2016年阿里影業(yè)（01060）凈虧損9.59億元，除了財(cái)報(bào)里的解釋外，阿里影業(yè)官方一直沒(méi)有做公開(kāi)的回應(yīng)，而此次在今年的上海電影節(jié)上，阿里巴巴影業(yè)董事局主席兼CEO俞永福首次回應(yīng)財(cái)報(bào)虧損。

　　他表示大家不能只看到投入，也應(yīng)該看到阿里影業(yè)的收入增長(zhǎng)是非常迅速的?！?strong>淘票票是典型的連接內(nèi)容到用戶服務(wù)平臺(tái)的形式之一，所以在這項(xiàng)業(yè)務(wù)上我們雖然投入很大，但是成長(zhǎng)的速度也很快。”

　　當(dāng)有媒體問(wèn)到對(duì)于淘票票的投入是否存在上限時(shí)，俞永福霸氣回應(yīng)：“阿里影業(yè)的優(yōu)勢(shì)就是我們賬上的儲(chǔ)備資金還是百億規(guī)模，想清楚的事情我會(huì)堅(jiān)決地做下去，所以，在我腦子里面沒(méi)有TOP(頂端)在哪里的問(wèn)題。”

　　同時(shí)在上海電影節(jié)上，阿里影業(yè)還宣布了一個(gè)重磅消息，提出建設(shè)電影產(chǎn)業(yè)“新基礎(chǔ)設(shè)施”新戰(zhàn)略，俞永福指出阿里影業(yè)將通過(guò)構(gòu)建用戶觸達(dá)、商業(yè)化和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化三大“新基礎(chǔ)設(shè)施”，賦能電影產(chǎn)業(yè)。

　　這一消息在影視行業(yè)被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，對(duì)于阿里影業(yè)最新定位，有人提出懷疑，這樣的阿里影業(yè)還是一家電影企業(yè)嗎?還是一家內(nèi)容公司嗎?因?yàn)樽鳛橐患译娪捌髽I(yè)，在內(nèi)容為王的鐵律下，最主要的任務(wù)是打造更多更好的影片。

　　來(lái)上海電影節(jié)的影視公司很多，大家基本上都忙著為最新的片子做宣傳，而阿里影業(yè)卻明顯不同。

　　不做傳統(tǒng)的影視公司

　　去年，在張強(qiáng)還是阿里影業(yè)CEO的時(shí)候就對(duì)外說(shuō)過(guò)，“阿里影業(yè)并非單純做一個(gè)內(nèi)容制作型的電影公司，而是要去做一個(gè)平臺(tái)化的互聯(lián)網(wǎng)影視公司”。

　　去年年底，阿里影業(yè)發(fā)布公告宣布，阿里巴巴影業(yè)董事局主席俞永福兼任CEO，原CEO張強(qiáng)和原總裁張蔚轉(zhuǎn)任聯(lián)席總裁，向俞永福直接匯報(bào)。

　　公告中，俞永福向阿里巴巴影業(yè)全員發(fā)出《阿里影業(yè)加速度：業(yè)務(wù)加速，組織升級(jí)》郵件。他指出，阿里影業(yè)的目標(biāo)不是要成為傳統(tǒng)意義上的影視公司，“非傳統(tǒng)”的屬性決定了阿里影業(yè)必須要在行業(yè)既有規(guī)律基礎(chǔ)上進(jìn)行模式創(chuàng)新的同時(shí)，具備并且持續(xù)提升專業(yè)能力，以及能夠充分應(yīng)對(duì)行業(yè)變化的組織形態(tài)。

　　由此可見(jiàn)，阿里影業(yè)從戰(zhàn)略上，一直都在標(biāo)榜其不是傳統(tǒng)意義上的影視公司。

　　2014年，阿里巴巴毫無(wú)預(yù)兆地收購(gòu)了文化中國(guó)，成立了阿里影業(yè)。這三年下來(lái)，阿里影業(yè)主控的電影項(xiàng)目也并不多，我們說(shuō)的上來(lái)的也就《擺渡人》、《三生三世十里桃花》、《蠻荒記》、《傲嬌與偏見(jiàn)》，而我們聽(tīng)到的更多的消息是阿里影業(yè)的各種收購(gòu)、投資、以及布局。

　　那么此時(shí)阿里影業(yè)宣布“新基礎(chǔ)設(shè)施”的定位，應(yīng)為阿里影業(yè)要做非傳統(tǒng)意義影業(yè)公司的明確戰(zhàn)略，阿里影業(yè)成立近3年，現(xiàn)在終于是想明白了自己要做什么。

　　面對(duì)此次大家對(duì)阿里影業(yè)此次戰(zhàn)略的猜測(cè)，俞永福在接受媒體采訪時(shí)表示，不做行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者并不代表阿里影業(yè)將退出內(nèi)容制作領(lǐng)域。“我說(shuō)不與上游內(nèi)容方競(jìng)爭(zhēng)，不代表不做內(nèi)容。阿里影業(yè)不會(huì)把內(nèi)容量做得很大，不會(huì)把擴(kuò)量作為做內(nèi)容的目標(biāo)，所以不會(huì)跟做內(nèi)容的人競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

　　看看阿里影業(yè)在2016年到現(xiàn)在一系列動(dòng)作。(統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止到2017年6月19日)

　　通過(guò)上面的表格，可以看到阿里影業(yè)在電影行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)都積極地布局，并沒(méi)有著重在內(nèi)容上下功夫。

　　眾所周知，整個(gè)電影市場(chǎng)近兩年并不景氣，像注重的電影制作的光線傳媒和華誼兄弟在電影業(yè)務(wù)方面的業(yè)績(jī)都有下滑。

　　更何況，阿里影業(yè)進(jìn)駐電影行業(yè)的市場(chǎng)并不長(zhǎng)，在電影制作方面的經(jīng)驗(yàn)或是專業(yè)人才與那些老牌的電影公司來(lái)說(shuō)是不能比的。因此這樣看來(lái)，或許不注重電影內(nèi)容的制作，也是阿里影業(yè)的明智之舉。

　　阿里影業(yè)三大基礎(chǔ)設(shè)施聯(lián)動(dòng)阿里大文娛

　　第一是用戶觸達(dá)方面的基礎(chǔ)設(shè)施，主要利用大數(shù)據(jù)宣推和智能發(fā)行，更好地連接觀眾與內(nèi)容。阿里影業(yè)將從數(shù)據(jù)角度分析影片的潛在觀眾，并根據(jù)不同類型的觀眾群體，按照用戶細(xì)分、逐層遞進(jìn)的方式推廣。

　　此前2016年12月5日，阿里影業(yè)旗下的粵科軟件宣布投資愛(ài)爾蘭影院數(shù)據(jù)公司Showtime Analytics(簡(jiǎn)稱“Showtime”)，Showtime是柏林一家專為影院提供數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品和服務(wù)的公司，為影院提供的產(chǎn)品主要有三種：經(jīng)營(yíng)性數(shù)據(jù)分析;觀影人群分析;以及觀影趨勢(shì)分析。

　　目前Showtime的客戶遍布全球60多個(gè)國(guó)家，以連鎖院線為主，那么Showtime無(wú)疑是阿里影業(yè)做大數(shù)據(jù)宣推的重要助力。

　　電影《一條狗的使命》就是用戶觸達(dá)的例子，阿里影業(yè)利用淘寶天貓電商平臺(tái)，分析那些歷史上購(gòu)買(mǎi)過(guò)寵物相關(guān)產(chǎn)品的用戶，確定了“寵物用戶”、“年輕女性”、“親子家庭”三個(gè)特征，在數(shù)據(jù)層面看到這部分人群主要的一些強(qiáng)度關(guān)鍵詞，針對(duì)這些關(guān)鍵詞，通過(guò)用戶畫(huà)像、圈人、媒體矩陣進(jìn)行觸達(dá)。

　　《一條狗的使命》業(yè)內(nèi)人士最初預(yù)測(cè)有5000至8000萬(wàn)元票房的小成本制作電影，沒(méi)想到最終拿下了這部影片獲得超6億元的中國(guó)票房收入。

　　第二是商業(yè)化的基礎(chǔ)設(shè)施，例如衍生品開(kāi)發(fā)、IP授權(quán)或植入。其中“吃豆人”體驗(yàn)館，以及Pokémon就是阿里影業(yè)這邊做的IP授權(quán)，其IP不僅可以用于影視產(chǎn)品的制作，還可以擴(kuò)展到阿里游戲。

　　第三是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化，主要為故事創(chuàng)意的挖掘，IP聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，人才發(fā)現(xiàn)和扶持等。在這個(gè)方面，阿里影業(yè)可以與阿里文學(xué)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，挖掘其中的優(yōu)質(zhì)IP;同時(shí)阿里影業(yè)去年已經(jīng)與上海戲劇學(xué)院達(dá)成合作，共同扶持電影產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)。

　　去年6月，阿里巴巴建立阿里大文娛板塊，目前阿里巴巴大文娛旗下業(yè)務(wù)涵蓋優(yōu)酷土豆、UC、阿里影業(yè)、大麥網(wǎng)，阿里音樂(lè)、阿里體育、阿里游戲、阿里文學(xué)、阿里數(shù)娛等。

　　阿里影業(yè)作為阿里大文娛重要的一環(huán)，此次發(fā)布的三大方面的基礎(chǔ)性設(shè)施建設(shè)，基本上都有助于阿里文娛其他環(huán)節(jié)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。那么此時(shí)我們或許就不用去糾結(jié)，為何阿里影業(yè)不好好做一個(gè)傳統(tǒng)電影企業(yè)，因?yàn)樗沁B通阿里大文娛這盤(pán)大棋里的關(guān)鍵棋子。

　　淘票票是阿里影業(yè)主要戰(zhàn)略產(chǎn)品，在上個(gè)月已完成接入優(yōu)酷、UC、高德的移動(dòng)端App，淘票票已經(jīng)成為一個(gè)覆蓋支付、社交、資訊、視頻、地圖等應(yīng)用場(chǎng)景的全方位購(gòu)票平臺(tái)。

　　以電商起家的阿里對(duì)購(gòu)買(mǎi)入口的搭建非常看重，淘票票功能的完善，讓使其成為電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)容和用戶的主連接通路。

　　再加上，阿里巴巴大文娛生態(tài)體系中，優(yōu)酷土豆、阿里文學(xué)、阿里游戲、阿里體育都擁有大量可以開(kāi)發(fā)成影視劇的IP，而優(yōu)酷土豆作為國(guó)內(nèi)主流的視頻網(wǎng)站，擁有強(qiáng)大的用戶渠道，都能與阿里影業(yè)進(jìn)行互補(bǔ)。

　　把以上這些事情慢慢聯(lián)系起來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)阿里影業(yè)與阿里巴巴大文娛業(yè)務(wù)合作聯(lián)動(dòng)已經(jīng)發(fā)力，整個(gè)阿里大文娛板塊即將全部運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。（編輯：曹柳萍）