永輝超市(601933) (601933,股吧)攜手騰訊投資家樂福 對撼阿里新零售格局

　　隨著家樂福選擇與騰訊合作，全國性零售商超企業(yè)已經(jīng)完成在騰訊和阿里間的“站隊”。接下來，區(qū)域零售企業(yè)將成為兩大巨頭爭奪的對象

　　《投資者報》記者 向勁靜

　　近期，零售市場關(guān)注度最高的事情莫過于全球第三大零售商家樂福出售中國區(qū)業(yè)務(wù)。彼時，有傳聞指出，家樂福中國區(qū)業(yè)務(wù)的買方是阿里巴巴和歐尚，但僅僅時隔5天，家樂福宣布已和騰訊、永輝超市簽訂了初步的股權(quán)投資意向書。

　　該消息一出，市場除了熱議騰訊與永輝超市將采取怎樣的方式投資家樂福以外，另一個引起爭議的話題就是“零售王者”之爭。以永輝超市為代表的騰訊系與以三江購物(601116) (601116,股吧)為代表的阿里系，誰將在新零售的戰(zhàn)場上勝出？

　　針對永輝超市投資家樂福事宜，《投資者報》記者多次致電永輝超市董秘張經(jīng)儀，對方都發(fā)短信告知正在開會，不便于接聽電話。

　　聯(lián)手投資家樂福

　　日前，家樂福再次下調(diào)2017財年盈利預(yù)期：預(yù)計2017年收入增長1.6%至882億歐元（此前的增速口徑是3%），經(jīng)營利潤下降15%約至20億歐元。拖累家樂福業(yè)績的主要就是中國市場，其中法國同店銷售增長0.8%，亞洲下降3.7%，而中國市場這一數(shù)據(jù)是下降5.5%。財報中，家樂福直接把2017年形容為“艱難的一年（A difficult year）”。

　　對于全球第三大零售商家樂福來說，中國市場已成一個包袱。

　　但其巨大的體量決定了“拼盤俠”必須也有足夠的規(guī)模，因此家樂福出售中國區(qū)業(yè)務(wù)一事，一直以來頗受市場關(guān)注。

　　就在家樂福下調(diào)2017財年收入的5天后，家樂福宣布已和騰訊、永輝超市簽訂初步的股權(quán)投資意向書，投資金額和持股比例并未公布，但家樂福仍是中國的最大股東。

　　“本項投資結(jié)合了家樂福的全球零售商專知、騰訊的卓越技術(shù)和永輝的豐富運營經(jīng)驗，尤其是在生鮮行業(yè)上的深厚知識積累?！奔覙犯Ｔ诠嬷腥绱吮硎鰧Υ舜魏献鞯目春?。

　　與此同時，永輝超市也發(fā)布公告稱，與騰訊對荷蘭公司Carrefour China Holdings NV達(dá)成或有投資的股權(quán)投資意向書，將投資家樂福。

　　永輝超市投資家樂福的消息出來后，還引起上交所關(guān)注，并向其發(fā)去《關(guān)于永輝超市股份有限公司簽訂股權(quán)投資意向書的問詢函》（下稱《問詢函》）。永輝超市就此《問詢函》回復(fù)稱，投資家樂福的股權(quán)比例及預(yù)計投資金額暫不確定，并表示在此次的投資中，永輝超市主要側(cè)重點是生鮮業(yè)務(wù)進(jìn)一步提升、門店運營、共享中臺方面提供支持和資源，而具體的合作內(nèi)容和模式暫不確定。

　　中國銀河(601881)證券研報告表示，家樂福具有全球化供應(yīng)鏈體系和豐富的全球零售經(jīng)驗，但本土化水平較低，永輝超市則具有本土化水平較高的生鮮供應(yīng)鏈。二者合作將使供應(yīng)鏈深度整合，一方面提高家樂福的本土化水平，提升生鮮運營能力；另一方面使永輝超市供應(yīng)鏈全球化，并使其業(yè)態(tài)能在更多的場景植入。

　　該研報還指出，騰訊作為線上流量的龍頭企業(yè)，擁有QQ和微信等高黏性的互聯(lián)網(wǎng)流量入口，流量變現(xiàn)渠道深入各個行業(yè)。騰訊與永輝、家樂福合作，可以為二者的零售業(yè)務(wù)、特別是電商業(yè)務(wù)帶來巨大的流量優(yōu)勢，通過建立線上入口，將QQ和微信等平臺積累的流量轉(zhuǎn)入零售業(yè)，降低零售獲客成本，提高客流量；對于騰訊來說，則可以增加流量變現(xiàn)渠道，爭奪流量場景。

　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，社交流量入口并不一定就能帶來同等量的電商客源，因為用戶在社交與電商方面的利益訴求是完全不同的。此前騰訊與京東的合作，從微信等社交應(yīng)用上能給京東帶去的增量其實也并沒有想象中那么大，就是一個例證。

　　再度加碼引遐想

　　就在家樂福宣布將與騰訊、永輝超市合作之后，永輝超市在1月29日發(fā)布公告稱，擬同意旗下子公司永輝云創(chuàng)科技有限公司新增注冊資本2.5億元，其中林芝騰訊科技有限公司擬認(rèn)購1.875億元，永輝自己認(rèn)購0.625億元。

　　增資完成后，林芝騰訊科技將持股15%，為第二大股東，永輝超市持股46.6%。這也是繼去年12月11日，騰訊入股永輝超市旗下超級物種之后再度加碼永輝超市。

　　另外，紅旗連鎖(002697) (002697,股吧)近日發(fā)布公告稱，公司控股股東、實際控制人曹世如及其一致行動人將持有的合計1.22億股公司股份及其所對應(yīng)的股東權(quán)利、權(quán)益轉(zhuǎn)讓給永輝超市，占公司總股本的9%。交易方已于24日完成過戶登記手續(xù)。轉(zhuǎn)讓完成后，永輝超市持有紅旗連鎖2.86億股，占總股本的21%，為公司第二大股東。

　　在成為紅旗連鎖“二當(dāng)家”的同時，永輝超市與紅旗連鎖及中民未來控股集團(tuán)有限公司簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。三方將在社區(qū)入口、生鮮零售、物流渠道、門店布局等方面展開合作。

　　騰訊和永輝超市的此次合作，將成為2018年零售市場布局的重頭戲，其背后是兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里、騰訊對零售市場早已打響的爭奪戰(zhàn)。

　　如果說2017年是新零售元年，那么2018年是新零售全面鋪開之年，其中商超生鮮首當(dāng)其沖。在純電商流量紅利退去的大背景下,以阿里巴巴和騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭持續(xù)加碼線下，為原本區(qū)域割據(jù)的線下零售市場帶來資本和技術(shù)加成，阿里系（高鑫零售+三江購物+新華都(002264)(002264,股吧)+聯(lián)華超市）與騰訊系（沃爾瑪+京東+永輝超市+中百集團(tuán)(000759) (000759,股吧)+紅旗連鎖+家樂福）兩大陣營已經(jīng)逐步成型。

　　引人注意的是，步步高(002251)(002251,股吧)因籌劃重大事項1月22日起停牌，擬簽訂重大戰(zhàn)略合作協(xié)議。有業(yè)內(nèi)人士稱，或與騰訊和阿里其中一方進(jìn)行結(jié)盟。隨著家樂福選擇與騰訊合作，全國性零售商超企業(yè)已經(jīng)完成“站隊”。接下來，區(qū)域零售企業(yè)將成為阿里和騰訊爭奪的對象。近期永輝超市入股的紅旗連鎖就是在以四川為主的區(qū)域市場有較高份額的連鎖零售企業(yè)。

　　如此一來，接下來整個零售市場的格局將會有怎樣的變化？市場只能拭目以待?！?/p>