雙十一逼近，香港女生Sumi早已把她和妹妹需要買的物品放進天貓購物車，“只等時間一到，全選點擊付款”。她還下載了淘寶手機客戶端，期望在11月11日凌晨從網(wǎng)速上跑贏其他人，更快搶到商品。

　　和Sumi一樣在為雙十一做準備的還有更多香港買家和賣家。在天貓、京東商城等主流網(wǎng)購平臺，越來越多的香港商家正在參與雙十一;線下，崇光百貨等老牌商家也在以周年慶、會員日的方式在雙十一期間大打折扣、吸引客流。

　　誕生于2009年的淘寶光棍節(jié)大減價活動，已經(jīng)演變成名為“雙十一”的購物狂歡，由內(nèi)地席卷至香港。

　　10月20日，天貓在香港啟德碼頭啟動今年雙十一購物狂歡節(jié)，阿里巴巴集團首席執(zhí)行官張勇宣布天貓香港站正式上線。在那之后，幾乎無處不在的天貓廣告時刻提醒著港人，雙十一這股網(wǎng)購風潮正在攪動香港零售市場。

香港地鐵通道中隨處可見的天貓雙十一廣告

香港地鐵通道中隨處可見的天貓雙十一廣告

　　雙十一撩撥港人網(wǎng)購神經(jīng)

　　Sumi在六年前開始了她的淘寶“剁手”生涯。當時她從別人分享的一則貼子中了解到內(nèi)地的新狀況，其中就介紹到淘寶，出于好奇，她點開了這個購物網(wǎng)站，“結(jié)果一開始就沒辦法回頭了。”

　　為了找人分攤運費，Sumi安利了好幾個朋友一起用淘寶。她們小組平均每個月都要上一次淘寶，每人每次花費差不多1000元港幣，自從天貓推出雙十一活動，她們每年都會參加。

　　“在淘寶主要買衣服，因為款式多，價格便宜，而且宅在家里就能買到了?！盨umi告訴智通財經(jīng)，她現(xiàn)在已經(jīng)不常逛街，因為她發(fā)現(xiàn)很多香港店鋪是從淘寶進的貨，再打上翻番的價格。相比之下，天貓上眾多商品低于五折的雙十一價格太過劃算。

　　Sumi這樣的淘寶者并不是少數(shù)，過去，由于本地缺乏有競爭力的網(wǎng)購平臺、支付方式麻煩、貨運成本高等原因，香港人更趨于在實體商鋪購物，本地龐大的實體商鋪網(wǎng)絡也為他們提供了購物的便利。但近幾年，淘寶帶來的便捷購物經(jīng)驗和雙十一大規(guī)模促銷活動正在改變香港年輕人的消費模式和消費習慣。

　　中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究資訊中心的數(shù)據(jù)顯示，香港早在2014年的雙十一活動中，就已經(jīng)名列中國境外消費國家或地區(qū)的首位。

　　零售顯頹勢，香港商家另類搶占雙十一

　　相比網(wǎng)購的興起，香港零售業(yè)的業(yè)績卻在一路下滑。

　　根據(jù)香港政府統(tǒng)計處最新公布的數(shù)據(jù)，2016年9月，零售業(yè)仍進一步轉(zhuǎn)弱，較2015年同月下跌4.1%，大部分零售商類別的銷售均錄得按年跌幅。

　　長久以來，香港的實體商店零售仍占香港零售業(yè)的絕大比例，香港實體零售企業(yè)幾乎控制了整個市場。受內(nèi)地自由行人數(shù)減少、奢侈品購買力下滑等因素影響，香港零售業(yè)頹勢持續(xù)，雙十一來臨，各大商家也在想方設法分一杯羹，趁這次購物潮擴大市場。

　　一種模式是以周年慶、會員日的名義“過節(jié)”。正值換季，香港大部分實鋪商城都有折扣活動，但打出“雙十一購物節(jié)“旗號的商場，只有位于尖沙咀的美麗華商場一家。

　　美麗華商場在其官網(wǎng)預告，將于11月11日當天推出雙十一優(yōu)惠活動，優(yōu)惠面覆蓋商場內(nèi)大部分品牌。但11月8日，智通財經(jīng)走訪發(fā)現(xiàn)，該商場只有位于二樓的一家眼鏡店擺出雙十一折扣廣告牌，其他商鋪仍以換季清倉的名義進行打折。

　　長久以來，香港崇光百貨SOGO的周年慶折扣力度都被拿來與天貓雙十一的優(yōu)惠程度相比較。香港崇光百貨SOGO幾乎一年都有打折，且力度較大，尤其是在周年慶典。香港崇光百貨SOGO一年又有兩次周年慶，分別在夏季(5月中旬)和冬季(11月中旬)，而下半年的店慶和香港的圣誕季相近，所以打折力度較大，而且店慶期間崇光百貨會推出不少的化妝品優(yōu)惠套裝，堪稱香港購物盛事。

　　崇光百貨SOGO今年下半年的周年慶定于11月11日開始，直接“撞上”雙十一。

　　11月8日，距離店慶開啟還有三天時間，智通財經(jīng)發(fā)現(xiàn)崇光百貨SOGO尖沙咀店的化妝品、服裝、鞋包等柜臺均已開始儲備庫存。

香港崇光百貨銅鑼灣店

崇光百貨不少柜臺已為店慶備好庫存

崇光百貨不少柜臺已為店慶備好庫存

正在詢價的內(nèi)地代購者

　　當天正值YSL限量款唇膏“星辰”推出前夕，柜臺前已經(jīng)有不少內(nèi)地代購在詢價。YSL柜員向智通財經(jīng)表示，這段時間已經(jīng)陸續(xù)有代購來專柜詢問店慶折扣，更直言網(wǎng)購渠道不會對店慶銷量帶來沖擊，“畢竟我們的限量版口紅在大陸還沒上市，很多顧客不會為了買一只口紅親自來香港，他們找代購，代購再來我們這里拿貨，換句話說，我們也是網(wǎng)購的其中一環(huán)?！?/p>

　　有趣的是，在天貓入港，電商沖擊讓眾多的連鎖零售百貨感嘆世道艱難的當下，崇光百貨SOGO的母公司利福國際(01212)卻認為中國內(nèi)地的零售百貨仍然有巨大的增長空間。為此，利福國際已將中國業(yè)務拆分，單獨成立利福中國(02136)，目前已于港股主板上市。

　　另外，備受內(nèi)地游客青睞的化妝品連鎖商The Bodyshop將11月3日至11月11日定為今年的會員日，也與雙十一正面相“撞”。莎莎(00178)、卓悅推出的支付寶VIP用戶折扣活動同時在雙十一期間進行。

莎莎推出支付寶VIP折扣優(yōu)惠

　　另一種模式是進駐主流網(wǎng)上商城。周大福(01929)、周生生(00116)、六福珠寶、屈臣氏、莎莎、樓上、官燕盞等眾多香港品牌都在天貓上開設了店鋪，今年更是早早打出了雙十一的優(yōu)惠廣告。

　　智通財經(jīng)了解到，周大福每年都在位于深圳的中國內(nèi)地總部組織專門的團隊來備戰(zhàn)雙十一，在線客服規(guī)模數(shù)百人，分別服務于京東商城、唯品會、一號店等主流網(wǎng)購平臺的客戶。為了迎戰(zhàn)今年雙十一，周大福更是提前一年開始產(chǎn)品規(guī)劃、活動策劃和市場資源整合。

　　天貓官方數(shù)據(jù)顯示，2013至2015年，周大福連續(xù)三年奪得天貓雙十一珠寶類店鋪營業(yè)額首位。2015年11月11日，周大福當天銷售額突破2200萬元，是珠寶類唯一銷售額超過2000萬元的商家。

　　受零售業(yè)頹勢影響，周大福2016年營業(yè)額同比下降12.0%，周大福高層對網(wǎng)上銷售渠道愈發(fā)重視。董事總經(jīng)理黃紹基在集團2016年財報中表示，“將持續(xù)增加在線線下互動營銷活動，加強整合多渠道布局及策略推廣，透過全渠道營銷覆蓋目標顧客群“。

　　第三種模式是搭建自己的網(wǎng)購主場。天貓入港之前，香港并沒有一個成功的本地網(wǎng)購平臺，雖然在化妝品、服裝、家居方面都有些網(wǎng)上商城，但基本上只是實體店的網(wǎng)上銷售渠道。早年Yahoo香港曾一度嘗試搭建專門的網(wǎng)購平臺“雅虎拍賣”，但由于市場尚未成熟，覆蓋人群不廣泛，現(xiàn)在也只保持運營。

　　在天貓強勢來襲的情況下，Yahoo香港去年又和Yahoo奇摩合力推出跨境電商平臺，并推出雙十一優(yōu)惠。2013年以來，主打時裝、由德國企業(yè)投資的網(wǎng)購平臺Zalora也在香港推出了雙十一專場，大量產(chǎn)品七折出售。今年，這些網(wǎng)站上的幾百個商家也早已預告雙十一優(yōu)惠。

　　除此之外，Zalora 還效仿雙十一，打出了“雙十二”的營銷噱頭。自2014年開始，除了11月11日有大幅度優(yōu)惠，Zalora還在在12月12日這天連手香港和東南亞的企業(yè)、電商打造“雙十二”的打折活動，去年已經(jīng)有250家商家參加了Zalora的雙十二活動。

　　雙十一即將來臨，這場席卷至香港的購物活動究竟會卷起多高的浪潮，我們拭目以待。