古裝劇里出現(xiàn)購(gòu)物網(wǎng)站、民國(guó)劇里主角喝著21世紀(jì)的飲料，如此“驚喜”的品牌植入已經(jīng)成為當(dāng)前影視行業(yè)娛樂營(yíng)銷的一大槽點(diǎn)，甚至取代影視作品本身成為受眾最津津樂道的話題，對(duì)品牌主和影視作品雙方都是嚴(yán)重的傷害。

　　除了植入生硬，影視作品和品牌主的營(yíng)銷策略和節(jié)奏無法同步，娛樂整合營(yíng)銷方式缺乏系統(tǒng)與全局的策略思考，制片方、發(fā)行方與代理商之間溝通碎片化等，更是當(dāng)前娛樂整合營(yíng)銷的痛點(diǎn)所在。

　　4月2日，華策和奧美簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布雙方成立“華策奧美娛樂營(yíng)銷坊”，創(chuàng)造品牌娛樂營(yíng)銷新模式。根據(jù)合作協(xié)議，華策影視(300133) 將向奧美開放其海外發(fā)行內(nèi)容資源儲(chǔ)備，以便奧美幫助國(guó)內(nèi)品牌拓展國(guó)際化發(fā)展空間。

　　據(jù)了解，此次新成立的“華策奧美娛樂營(yíng)銷坊”中心成員由雙方的副總裁、總監(jiān)及以上級(jí)別的高管擔(dān)任，并以此為平臺(tái)，從品牌戰(zhàn)略、品牌突破、品牌創(chuàng)新的高度創(chuàng)造品牌娛樂營(yíng)銷新模式，挖掘其市場(chǎng)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，共同建立行業(yè)內(nèi)的影響力和領(lǐng)導(dǎo)力。

　　華策影視總裁趙依芳對(duì)記者表示，娛樂整合營(yíng)銷本來應(yīng)該是無界的、一體的，本次合作旨在讓營(yíng)銷參與到內(nèi)容的早期創(chuàng)作，進(jìn)一步融入作品。影視內(nèi)容的創(chuàng)造要素需要貼近生活、源于生活，但傳統(tǒng)的廣告植入較為生硬，一定程度上影響了用戶體驗(yàn)。讓營(yíng)銷參與到內(nèi)容的早期創(chuàng)作，可進(jìn)一步融入作品。

　　據(jù)華策首席市場(chǎng)官徐浩宇介紹，在影視作品生產(chǎn)過程中，品牌植入的創(chuàng)意主導(dǎo)方主要是廣告代理公司，影視公司一般不參與，通常被動(dòng)接受品牌植入需求。這可能導(dǎo)致品牌植入與劇情不匹配等問題，一定程度上影響了影視內(nèi)容制作公司的口碑。

　　娛樂營(yíng)銷的實(shí)際策劃和執(zhí)行是一個(gè)復(fù)雜的運(yùn)作過程，需要制片方、發(fā)行方與代理商之間實(shí)現(xiàn)流暢的溝通與合作。分析人士認(rèn)為，品牌植入介入到影視內(nèi)容制作上游環(huán)節(jié)，將有利于提升內(nèi)容的口碑，可以為當(dāng)下國(guó)內(nèi)娛樂整合營(yíng)銷的困局提供解決問題的方向。