有“獨(dú)角獸收割機(jī)”之稱(chēng)的騰訊又開(kāi)始撒錢(qián)了。這一次，騰訊瞄上了自己最擅長(zhǎng)的社交領(lǐng)域，入股“閱后即焚”軟件Snapchat母公司Snap，以曲線(xiàn)方式將自身的社交基因帶到海外。

　　抄底

　　有人的地方不僅僅有江湖，還有最基本的社交。

　　被Facebook視為最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的Snap，無(wú)奈目前正感受著資本市場(chǎng)的寒意。Snapchat母公司Snap股票在上市僅4個(gè)月后“破發(fā)”，并再也沒(méi)有回彈至IPO發(fā)行價(jià)——17美元。

　　于是，財(cái)大氣粗的騰訊悄悄地抄了底。Snap11月8日的公告顯示，騰訊通過(guò)公開(kāi)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)了1.46億股Snap的A類(lèi)股票。值得一提的是，Snap于今年3月完成IPO，發(fā)行且僅發(fā)行了1.60億股A類(lèi)股票。也就是說(shuō)，騰訊通過(guò)公開(kāi)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)的股票，約為Snap在IPO中發(fā)行數(shù)量的90%。

　　對(duì)于這個(gè)增持，騰訊沒(méi)有高舉高打，表現(xiàn)得很低調(diào)。按照騰訊方面的說(shuō)法，是為了尋找在移動(dòng)游戲發(fā)行和消息流方面的合作。

　　事實(shí)上，騰訊對(duì)Snapchat這個(gè)異國(guó)社交產(chǎn)品覬覦已久。

　　“2013年，F(xiàn)acebook曾經(jīng)想用30億美元收購(gòu)Snapchat，但被Snapchat拒絕了。騰訊在這之前也跟Snapchat談過(guò)收購(gòu)的事，開(kāi)價(jià)甚至比Facebook還高一些，但也被拒絕了?！币晃徊辉妇呙纳缃划a(chǎn)品人士告訴新金融記者，騰訊一直對(duì)Snapchat“賊心不死”，“大規(guī)模的戰(zhàn)略投資沒(méi)有被Snapchat接受，最后騰訊只得以很小的份額持有Snapchat”。

　　在國(guó)外，“閱后即焚”移動(dòng)消息應(yīng)用Snapchat已經(jīng)成了青少年最喜歡的應(yīng)用。其在12至17歲和18至24歲用戶(hù)群中的增長(zhǎng)將首次超過(guò)Facebook和Instagram，而這恰恰是營(yíng)銷(xiāo)人員最覬覦的兩類(lèi)人群。

　　“在中國(guó)，"閱后即焚"這種社交軟件還沒(méi)有真正做起來(lái)，政策上有很大的風(fēng)險(xiǎn)，如果自己做的話(huà)弄不好要翻船?！鄙鲜錾缃划a(chǎn)品人士認(rèn)為，騰訊一向?qū)φ甙盐盏煤芎?，還是做社交起家，身上有深深的社交烙印。所以，“要做到極致，又不踩雷，入股Snap是一個(gè)不錯(cuò)的選擇?！?/p>

　　擔(dān)憂(yōu)

　　不知騰訊在抄底的時(shí)候，有沒(méi)有注意到Snap最新的財(cái)報(bào)。

　　雖然Snap披露的2017第3季財(cái)報(bào)，從營(yíng)收規(guī)?？?，在三季度的營(yíng)收達(dá)到了2.079億美元，同比增長(zhǎng)62%，大概相當(dāng)于中國(guó)微博的70%，營(yíng)收的增速也比Facebook的47%要快。但是，這份財(cái)報(bào)也透露出這家年輕公司的孱弱之處：盈利看起來(lái)依然艱難，三季度的虧損面同比擴(kuò)大了65%，凈虧損為4.43億美元；銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)、總務(wù)和行政的支出增長(zhǎng)較快，遠(yuǎn)超出營(yíng)收覆蓋范圍。

　　財(cái)報(bào)傳遞的更危險(xiǎn)信號(hào)是，用戶(hù)增長(zhǎng)出現(xiàn)瓶頸。Snap第三季度每日活躍用戶(hù)人數(shù)為1.78億人，僅比去年同期增長(zhǎng)17%，增速僅比Facebook快了一個(gè)百分點(diǎn)，過(guò)去3個(gè)月，Snapchat僅新增了450萬(wàn)個(gè)每日活躍用戶(hù)。但Snapchat日活躍用戶(hù)規(guī)模要比微博多1300萬(wàn)。從月活躍用戶(hù)看，Twitter、微博、Snap三家規(guī)模相差不大，分別為3.3億、3.17億和3.76億，大概都只有Facebook的七分之一左右。

　　究其背后的原因，是因?yàn)楸M管美國(guó)青少年很喜歡Snapchat，根據(jù)Snapchat的數(shù)據(jù)，他們平均每日打開(kāi)該應(yīng)用的次數(shù)多達(dá)25次，但全球其他地區(qū)仍然對(duì)這款社交產(chǎn)品不感冒。

　　從整個(gè)社交產(chǎn)品梯隊(duì)來(lái)看，Snap在一眾同行中大概處于中游位置：Snap的營(yíng)收和用戶(hù)增速要遠(yuǎn)好于Twitter，與Facebook大致相當(dāng)，但遜色于微博。

　　“如果騰訊繼續(xù)按照Snap的思路展開(kāi)合作，恐怕很難有什么好的結(jié)果?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士對(duì)新金融記者表示，現(xiàn)在騰訊敲開(kāi)了Snap的大門(mén)，不排除有為游戲打開(kāi)一個(gè)全新入口的可能，“畢竟騰訊現(xiàn)在在游戲方面做得風(fēng)生水起?！?/p>

　　撒錢(qián)

　　騰訊有錢(qián)。目前，全球市值最高的7家上市公司全都在科技行業(yè)，騰訊也在其中。

　　瘋狂撒錢(qián)有望幫助這些科技巨頭及其所投公司成為更好的企業(yè)。據(jù)彭博社匯總的數(shù)據(jù)顯示，騰訊過(guò)去5年來(lái)參與了超過(guò)50起涉及美國(guó)公司的收購(gòu)或投資。其中規(guī)模最大的交易發(fā)生在2013年，在涉及動(dòng)視暴雪的一筆23億美元交易中獲得了該公司的少數(shù)股權(quán)。騰訊更普遍的是投資創(chuàng)業(yè)公司，包括Android之父創(chuàng)辦的手機(jī)公司Essential、卡拉ok應(yīng)用開(kāi)發(fā)商Smule等。

　　尤為值得一提的是，在亞洲，騰訊已經(jīng)投資了19家估值至少達(dá)10億美元的獨(dú)角獸公司，其此類(lèi)投資的數(shù)量在亞洲地區(qū)無(wú)人能出其右。

　　梳理這些投資，有些大獲成功，有些則遭遇失敗。成功的投資包括特斯拉、京東、搜狗等，它們都跟著騰訊一起飛向風(fēng)口，坐看商場(chǎng)的風(fēng)云變幻；不太成功的投資則包括定制Android系統(tǒng)公司Cyanogen、后來(lái)倒閉的電商公司Fab等，它們?cè)谒⒉怀龃嬖诟兄箐N(xiāo)聲匿跡。

　　從目前披露的信息來(lái)看，騰訊和Snap未來(lái)將如何在戰(zhàn)略上互相幫助似乎還不太清楚。

　　不過(guò)，在公布令人失望的營(yíng)收和用戶(hù)增長(zhǎng)后，Snap股價(jià)周三暴跌了15%。由此看來(lái)，投資者對(duì)騰訊投資的作用也不確定。所以，要判斷Snap和騰訊能否從它們的聯(lián)盟中受益也還為時(shí)尚早。