珀萊雅(603605)化妝品股份有限公司專注于化妝品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品主要分為護理類、清潔類和美容/修飾類化妝品。珀萊雅采取差異化品牌策略，現(xiàn)擁有“珀萊雅”、“優(yōu)資萊”、“韓雅”、“悠雅”、“貓語玫瑰”、“悅芙”等多個品牌，旗下多個系列多款產(chǎn)品，覆蓋護膚品、彩妝、清潔洗護、香薰等化妝品領(lǐng)域，能夠滿足不同年齡和偏好的消費者多層次需求。公司擁有多年的行業(yè)經(jīng)驗，在營銷網(wǎng)絡、品牌建設、產(chǎn)品研發(fā)、綜合服務、人力資源及業(yè)務規(guī)模等方面構(gòu)筑了立體的核心競爭優(yōu)勢，具備較強的市場競爭力和持續(xù)盈利能力。

　　自主創(chuàng)新掌握多項核心技術(shù)

　　珀萊雅歷來注重研發(fā)創(chuàng)新，公司研發(fā)創(chuàng)新中心匯集了化學、物理、生物、植物學、香精香料、機械工程、包裝工程和計算機等不同學科的各類專業(yè)人才，使公司在現(xiàn)代配方(乳化)技術(shù)、植物研究技術(shù)、包裝設計、產(chǎn)品開發(fā)和評估技術(shù)五個方面與國際全面接軌。公司積極與多家高等院校及科研院所開展產(chǎn)學研合作，研究內(nèi)容包括化妝品美白、抗敏性評價方法建立及植物干細胞實驗室建立、海洋放線菌胞外多糖發(fā)酵制備及其生理活性的研究、強霉菌抑制型海洋微生物的篩選及其在化妝品中應用研究等。目前，公司已形成抗黑眼圈脂質(zhì)納米粒乳液及其制備方法、復合美白脂質(zhì)納米粒乳液制備方法、皮膚抗衰老化脂質(zhì)納米粒乳液及其制備方法等多項核心技術(shù)，其中發(fā)明專利30項、實用新型專利28項、外觀設計專利190項，具備雄厚的研發(fā)實力。

　　定位明確構(gòu)建完善營銷網(wǎng)絡

　　珀萊雅確立了以大眾護膚品為主的產(chǎn)品定位，并根據(jù)產(chǎn)品市場特點集中優(yōu)勢資源建立了以日化專營店渠道為基礎(chǔ)，電商渠道、商超渠道協(xié)同發(fā)展的多渠道營銷模式。目前，公司已在全國設有七個銷售大區(qū)，與400余家經(jīng)銷商建立了合作關(guān)系，覆蓋30多個省級行政區(qū)，形成了全國性的銷售網(wǎng)絡。公司旗下主品牌“珀萊雅”覆蓋銷售終端13000余家，其中日化專營店占90%左右。公司非常重視經(jīng)銷商管理，經(jīng)過長期積累形成了較為完善的經(jīng)銷商管理體系，通過重點布局國內(nèi)二三線城市，開展有序開發(fā)和精細化管理，在線下渠道建設方面打下了堅實基矗近年來，化妝品線上渠道銷售異軍突起，公司積極加大線上渠道投入，于2012年設立美麗谷專門從事網(wǎng)絡渠道銷售，并與天貓、淘寶、京東、聚美優(yōu)品、唯品會等國內(nèi)知名購物網(wǎng)站建立了密切的合作關(guān)系，公司電商渠道銷售擁有巨大發(fā)展?jié)摿?，未來幾年仍將保持高速增長。此外，公司還將通過包括媒體宣傳推廣、網(wǎng)絡媒體、形象廣告等多元化廣告手段，全方位提升公司品牌影響力，通過線上線下渠道的不斷投入，實現(xiàn)公司營銷網(wǎng)絡的均衡發(fā)展。

　　募投項目提升核心競爭實力

　　珀萊雅本次募集資金投資項目圍繞化妝品主業(yè)進行，將用于營銷網(wǎng)絡建設項目、產(chǎn)品中心建設項目和湖州分公司化妝品生產(chǎn)線技術(shù)改造項目的建設。其中，“營銷網(wǎng)絡建設項目”將推動公司渠道形象建設及品牌建設，更新改造現(xiàn)有日化專營店柜臺10000個，商場柜臺700個，超市柜臺600個，并通過傳統(tǒng)媒體渠道、PC端渠道及移動端渠道等多種渠道提升公司品牌知名度，從而大幅提升珀萊雅品牌形象，鞏固擴大市場占有率?！爱a(chǎn)品中心建設項目”建設完成后，將形成市場研究中心、設計中心、創(chuàng)意中心、體驗互動中心和大數(shù)據(jù)中心五大板塊，能夠有效提高公司設計能力，保持品牌更新和產(chǎn)品創(chuàng)新；不斷提升公司營銷策劃能力；通過消費者體驗互動進一步提升公司品牌形象、擴大銷售；精準定位消費者偏好，適時調(diào)整營銷策略?！昂莘止净瘖y品生產(chǎn)線技術(shù)改造項目”將對現(xiàn)有廠房進行裝修改造，引進先進的自動化化妝品生產(chǎn)線及配套設備，對原有的半自動化生產(chǎn)線進行替換，項目建成達產(chǎn)后，將較大程度提升公司生產(chǎn)自動化水平，提高生產(chǎn)效率，進一步減少用工成本，提高公司產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性和安全性。

　　未來，珀萊雅將繼續(xù)秉承實現(xiàn)“美麗人生，美好生活”的企業(yè)使命，堅持“多品牌、多品類、多渠道、多模式”的發(fā)展戰(zhàn)略，以差異化定位品牌來覆蓋多年齡段、寬收入?yún)^(qū)間、多層次的客戶群；以覆蓋日化專營店、商場超市、電子商務、電視購物、單品牌店、化妝品零售連鎖店等渠道的營銷網(wǎng)絡，緊緊抓住我國化妝品行業(yè)發(fā)展的歷史機遇，通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品優(yōu)化以及營銷創(chuàng)新，力爭發(fā)展成為最具競爭力的中國優(yōu)秀民族化妝品企業(yè)。 ：