行情回顧:上周,傳媒板塊表現(xiàn)一般,下跌6.35%,在WIND二級行業(yè)中排名靠后(22/24),跑輸市場約1.56個百分點(萬得全A下跌4.79%);跑輸創(chuàng)業(yè)板約1.23個百分點(創(chuàng)業(yè)板指數(shù)下跌5.12%)。傳媒板塊四個子行業(yè)中:廣告指數(shù)下跌11.11%,有線和衛(wèi)星電視指數(shù)下跌3.85%,電影與娛樂指數(shù)下跌4.59%,出版指數(shù)下跌4.02%。

　　電影:貓眼電影小程序用戶數(shù)破1.5億。截至8月12日,貓眼電影演出小程序用戶數(shù)已經(jīng)突破1.5億。貓眼在去年底正式推出了“貓眼電影演出”微信小程序,為用戶提供一站式電影演出資訊和購票服務(wù),不到半年的時間里用戶數(shù)迅速破億。暑期檔以來,貓眼小程序已經(jīng)為多部主力影片提供了社交營銷支持,在曝光量、互動量方面取得了良好表現(xiàn),實現(xiàn)了高效觀眾觸達并推動票房轉(zhuǎn)化。

　　電視劇:2018下半年網(wǎng)劇迎來開門紅,TOP10流量門檻超8億,《延禧攻略》成為爆款。2018年新播網(wǎng)劇7-8月播放量TOP10流量門檻超8億,其中,由愛奇藝、歡娛影視共同出品的清宮劇《延禧攻略》于7月19日上線,至8月18日播放量已突破85億,位居榜單首位,獲得高流量的同時,豆瓣評分達7.1分,熱度刷爆社交圈,成為今年名副其實的爆款網(wǎng)劇。

　　綜藝:暑期檔目前已上線39部網(wǎng)綜,音樂網(wǎng)綜成大勢。藝恩視頻智庫顯示,7月1日至8月15日共計上線40部網(wǎng)劇,39部網(wǎng)綜,下半年網(wǎng)生內(nèi)容市場布局初顯,網(wǎng)劇和網(wǎng)綜下半年新開播內(nèi)容均已產(chǎn)生頭部作品,TOP5集中度均在70%以上。目前,7-8月網(wǎng)劇以愛奇藝獨播《延禧攻略》為主的古裝劇表現(xiàn)亮眼,網(wǎng)綜以愛奇藝《中國新說唱》、騰訊視頻《潮音戰(zhàn)紀(jì)》、優(yōu)酷《這!就是歌唱·對唱季》形成音樂網(wǎng)綜攻勢。

　　游戲:極光大數(shù)據(jù):“吃雞”手游玩家數(shù)量超2億,25歲及以下占比61.9%。統(tǒng)計結(jié)果顯示,“吃雞”手游APP的行業(yè)滲透率在上半年呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢。經(jīng)歷過第一季度的快速攀升后,“吃雞”手游的滲透率增長趨勢在4、5月有所放緩,6月又迎來了新的上升期。截至今年6月份,“吃雞”手游的行業(yè)滲透率達到18.2%,玩家規(guī)模超2億。用戶年齡分布數(shù)據(jù)顯示,“吃雞”玩家的年輕化特征非常明顯。

　　體育:ESPN加入中超轉(zhuǎn)播陣營,中超海外版圖進一步擴張。近日,ESPN宣布將在美國、巴西提供中超聯(lián)賽直播服務(wù),該服務(wù)持續(xù)至2020年。ESPN成為繼Sky、Fox、DAZN后又一家入局中超聯(lián)賽海外轉(zhuǎn)播陣營的國際頂尖平臺。中超聯(lián)賽目前有海外20多個播出平臺、內(nèi)容覆蓋96個國家和地區(qū)。隨著中超等核心賽事潛力的逐步釋放,有望帶動體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速增長。

　　投資要點:游戲領(lǐng)域,推薦標(biāo)的:迅游科技;體育領(lǐng)域,推薦標(biāo)的:當(dāng)代明誠;營銷領(lǐng)域,推薦標(biāo)的:【分眾傳媒(002027)、股吧】。