基于中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2016-2017年度中國跨境進口電商發(fā)展報告》，不少媒體認為，跨境進口電商寡頭格局已定，百家爭鳴事態(tài)逐漸停息。但理性來看，盡管跨境進口電商發(fā)展迅猛，但現(xiàn)在談“寡頭格局”為時尚早。

　　根據(jù)這份報告，網(wǎng)易考拉、天貓國際、唯品會和京東全球購占據(jù)超過一半的市場份額。不少媒體基于此認為，跨境進口電商已逐漸出現(xiàn)了“寡頭效應(yīng)”。不過，從“721”市場理論來看，目前的跨境電商行業(yè)現(xiàn)狀還很難形成 “寡頭格局”帶來的馬太效應(yīng)。

　　報告顯示，2016年我國跨境進口電商的交易規(guī)模達到12000億元，交易規(guī)模首次突破萬億，這個數(shù)據(jù)在2015年是 9000億元，同比增長33.3%。中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊更是預(yù)測， 2017年，其交易量將會增長到18543億元，同比增長54.5%。

　　顯而易見，要實現(xiàn)如此的增長，只靠網(wǎng)易考拉、天貓國際、唯品會和京東全球購遠遠不夠。

　　因此，也有媒體理性指出，網(wǎng)易考拉、天貓國際、唯品會和京東全球購僅僅占據(jù)了跨境進口電商綜合類平臺的半壁江山，走垂直深耕類型的中小型企業(yè)也是一股不容小覷的力量。走社區(qū)深耕方向的小紅書，日淘垂直領(lǐng)域的豌豆公主近年來異軍突起，發(fā)展勁猛。

　　回顧跨境進口電商發(fā)展歷程，有利于我們更好的理解這塊市場的趨勢和發(fā)展。2013年后，跨境進口電商平臺逐步出現(xiàn);隨著跨境網(wǎng)購的用戶逐年增加，跨境進口電商市場規(guī)模不斷擴大，2015年更是迎來了爆發(fā)性發(fā)展，百花齊放;2016年，國家出臺的跨境電商新政及資本寒冬的影響，跨境電商行業(yè)迎來了洗牌期。而今年，市場復(fù)蘇，跨境進口電商真正開始百家爭鳴的狀態(tài)。

　　事實上， 2016年4月8日新政后，以網(wǎng)易考拉為代表的綜合類及以豌豆公主為代表的垂直類新型跨境進口電商品牌才開始迅速崛起。天貓國際、唯品會、京東全球購憑借已有平臺優(yōu)勢也迅速擴大，共同瓜分跨境進口電商這個大蛋糕。

　　毋庸置疑，天貓國際、唯品會、京東全球等電商巨頭從一開始就占據(jù)絕對優(yōu)勢，這些電商巨頭擁有大量的流量、龐大的用戶優(yōu)勢，眾多中小型企業(yè)無法比擬。網(wǎng)易考拉同樣借助網(wǎng)易龐大流量和品牌優(yōu)勢迅速崛起。

　　而以垂直類為代表的中小型跨境進口電商就沒有這么容易了。新政及資本寒冬的影響下，他們在夾縫中生存。要想在這場戰(zhàn)爭中不敗之地，他們必須快速建立起自己的優(yōu)勢壁壘。日淘垂直類跨境進口平臺豌豆公主就是一個很好的例子。他們憑借在日本端的資源優(yōu)勢，再雙重壓力之下，迅速建立起在日本供應(yīng)鏈端的優(yōu)勢，才得以突出重圍。

　　同時，隨著國內(nèi)消費升級的需求轉(zhuǎn)變，消費者越來越關(guān)注商品品質(zhì)而不再是價格。供應(yīng)鏈更成為跨境進口電商的關(guān)鍵，優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源成為先發(fā)制人的絕對優(yōu)勢。

　　對此，巨頭們已經(jīng)緊鑼密鼓的布局。天貓國際在不斷引進國際商超;京東加緊與國外知名零售企業(yè)的合作;網(wǎng)易考拉海購則先后挺近歐洲、澳洲等地舉辦招商會。垂直類平臺也步步為營。小紅書持續(xù)深耕社區(qū)的同時，悄悄布局二三線城市;豌豆公主則通過頻繁從日本電商巨頭挖供應(yīng)鏈人才、在日本建免稅店等等搭建其在日本供應(yīng)鏈端的穩(wěn)固屏障。

　　由此看來，2017年跨境進口電商進入了真正百家爭鳴的時刻，跨境電商平臺的競爭將進入白熱化。跟天貓國際、京東全球購、網(wǎng)易考拉等綜合型平臺的蓬勃發(fā)展一樣，豌豆公主、小紅書等垂直深耕類平臺的異軍突起同樣值得期待。