互聯(lián)網(wǎng)獲悉，11月27日，貝恩公司與凱度消費(fèi)考指數(shù)聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)購物者報(bào)告》，報(bào)告指出，在經(jīng)歷去年下半年的強(qiáng)勁復(fù)蘇后，上半年中國(guó)快消商品銷售額同比增3.3%，較去年全年的4.3%有所放緩，主要因?yàn)?018年春節(jié)期間送禮消費(fèi)減少及消費(fèi)者去年底大量購買消費(fèi)品的囤貨行為。其中線上銷售額增速為2.1%，線下快速消費(fèi)品銷售額增速放緩至1.2%。

　　凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示，今年三季度，快銷品銷售額增幅擴(kuò)大至5.1%，再加上第四季度有「雙11」刺激，所以四季度的銷售數(shù)據(jù)比較關(guān)鍵，預(yù)計(jì)全年快銷品銷售額增長(zhǎng)在5%以上，會(huì)大于去年整體增幅。

　　報(bào)告指，上半年銷售增速最快的是個(gè)人護(hù)理用品，盡管銷量下降2%，但銷售價(jià)格增幅達(dá)11.5%，推動(dòng)銷售額增長(zhǎng)9.3%，幾乎為快消品平均銷售額增速的三倍。在強(qiáng)勁的表現(xiàn)的背后，本土新生勢(shì)力品牌日益壯大，從老牌跨國(guó)公司手中搶奪市場(chǎng)份額。

　　虞堅(jiān)指，新生勢(shì)力品牌近年對(duì)市場(chǎng)貢獻(xiàn)大，去年實(shí)現(xiàn)7.7%的銷售額增長(zhǎng)，占市場(chǎng)份額增速的98%。與過去用低價(jià)打入市場(chǎng)不同，大多數(shù)這類本土的新生勢(shì)力品牌定位于「價(jià)高質(zhì)優(yōu)」。他表示，消費(fèi)者還是希望購買的商品品質(zhì)更好，更多的消費(fèi)升級(jí)是從低端產(chǎn)品向中端產(chǎn)品升級(jí)，未來消費(fèi)者會(huì)更加精明。

　　貝恩公司全球合伙人布魯諾表示，新生勢(shì)力品牌的高速增長(zhǎng)來源于他們的市場(chǎng)戰(zhàn)略，打造專為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)產(chǎn)品，團(tuán)隊(duì)的自主決策及高速的行動(dòng)力。而老牌跨國(guó)公司一般用全球商業(yè)邏輯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，因此關(guān)于產(chǎn)品和品牌的決策由總部決定，無法適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者近年來快速變化的要求，只能將市場(chǎng)份額拱手相讓。