“上游原材料價(jià)格漲得太厲害了，我們不漲價(jià)不行啊?！敝槿且晃话咨译娖髽I(yè)人士日前對(duì)記者表示，除原材料價(jià)格攀升外，整個(gè)家電行業(yè)還面臨著人工成本、物流成本上升的全方位的成本壓力。而同時(shí)，今年需求端火爆的市場(chǎng)行情，也刺激著白電行業(yè)的漲價(jià)沖動(dòng)。

　　十年來最好的年份

　　雖然成本壓力不輕，但2017年也是白電行業(yè)的“牛市”之年。格力電器(000651) (000651,股吧)執(zhí)行總裁黃輝更是將2017年稱為“十年中最好的年份”。以空調(diào)為例，中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，在2017“冷年”(即從前一年9月起到當(dāng)年8月)，國內(nèi)空調(diào)零售量達(dá)到5572萬臺(tái)，增長29.4%，零售額達(dá)1906億元。

　　出口方面也同樣火爆。家電行業(yè)在過去五年多的出口規(guī)模增長并不明顯，但在2017年上半年卻走出低迷。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，空調(diào)出口量為3673.9萬臺(tái)，同比增長10.8%。從行業(yè)角度看，空調(diào)產(chǎn)品出口冷年跨越2016年下半年和今年上半年，因此實(shí)際上，相比2016冷年，2017冷年出口量的增幅達(dá)20%。

　　與此同時(shí)，上半年，我國冰箱冷柜產(chǎn)品出口2544.8萬臺(tái)，同比增長13.5%，出口額為32.4億美元;洗衣機(jī)(家用10公斤以下)出口996.2萬臺(tái)，同比增長15.2%，出口額為11.9億美元。

　　長期跟蹤家電行業(yè)的廣州某大型基金的基金經(jīng)理對(duì)記者分析，雖然面臨房地產(chǎn)調(diào)控的影響，但空調(diào)行業(yè)未來幾年的景氣度依然值得看好。一方面，受2015年空調(diào)行業(yè)主動(dòng)去庫存以及近兩年市場(chǎng)火爆的影響，空調(diào)廠家和渠道商都亟需補(bǔ)庫存;另一方面，隨著國內(nèi)家庭空調(diào)滲透率的提升，以及此前家電下鄉(xiāng)等補(bǔ)貼帶動(dòng)的空調(diào)銷售高峰，更換周期即將到來，使得空調(diào)整體銷售量仍將維持高位。

　　記者走訪的多家白電廠家，自去年下半年就開始不斷提升產(chǎn)能。如格力電器，自去年9月開始便全負(fù)荷生產(chǎn)，目前更是加班加點(diǎn)應(yīng)對(duì)蜂擁而至的訂單。

　　“庫存在大幅縮減，之前壓貨、打款的模式現(xiàn)在都被拋棄了。目前都是以銷定產(chǎn)，家電的庫存下降非常之大?！睆V東一家家電巨頭的相關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)也表示。

　　而一些家電企業(yè)也開始了新一輪的產(chǎn)能擴(kuò)張。不久前，美菱電器(000521) (000521,股吧)公告，將通過新建廠房和辦公區(qū)的方式，將旗下子公司長虹空調(diào)的年產(chǎn)能從原來的300萬套擴(kuò)大到420萬套。上個(gè)月，海爾表示，將在武漢和合肥增加1500萬臺(tái)空調(diào)產(chǎn)能。

　　在奧維云網(wǎng)研究院院長張彥斌看來，大部分企業(yè)增加產(chǎn)能一是因?yàn)樵?017冷年遇到了斷貨的困境，希望來年化解斷貨危機(jī);二是看好未來市場(chǎng);三是對(duì)自己企業(yè)的銷售能力有信心，自信能在2018冷年中爭(zhēng)奪更多市場(chǎng)份額。

　　新一波漲價(jià)箭在弦上?“為避免旺季價(jià)格上漲和排隊(duì)安裝等問題，決定10月1日起上調(diào)空調(diào)銷售價(jià)格?！比涨埃骋痪€空調(diào)品牌總部發(fā)布通知。據(jù)了解，進(jìn)入9月中旬以來，已有多家中小白電企業(yè)發(fā)出了類似的漲價(jià)告示。

　　“事實(shí)上，今年以來已經(jīng)有一波漲價(jià)了，只是為了避免刺激消費(fèi)者，而采用了結(jié)構(gòu)性的辦法，也就是推出新品的方法來提價(jià)?！狈鹕揭患铱照{(diào)生產(chǎn)廠家接受采訪時(shí)透露，今年來，其產(chǎn)品的漲價(jià)幅度約在5%至15%。

　　中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，今年上半年，空調(diào)的零售均價(jià)創(chuàng)下了新高，為3420元，同比上升4.6%。

　　上述廠家還透露，目前產(chǎn)品價(jià)格的上漲仍不足以應(yīng)對(duì)原材料等成本上升的壓力，原材料價(jià)格大漲短期對(duì)公司毛利率水平帶來明顯影響。未來，將根據(jù)原材料價(jià)格上漲的幅度，再適度上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，空調(diào)行業(yè)其實(shí)在去年底曾醞釀過一波漲價(jià)，但格力和美的兩大巨頭先后宣布不漲價(jià)甚至降價(jià)，“價(jià)格戰(zhàn)”使得該輪漲價(jià)未能成行。不過，當(dāng)前包括兩大巨頭在內(nèi)的各生產(chǎn)廠家，從二季度開始悄然改變營銷策略，開始將營銷重心移到質(zhì)量、品牌和服務(wù)上。

　　隨著不少家電企業(yè)陸續(xù)表示即將上調(diào)供貨價(jià)，家電商家則“提前囤貨”，加緊進(jìn)行備貨、吃貨，鎖定利潤。一位來自河南的某空調(diào)代理商稱，從目前產(chǎn)業(yè)鏈上下游反饋的情況來看，空調(diào)的漲價(jià)預(yù)期在2018冷年將會(huì)是長期存在的，“我通知了下屬的經(jīng)銷商，近期趕緊囤貨?！?編輯：劉瑞)