留給數(shù)千萬(wàn)網(wǎng)店店主的時(shí)間，只有6個(gè)月！

　　12月10日，讓數(shù)千萬(wàn)家網(wǎng)店店主一直提心吊膽的那只靴子終于落地了：國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布了《2020年電子商務(wù)稅收數(shù)據(jù)分析應(yīng)用升級(jí)完善和運(yùn)行維護(hù)項(xiàng)目》的中標(biāo)公告。

　　這個(gè)公告總結(jié)起來(lái)就是一句話：中標(biāo)的網(wǎng)店店主必須在六個(gè)月內(nèi)完成電商稅收數(shù)據(jù)的升級(jí)完善。

　　為什么要升級(jí)完善網(wǎng)店店主的稅收數(shù)據(jù)？

　　因?yàn)楹荛L(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，平臺(tái)數(shù)據(jù)與稅務(wù)部門(mén)之間是不完全開(kāi)放的，有些企業(yè)就利用了這一點(diǎn)進(jìn)行逃稅；而在升級(jí)完善電商稅收數(shù)據(jù)后，網(wǎng)店信息和市場(chǎng)監(jiān)管、公安、社保等部門(mén)實(shí)現(xiàn)共享，向網(wǎng)店商家征稅的盲點(diǎn)已不復(fù)存在了。

　　也就是說(shuō)，從現(xiàn)在算起，留給線上商家們喘息的時(shí)間，只有六個(gè)月了！

　　其實(shí)，電商征稅這事，很早就在籌劃了，雖然中間經(jīng)過(guò)了一些起伏，但整體上這根緊箍咒一直都存在，并且一直向前推進(jìn)。

　　今年5月，部分線上商家就收到了當(dāng)?shù)囟悇?wù)部門(mén)發(fā)送的風(fēng)險(xiǎn)自查提示，提醒他們存在少計(jì)營(yíng)業(yè)收入的風(fēng)險(xiǎn)，要求線上商家們補(bǔ)齊從2017年開(kāi)始的三年納稅。

　　一位被抽到的某電商平臺(tái)商家說(shuō)，當(dāng)時(shí)自己的感覺(jué)是整個(gè)人墜入了冰窖！

　　做網(wǎng)店這么多年來(lái)，收到這樣的通知還是頭一回，而如果按照通知的要求補(bǔ)齊過(guò)去三年的稅收，他們公司鐵定要進(jìn)入破產(chǎn)程序！

　　據(jù)了解，該店家在某電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)著一家大碼時(shí)裝店，他們店的年收入在1000萬(wàn)左右，但是今年年初疫情發(fā)生后，店里的生意受到很大影響，整個(gè)上半年只賣了80萬(wàn)，算上房租、員工工資等固定投入，上半年共虧了200萬(wàn)；為了準(zhǔn)備冬天的新貨，店主又將自己唯一的一處房產(chǎn)抵押了出去，如今身上已經(jīng)背了500萬(wàn)的貸款。

　　但是，和這500萬(wàn)的貸款相比，要補(bǔ)齊的這900多萬(wàn)的稅收才是壓倒她的最后一根稻草。

　　還好到了6月18日，國(guó)家稅務(wù)總局又發(fā)了一個(gè)重磅通知，這個(gè)通知讓她再次逃過(guò)一劫。

　　通知明確要求：嚴(yán)禁征收過(guò)頭稅費(fèi)。這是什么意思？就是說(shuō)，以前你們漏交的稅，既往不咎，不用補(bǔ)了。

　　這個(gè)動(dòng)作有兩層含義。

　　第一層含義：本來(lái)今年年初電商法的出臺(tái)就給了線上商家們的合法經(jīng)營(yíng)一個(gè)緩沖期，按照電商法的相關(guān)規(guī)定，今年6月開(kāi)始征收電商稅是題中應(yīng)有之義；但是因?yàn)榻衲暌咔閷?duì)企業(yè)的傷害很大，而不得不暫緩征收電商稅。

　　第二層含義：過(guò)去沒(méi)征稅，不代表就是永遠(yuǎn)不征稅。因?yàn)閺囊粋€(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的過(guò)程來(lái)看，電商征稅是大勢(shì)所趨，千萬(wàn)不要心存僥幸！

　　這不，雙12一到，電商征稅不就來(lái)了嗎？

　　最少影響數(shù)千萬(wàn)家線上商家！

　　可能很多小伙伴有些好奇：做生意交稅是天經(jīng)地義，從古至今還從來(lái)沒(méi)有哪一個(gè)行業(yè)是可以不交稅的，為什么網(wǎng)店店主這么害怕電商征稅？

　　這里就不得不提到電商行業(yè)的一個(gè)“潛規(guī)則”：就像上文提到過(guò)的，有些電商賣家向稅務(wù)部門(mén)申請(qǐng)的銷售收入和平臺(tái)實(shí)際統(tǒng)計(jì)的銷售收入之間是有很大差距的。

　　造成這個(gè)差異的原因，一是很多消費(fèi)者和商家在電商購(gòu)物時(shí)不需要開(kāi)發(fā)票。

　　從消費(fèi)者角度而言，因?yàn)槭莻€(gè)人消費(fèi)，發(fā)票對(duì)于他們沒(méi)有用，目前他們?cè)陔娚滔M(fèi)中普遍都沒(méi)有形成要求開(kāi)發(fā)票的意識(shí)。所以，大多數(shù)商家也只有在消費(fèi)者主動(dòng)要求開(kāi)發(fā)票時(shí)，才會(huì)在再經(jīng)過(guò)和消費(fèi)者的溝通后才會(huì)開(kāi)發(fā)票。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)過(guò)，中小商家給消費(fèi)者開(kāi)票的比例只占實(shí)際收入的15%。也就是說(shuō)，如果有商家報(bào)稅150萬(wàn)，實(shí)際銷售可能達(dá)到1500萬(wàn)，這中間的差額1350萬(wàn)要按照13%的增值稅+10%的企業(yè)所得稅+滯納金+罰款，需要補(bǔ)交的稅款則在300萬(wàn)以上。

　　從商家的角度而言，電商激烈的價(jià)格戰(zhàn)，也是導(dǎo)致商家主動(dòng)不要票的原因。

　　比如說(shuō)，有些商家在進(jìn)行服裝面料采購(gòu)時(shí)，開(kāi)票是一個(gè)價(jià)格，不開(kāi)票是另一個(gè)價(jià)格，兩者之間的價(jià)格達(dá)到6個(gè)點(diǎn)，而服裝行業(yè)的凈利潤(rùn)也就只有10個(gè)點(diǎn)左右，所以，為了維護(hù)這點(diǎn)微薄的利潤(rùn)，很多商家在進(jìn)貨時(shí)也不會(huì)主動(dòng)要求開(kāi)票。

　　造成平臺(tái)統(tǒng)計(jì)和稅務(wù)部門(mén)統(tǒng)計(jì)差異的另外一個(gè)原因：存在著很多虛假訂單。

　　事實(shí)上，作為一種銷售手段，很多商家的流水都是通過(guò)刷單來(lái)完成的，原因也很現(xiàn)實(shí)：不刷就沒(méi)有流量，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越懶，他們不會(huì)翻十幾頁(yè)去找商家，而要讓商家的排名往前排，商家唯一能做的就是刷單。

　　但是問(wèn)題就來(lái)了：稅務(wù)局在收稅時(shí)，并非按照商家的實(shí)際銷售額，而是賬戶產(chǎn)生的流水交易納稅。

　　一方面，如今的電商紅利期早就過(guò)去了，現(xiàn)在大多電商是一種微利，這種微利還是建立在未納稅基礎(chǔ)上的；另一方面，真的按照賬戶產(chǎn)生的流水交易納稅，很多商家要交的稅收可能已經(jīng)超過(guò)了銷售額本身，數(shù)千萬(wàn)網(wǎng)店都會(huì)受到影響。

　　統(tǒng)一征稅難度大，但勢(shì)在必行

　　現(xiàn)在對(duì)線上商家征收電商稅，難度的確非常大。

　　首先，征收電商稅影響的范圍太廣了。

　　一方面，如今九成以上的網(wǎng)店店主都很難賺到錢，這時(shí)候?qū)W(wǎng)店收稅無(wú)異于是巨大的災(zāi)難，納稅的商家肯定生存困難；更關(guān)鍵的是，征稅后的影響的不止是網(wǎng)店，因?yàn)槿绻W(wǎng)店活不下去了，與之相關(guān)的平臺(tái)、快遞、運(yùn)輸?shù)壬舷掠涡袠I(yè)也會(huì)跟著一起下沉。

　　其次，如何平衡為中小商家謀利和征稅之間的關(guān)系。

　　曾經(jīng)有一種觀點(diǎn)認(rèn)為：電商為中小商家解決了就業(yè)等問(wèn)題，為國(guó)家做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。所以，國(guó)家對(duì)電商平臺(tái)上的商家在稅收上網(wǎng)開(kāi)一面，應(yīng)該作為一種“共識(shí)”；但是，這樣就會(huì)造成一個(gè)情況：如果放任平臺(tái)的營(yíng)銷、刷單、直播帶貨等都沒(méi)有票據(jù)的話，財(cái)稅法規(guī)跟不上平臺(tái)的營(yíng)銷模式，電商最終只能淪為資本的后花園。

　　還有，查稅相互舉報(bào)可能會(huì)引發(fā)行業(yè)性恐慌。

　　目前對(duì)線上商家征稅采取的是中標(biāo)機(jī)制，也就是說(shuō)，有人先征稅，有人后征稅，被抽中的人心里肯定會(huì)不平衡，抽查后可能會(huì)選擇舉報(bào)同行；于是，同一個(gè)平臺(tái)之間相互舉報(bào)，不同平臺(tái)之間為了追求公平也會(huì)要求全網(wǎng)店鋪普查，統(tǒng)一征稅，這極有可能引發(fā)行業(yè)性恐慌。

　　但是問(wèn)題是：統(tǒng)一征稅實(shí)際上是很難做到的。

　　這是因?yàn)?，不同的地方，不同的行業(yè)，稅負(fù)率也是不同的。比如說(shuō)，一樣的海鮮，廣州的利潤(rùn)偏低，內(nèi)蒙古的利潤(rùn)偏高。如果兩地都用統(tǒng)一稅負(fù)率，就會(huì)造成另一種形式的不公平。

　　而如果對(duì)線上商家不征稅，只對(duì)線下實(shí)體店征稅，也是更大的不公平。

　　所以，雖然難度很大，對(duì)所有線上商家的征稅還是勢(shì)在必行。比如說(shuō)，可以先做一個(gè)簡(jiǎn)單的分類，然后針對(duì)個(gè)人賣家、企業(yè)賣家、平臺(tái)企業(yè)等進(jìn)行差異化的、漸進(jìn)式推進(jìn)的征稅，防止用力過(guò)猛而扼殺小微賣家。

　　電商直播進(jìn)入寒冬！

　　電商征稅如果真正落地，首當(dāng)其沖的肯定是直播行業(yè)：在今后兩三年里，以直播帶貨為代表的現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口將不復(fù)存在。

　　其實(shí)，直播帶貨并不是沒(méi)有它存在的理由，但現(xiàn)在的問(wèn)題是，在利益的驅(qū)動(dòng)下，太多的因素涌入直播帶貨這個(gè)行業(yè)，讓這個(gè)行業(yè)變得扭曲。

　　比如說(shuō)，公然售假問(wèn)題。燕窩售假風(fēng)波未平，羊毛衫售假一波又起，一次次傷害廣大粉絲對(duì)頂級(jí)主播的信任，長(zhǎng)此以往，粉絲們遠(yuǎn)離直播間是一個(gè)大概率的事情。

　　還有，瘋狂刷單，這是直播行業(yè)的一個(gè)堪稱偉大的創(chuàng)造。

　　“雙11”剛過(guò)，很多直播平臺(tái)的主播都曬出了亮眼的數(shù)據(jù)。不過(guò)，就有媒體揭露，在一場(chǎng)粉絲量達(dá)311萬(wàn)的直播中，其中的300萬(wàn)的互動(dòng)都是通過(guò)刷單公司營(yíng)造出來(lái)的虛假繁榮。而這，只是直播行業(yè)刷單的冰山一角。

　　如今，對(duì)于觀看人數(shù)、互動(dòng)率、銷售量這些數(shù)據(jù)，都可以通過(guò)技術(shù)輕松實(shí)現(xiàn)。

　　以至于一位服裝銷售商在嘗試了幾次直播，交了幾回不菲的坑位費(fèi)而對(duì)產(chǎn)品銷量和品牌價(jià)值沒(méi)有實(shí)際推動(dòng)后公開(kāi)表示：我已對(duì)90%的MCN失去了信心，這些MCN已走入病態(tài)！

　　既然有病，那就得治，而電商征稅，而有可能就是一劑猛藥！

　　泡沫褪去后，就能看清到底誰(shuí)在裸泳。

　　隨著電商征稅政策的出臺(tái)，電商平臺(tái)所有的交易數(shù)據(jù)都無(wú)所遁形，網(wǎng)店店主偷稅避稅將成為過(guò)去，電商直播的虛假繁榮也有望得到根治：無(wú)論對(duì)商家還是消費(fèi)者，一個(gè)更加理性的交易環(huán)境，才是我們最需要的。