互聯(lián)網(wǎng)獲悉，2009-2018年是“雙11”自誕生到逐步成熟的10年，也是我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟飛速發(fā)展的10年。北京市統(tǒng)計局于近期開展了關(guān)于“雙11”網(wǎng)購消費的電話調(diào)查，范圍涉及全市16個區(qū)，調(diào)查對象為18-65周歲且在本市居住半年以上的2000名居民。調(diào)查結(jié)果顯示，有47.6%的被調(diào)查者參與今年的“雙11”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié),居民的網(wǎng)購消費趨于理性。

　　一、實際購物需求成主要消費原因

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有實際購物需求與優(yōu)惠力度大，成為吸引消費者購物的最主要因素。參與“雙11”購物的消費者中，有66.1%的被調(diào)查者是因為有實際購物需求；有64.5%的被調(diào)查者因為“雙11”優(yōu)惠力度大。廣告宣傳、周圍人的影響、通過購物緩解壓力等非理性因素占比較低，分別為19.3%、11.4%、7.5%（見圖1）。

　　二、日常生活用品備受青睞　　調(diào)查結(jié)果顯示，消費者網(wǎng)購的商品種類趨于多元，但更傾向于日常生活所需。逾半數(shù)參加網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的被調(diào)查者在“雙11”購買了日用品、服飾和食品飲料。購買奢侈品和貴金屬用品的被調(diào)查者較少，僅有4.6%（見圖2）。

　　三、網(wǎng)購消費有年齡差異，無明顯性別差異　　“雙11”網(wǎng)購消費有較明顯的年齡差異。21-30歲年齡段的被調(diào)查者參與率最高，為67.9%；61-65歲的被調(diào)查者參與率最低，為30.5%。

　　“雙11”網(wǎng)購消費性別差異不大。在參與“雙11”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的被調(diào)查者中，男性參與率為47.6%，主要購買日用品（61.2%）、食品飲料（52.9%）和服飾（50.5%），實際購物需求和優(yōu)惠力度大對男性被調(diào)查者的吸引力分別為64.4%和62.0%；女性參與率為47.7%，主要購買日用品（68.8%）、服飾（62.9%）和食品飲料（50.3%），實際購物需求和優(yōu)惠力度大對女性被調(diào)查者的吸引力分別為67.2%和66.1%。

　　四、八成被調(diào)查者網(wǎng)購金額在4000元以內(nèi)

　　從購物金額來看，參與網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的被調(diào)查者消費金額多在8000元以內(nèi)，其中在4000元以內(nèi)的最多，占80.1%；消費金額超過12000元的被調(diào)查者較少，為1.3%（見圖3）。