雙11今年是周六，沒有意外，成交金額又創(chuàng)新高了。截至2017年11月11日24點(diǎn)，天貓雙十一最終成交總額為1682億元。數(shù)據(jù)喜人，就看周一A股雙11的零售股和物流板塊是不是做利好反應(yīng)了。

　　按照媒體報(bào)道，今年雙十一搶購“爆款”竟然是：保溫杯、防脫洗發(fā)水，這體現(xiàn)了中國中年人的焦慮嗎？一般而言，出人意料之外的爆款，相關(guān)產(chǎn)品的上市公司周一應(yīng)該在A股市場(chǎng)有所反映的。而且，相信會(huì)有更多的廠商瞄準(zhǔn)中年消費(fèi)這一塊。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至21:30，雙11已經(jīng)超過105個(gè)品牌成交過億元。截止22點(diǎn)，以下品牌雙11銷售額已經(jīng)破5億：小米、海爾、太平鳥(603877)、林氏木業(yè)、森馬、TCL、TATA木門和榮耀。先不管數(shù)據(jù)有沒有水分，這些個(gè)頭部品牌的銷售額，占了雙11差不多10%的業(yè)績(jī)。說明A股今年下半年對(duì)名牌上市公司的追捧不無道理，周一這105家品牌的上市公司，也應(yīng)該做利好反應(yīng)。

　　如果市場(chǎng)表現(xiàn)是高開低走，說明大家對(duì)雙11的銷售數(shù)字表示懷疑。數(shù)字驚人得不太真實(shí)，我想前40分鐘的交易一部分是預(yù)售的結(jié)果，0點(diǎn)開始搶優(yōu)惠單，比的是拼清空購物車的速度。還有就是做大數(shù)據(jù)的需要，畢竟對(duì)商家而言，越早進(jìn)入銷售榜單，越利于白天的搜索排名，很多人是看爆款或者銷售數(shù)字來選擇商品的?？匆幌码p11銷售額走勢(shì)圖，白天的曲線還比較正常，1點(diǎn)到24點(diǎn)的成交額，不到1000億元。

　　看一下數(shù)據(jù)，成交前10的城市：上海、北京、杭州、深圳、廣州、成都、武漢、重慶、蘇州和南京，跟經(jīng)濟(jì)實(shí)力還比較吻合。但是成交前10的縣：江蘇昆山、浙江義烏、浙江慈溪、江蘇常熟、江蘇江陰、浙江樂青、福建晉江、江蘇張家港、四川郫縣和浙江余姚，感覺總有點(diǎn)不對(duì)。

　　看看身邊的那些以前雙11的購買主力，70后和80后，購買欲望已經(jīng)不及往年了?；蛟S我們老了，今年雙11的優(yōu)惠政策又如此燒腦，經(jīng)濟(jì)學(xué)家說，這是二級(jí)價(jià)格歧視，所以，大家的參與熱情沒那么高。

　　我搜一下人口數(shù)據(jù)，80后為2.28億人，90后為1.74億人，00后為1.46億人。90后1.74億人，剛剛工作不久，收入有限，即使有強(qiáng)烈的購物欲望，如何撐得起如此龐大的消費(fèi)呢？

　　所以，這個(gè)成交數(shù)字有2個(gè)問題：1、納入統(tǒng)計(jì)口徑的范圍每年都在擴(kuò)大；2、真實(shí)交易的比例是多少？

　　“新零售”是阿里巴巴董事局主席馬云在2016云棲大會(huì)上提出的新概念，強(qiáng)調(diào)用技術(shù)創(chuàng)新打通線上線下，為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)?！皣H版淘寶”全球速賣通是阿里巴巴旗下面向海外市場(chǎng)的在線交易平臺(tái)，覆蓋近億海外華人和全球消費(fèi)者，雙11買IT服務(wù)、買軟件、買云服務(wù)的也不少，這些也是雙11的銷售業(yè)績(jī)?。?/p>