(fèi)者很難為他們的高端產(chǎn)品支付品牌溢價(jià)。

　　記者發(fā)現(xiàn)，與前華為時(shí)代相比，后華為時(shí)代下國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一名與其他第二至五名差距不是特別大，如第一季度vivo與OPPO市場(chǎng)份額占比相差1%，第二季度、第三季度兩者市場(chǎng)份額占比進(jìn)一步擴(kuò)大至3%，但華為當(dāng)時(shí)以近50%的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拉開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　“從產(chǎn)品、渠道、品牌方面來(lái)看，OV米三家有微小差異，所以vivo銷(xiāo)量比OPPO相對(duì)領(lǐng)先一點(diǎn)。”李澤剛告訴記者，渠道方面，OV米三家中OV渠道實(shí)力相當(dāng)，但OV優(yōu)勢(shì)在線(xiàn)下，它們已深耕至縣鎮(zhèn)級(jí)，而小米優(yōu)勢(shì)在線(xiàn)上渠，這就會(huì)導(dǎo)致各家銷(xiāo)量的差異。

　　另外，vivo的產(chǎn)品布局能力相對(duì)更好。據(jù)了解，vivo產(chǎn)品特色相對(duì)鮮明，比如為更好地進(jìn)入高端市場(chǎng)，vivo在影像領(lǐng)域與蔡司合作，將傳統(tǒng)光學(xué)技術(shù)與計(jì)算影像研發(fā)結(jié)合，讓蔡司鏡頭能夠被廣泛地用于現(xiàn)在這個(gè)分享、創(chuàng)作的時(shí)代，提供了更全面的影像功能，降低了普通人進(jìn)入專(zhuān)業(yè)影像的門(mén)檻；同時(shí)為服務(wù)用戶(hù)拍照和錄像的需求，vivo還主導(dǎo)開(kāi)發(fā)高速計(jì)算成像的專(zhuān)業(yè)影像芯片V1，形成了一套vivo自己的影像處理系統(tǒng)，并服務(wù)vivo手機(jī)影像長(zhǎng)賽道；此外，vivo手機(jī)還普遍搭載針對(duì)手機(jī)防抖的解決方案微云臺(tái)，將手持云臺(tái)嵌入到手機(jī)設(shè)備中，有助于提高攝像質(zhì)量。

　　據(jù)記者了解，vivo內(nèi)部制定了產(chǎn)品鐵三角（產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)規(guī)劃、技術(shù)預(yù)研）創(chuàng)新方法論與實(shí)踐，從品牌戰(zhàn)略到產(chǎn)品戰(zhàn)略到產(chǎn)品規(guī)劃到技術(shù)規(guī)劃要做好兩個(gè)握手：品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品戰(zhàn)略的握手以及產(chǎn)品規(guī)劃和技術(shù)規(guī)劃的握手。

　　從品牌角度來(lái)看，vivo集團(tuán)內(nèi)部有三個(gè)終端品牌，分別是vivo，負(fù)有品牌高端化使命的NEX以及主打互聯(lián)網(wǎng)極客人群、對(duì)標(biāo)小米的iQOO，vivo品牌還下轄多個(gè)產(chǎn)品系列，分別是定位專(zhuān)業(yè)影像旗艦的X系列、時(shí)尚自拍旗艦的S系列和入門(mén)的Y系列等，品牌定位和產(chǎn)品定位相對(duì)清晰穩(wěn)健，覆蓋用戶(hù)面較廣。

　　“vivo給外界感覺(jué)更加穩(wěn)健、理性，堅(jiān)持深耕自己的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域比如國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)于不熟悉的市場(chǎng)或領(lǐng)域不會(huì)太躍進(jìn)式布局。”李澤剛說(shuō)。

　　前不久，vivo執(zhí)行副總裁胡柏山也對(duì)媒體表示，經(jīng)過(guò)用戶(hù)動(dòng)態(tài)研究和技術(shù)動(dòng)態(tài)研究，vivo把未來(lái)需要發(fā)力的長(zhǎng)賽道進(jìn)行梳理，總結(jié)出四大方向：設(shè)計(jì)（包括外觀(guān)、交互等）、影像（拍攝、視頻等）、系統(tǒng)（包含底層系統(tǒng)和AI技術(shù)使用等）、性能（游戲等場(chǎng)景）。在他看來(lái)，長(zhǎng)賽道有兩個(gè)特點(diǎn)：一是消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注，有持續(xù)的高要求；二是在這個(gè)賽道上，vivo可以持續(xù)迭代，有可為的空間。

　　“每一年，市場(chǎng)形勢(shì)在變，消費(fèi)者的需求在變，我們的應(yīng)對(duì)策略也在改變?？蔁o(wú)論再怎么變化，守住我們的本分和初心?！眝ivo副總裁劉宏曾如此表示。

　　手機(jī)業(yè)新勢(shì)力夾縫突圍

　　值得一提的是，從全球范圍來(lái)看，vivo以及OPPO、榮耀等國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌仍有較長(zhǎng)的路要走。

　　權(quán)威報(bào)告顯示，三星是第二季度中全球領(lǐng)先的智能手機(jī)供應(yīng)商，占總出貨量的19%，小米有史以來(lái)首次位居第二，市場(chǎng)占有率達(dá)到17%，蘋(píng)果公司以14%的份額位居第三，而vivo和OPPO保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)的勢(shì)頭，躋身前五名，華為也已不在全球手機(jī)市場(chǎng)前五之列。

　　另?yè)?jù)記者了解，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)中，小米國(guó)際化程度相對(duì)更高，海外市場(chǎng)銷(xiāo)量占比近70%，而vivo、OPPO國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售占比仍然超過(guò)50%，此外，國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)在海外的布局市場(chǎng)多在印度、印尼等泛亞太地區(qū)，而真正的全球高端市場(chǎng)集中于歐洲、北美等地，但這些地區(qū)以三星、蘋(píng)果占據(jù)絕大部分市場(chǎng)，且在渠道方面多以運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)，此前國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌僅有華為在歐洲、北美等地可與三星、蘋(píng)果相抗衡。

　　正因?yàn)槿A為所騰出的海外高端市場(chǎng)、以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)催生了新機(jī)，今年以來(lái)，盡管手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，整個(gè)全球手機(jī)市場(chǎng)總量增長(zhǎng)乏力，且產(chǎn)業(yè)鏈缺零部件嚴(yán)重，原材料成本上漲，行業(yè)也依然不斷涌現(xiàn)了一些手機(jī)新勢(shì)力。

　　今年10月，酷派先是宣布獲得戰(zhàn)略投資，配置部分來(lái)自小米的高管團(tuán)隊(duì)，后更喊出“三年重返第一梯隊(duì)”口號(hào)；9月，樂(lè)視宣布回歸手機(jī)業(yè)務(wù)，將是“全國(guó)產(chǎn)”的供應(yīng)體系，并支持華為HMS服務(wù)。更早之前，先后有格力、寶能、吉利汽車(chē)等新勢(shì)力進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域。

　　此外，近日舉行的中興通訊分析師的大會(huì)上，中興通訊高級(jí)副總裁、終端事業(yè)部總裁倪飛透露，今年中興終端出貨量預(yù)計(jì)超1億部，其中50%采用自研芯片，覆蓋個(gè)人通訊、家庭、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)監(jiān)控等領(lǐng)域。他表示，在中興通訊兩到三年內(nèi)邁入世界500強(qiáng)的整體目標(biāo)之下，終端業(yè)務(wù)制定了保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年增長(zhǎng)率大于200%，海外市場(chǎng)年增長(zhǎng)率超過(guò)50%的新目標(biāo)，接下來(lái)重點(diǎn)發(fā)力亞太、歐洲、中東非洲和拉美。

　　有手機(jī)行業(yè)人士向記者表示，中興通訊由于長(zhǎng)期深耕運(yùn)營(yíng)商相關(guān)業(yè)務(wù)，因此在運(yùn)營(yíng)商方面具備自身優(yōu)勢(shì)，有利于其開(kāi)拓海外手機(jī)市場(chǎng)以及國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商合作渠道手機(jī)市場(chǎng)，而酷派選擇此時(shí)“復(fù)活”手機(jī)業(yè)務(wù)，或也是主要瞄準(zhǔn)海外手機(jī)市場(chǎng)，挖角小米高管團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)也是希望借鑒小米的國(guó)際化市場(chǎng)拓展經(jīng)驗(yàn)發(fā)展自身業(yè)務(wù)，至于樂(lè)視、格力、格力等手機(jī)新勢(shì)力進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域，大概率意在完善企業(yè)生態(tài)圈建設(shè)。

　　而從華為獨(dú)立出來(lái)的榮耀今年以來(lái)發(fā)展勢(shì)頭也相當(dāng)迅猛。經(jīng)歷過(guò)因缺芯所致的銷(xiāo)量至暗時(shí)刻后，今年以來(lái)其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)了V型反轉(zhuǎn)，從10月份開(kāi)始，榮耀又全面發(fā)力海外市場(chǎng)，10月26日，榮耀50系列在歐洲、非洲等地區(qū)的多個(gè)國(guó)家的上市發(fā)布，打響了榮耀海外市場(chǎng)恢復(fù)的第一槍。

　　用榮耀CEO趙明的話(huà)說(shuō)，榮耀海外市場(chǎng)的恢復(fù)會(huì)比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)恢復(fù)得更漂亮。

　　當(dāng)然，面對(duì)新勢(shì)力，當(dāng)前市場(chǎng)主流玩家vivo、OPPO等均亦未袖手旁觀(guān)，一方面，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，它們開(kāi)足馬力固舊拓新，另一方面，它們也正通過(guò)一些國(guó)際賽事合作等各種方式加大歐洲、北美等國(guó)際高端市場(chǎng)拓展力度。

　　至于未來(lái)手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)格局，在李澤剛分析師看來(lái)，全球和中國(guó)當(dāng)前的手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)格局將在一段時(shí)間內(nèi)整體保持，全球仍以三星、蘋(píng)果為主，中國(guó)市場(chǎng)vivo一段時(shí)間內(nèi)將持續(xù)領(lǐng)先，OV榮米為主的幾大品牌在不同時(shí)間段可能發(fā)生小幅名次波動(dòng)。