如果說(shuō)此前一干上市公司只是“蹭”李佳琦、薇婭等頭部網(wǎng)紅流量的話，這回【新文化(300336)、股吧】(300336)則是抱上了李佳琦的大腿。

　　1月15日晚間，這家公告稱與美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(下稱美腕)簽訂《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，而“口紅一哥”李佳琦恰是美腕旗下藝人。

　　毫無(wú)懸念，昨日新文化直接巨量一字漲停，這也讓市場(chǎng)人士嘖嘖稱奇：“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)果真火，戰(zhàn)略合作就打板”。

　　　　股價(jià)早有異動(dòng)

　　公告顯示，合作期間，美腕可以接入新文化的戶外大屏(戶外LED、機(jī)場(chǎng)大屏、車屏等)資源優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大藝人李佳琦自身及活動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的媒體源范圍及線下曝光度；新文化則通過(guò)與美腕藝人李佳琦的戰(zhàn)略合作，增強(qiáng)其與客戶的連接度和在線上媒體渠道的推廣宣傳曝光，形成“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體+傳統(tǒng)媒體全媒體”整合營(yíng)銷方案。簡(jiǎn)而言之，美腕需要新文化現(xiàn)有的宣傳渠道，而新文化的廣告業(yè)務(wù)則需要李佳琦的流量開拓新業(yè)務(wù)，雙方各取所需。

　　合作期限為2020年1月1日-2020年12月31日，但此次簽訂的協(xié)議僅為雙方初步達(dá)成戰(zhàn)略合作意向的框架協(xié)議，最終以雙方簽署的相關(guān)合作協(xié)議為準(zhǔn)。

　　近期網(wǎng)紅概念在A股被持續(xù)爆炒，前有傳統(tǒng)鞋企星期六牽手網(wǎng)紅孵化公司，同時(shí)沾上“李子柒”概念，股價(jià)從去年12月初的7元起步，猛漲至如今的30元出頭，市值翻漲；昨日，新文化在公告中三次提及李佳琦，搖身一變成為“李佳琦概念股”，開盤就被巨量資金買到漲停，一日市值飆漲4億，最終股價(jià)報(bào)收于5.79元。受此影響，本已略顯頹勢(shì)的星期六，昨日尾盤再度被拉至漲停。

　　值得一提的是，K線顯示，進(jìn)入1月份新文化股價(jià)便屢屢異動(dòng)，1月2日-7日的四個(gè)交易日內(nèi)股價(jià)漲幅超四成，也惹來(lái)“消息被提前泄露”的質(zhì)疑。

　　　　能否帶得動(dòng)

　　公開資料顯示，新文化成立于2004年12月，2012年7月公司在深圳證券交易所掛牌上市。在A股新文化也是幾經(jīng)沉浮，起初它是一家影視公司，上市初期該公司營(yíng)收的96%均來(lái)自影視行業(yè)，曾深度捆綁周星馳的公司，成為《西游伏妖篇》的投資方之一。不過(guò)，到2015年年底，新文化的影視業(yè)務(wù)占營(yíng)收比例就降至44%，廣告收入占比則高達(dá)54.54%。再到2019年中期，廣告收入在新文化公司的營(yíng)收中占比猛增到89.69%，影視業(yè)務(wù)的收入占比不足10%。

　　從去年三季報(bào)來(lái)看，年初至報(bào)告期末，新文化實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.49億元，同比減少19.05%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為8424.99萬(wàn)元，同比減少62.46%。

　　正是因?yàn)闃I(yè)績(jī)毫無(wú)亮點(diǎn)，近年來(lái)新文化長(zhǎng)期為A股“小透明”，去年10月股價(jià)一度跌至3.65元，市值不到30億，只是不知此次李佳琦能否帶得動(dòng)這家公司？

　　對(duì)此，東吳證券表示，本次合作是借助當(dāng)前正快速增長(zhǎng)的網(wǎng)紅帶貨市場(chǎng)機(jī)遇，盤活公司存量媒體價(jià)值的率先嘗試。至少?gòu)墓敬媪康馁Y產(chǎn)來(lái)看，通過(guò)此次合作，公司藝人經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)和廣告團(tuán)隊(duì)開發(fā)的基于明星的定制類廣告產(chǎn)品將更為豐富，給予品牌客戶的變現(xiàn)能力更強(qiáng)，此外也能對(duì)內(nèi)容宣發(fā)帶來(lái)幫助。

　　不過(guò)，記者接觸的圈內(nèi)人士直言，“紅不過(guò)兩三年，這就是網(wǎng)紅的宿命。你看，當(dāng)初的頂級(jí)流量張大奕，把如涵控股帶到了納斯達(dá)克，但就是因?yàn)殄e(cuò)過(guò)了直播電商的這個(gè)風(fēng)口，陷入困境、股價(jià)低迷、轉(zhuǎn)型艱難?！痹谒磥?lái)，互聯(lián)網(wǎng)帶貨勢(shì)不可擋，但帶貨模式、渠道風(fēng)向、頭部網(wǎng)紅都在變，目前電商直播的邊際效應(yīng)正在減少，“只是一紙戰(zhàn)略合作，最終能不能成，有沒有押對(duì)寶，都有待檢驗(yàn)?！?/p>

　　事實(shí)上，16日上午深交所對(duì)此緊急發(fā)了關(guān)注函，要求新文化詳細(xì)說(shuō)明此次框架協(xié)議的可執(zhí)行性及對(duì)公司的實(shí)際影響等，核實(shí)說(shuō)明公司是否存在炒作公司股價(jià)的動(dòng)機(jī)，并向投資者充分提示風(fēng)險(xiǎn)。

　?。ㄎ恼聛?lái)源：金陵晚報(bào)）