互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，不僅拉近了人與人之間的距離，同時(shí)也拉近了企業(yè)與客戶最直接的溝通。在這個(gè)信息量爆炸的年代，企業(yè)不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收獲了巨大的收益。在如今的大數(shù)據(jù)時(shí)代，任何企業(yè)都不能忽視網(wǎng)絡(luò)及大數(shù)據(jù)的作用。

　　目前，大數(shù)據(jù)已經(jīng)能夠滲透到商業(yè)活動(dòng)中的各個(gè)場(chǎng)景，如活動(dòng)規(guī)劃和活動(dòng)前目標(biāo)群體的確定，企業(yè)銷售產(chǎn)品定位和挖掘客戶、政府投資等，因此，在大數(shù)據(jù)的落地應(yīng)用中，從事精確營(yíng)銷是比較普遍的選擇，無論是在TOC行業(yè)還是Tob行業(yè)都將通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來完成精準(zhǔn)營(yíng)銷。

　　數(shù)據(jù)營(yíng)銷衍生于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，又作用于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。依托多平臺(tái)的大數(shù)據(jù)采集，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析與預(yù)測(cè)能力，能夠使廣告更加精準(zhǔn)有效，給品牌企業(yè)帶來更高的投資回報(bào)率。與傳統(tǒng)營(yíng)銷不同的是，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的核心是：目標(biāo)群體的精準(zhǔn)定位、潛在用戶的挖掘與引導(dǎo)和消費(fèi)者行為的指導(dǎo)。

　　與傳統(tǒng)營(yíng)銷不同的方式主要體驗(yàn)在如下幾個(gè)方面。

　　一、智能化產(chǎn)品成為大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的訪問量急劇增長(zhǎng)，用戶在智能手機(jī)和平板電腦平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間也越來越多。如今智能終端已成為大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)，通過數(shù)據(jù)的收集與分析廣告主能及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略，對(duì)每個(gè)業(yè)務(wù)主體單據(jù)推送符合期需要的營(yíng)銷廣告。

　　二、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用讓移動(dòng)營(yíng)銷更精準(zhǔn)。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用讓移動(dòng)營(yíng)銷更精準(zhǔn)體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是精準(zhǔn)定制產(chǎn)品，通過對(duì)移動(dòng)用戶大數(shù)據(jù)的分析，企業(yè)可以了解用戶需求，進(jìn)而定制個(gè)性化產(chǎn)品；二是精準(zhǔn)信息推送，避免向用戶發(fā)送不相干的信息造成用戶反感；三是精準(zhǔn)推薦服務(wù)，通過對(duì)用戶現(xiàn)有的瀏覽和搜索行為數(shù)據(jù)的分析，預(yù)測(cè)其當(dāng)下及后續(xù)的需求，由此開展更精準(zhǔn)和更實(shí)時(shí)的營(yíng)銷推廣。

　　三、大數(shù)據(jù)正在改變整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)的工作方式：鋪天蓋地的廣告轟炸不再是市場(chǎng)營(yíng)銷必要的戰(zhàn)術(shù)安排。理解消費(fèi)者背后的海量數(shù)據(jù)，挖掘用戶需求，結(jié)構(gòu)化各領(lǐng)域精準(zhǔn)數(shù)據(jù)源提供跨平臺(tái)的個(gè)性化營(yíng)銷解決方案。利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度的分析整合，從應(yīng)用場(chǎng)景出發(fā)，形成清晰化的場(chǎng)景-標(biāo)簽-數(shù)據(jù)的層次體系，幫助客戶判斷其消費(fèi)需求，從而進(jìn)行精確營(yíng)銷。

　　在未來的營(yíng)銷策略的發(fā)展趨勢(shì)下，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷是一個(gè)主要的趨勢(shì)，但傳統(tǒng)營(yíng)銷也會(huì)占據(jù)比較大的比重，本身傳統(tǒng)營(yíng)銷策略會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，會(huì)向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)化。為了進(jìn)一步增加廣告、公共關(guān)系的有效到達(dá)率，有必要將大數(shù)據(jù)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷結(jié)合起來，堅(jiān)持線上和線下相結(jié)合，使?fàn)I銷的效果最大化、最優(yōu)化。

　　通過建立完整的大數(shù)據(jù)分析體系才是數(shù)據(jù)背后的意義。通過構(gòu)建大數(shù)據(jù)生態(tài)體系，結(jié)構(gòu)化各領(lǐng)域精準(zhǔn)數(shù)據(jù)源，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷模式的優(yōu)化。