編者按：雖然Reddit與貼吧看似形似，但兩者的產(chǎn)生背景與運(yùn)行機(jī)制則完全不同。

　　相比直播答題如火如荼，短視頻之戰(zhàn)難解難分的去年春節(jié)。今年除了春晚的“紅包大戰(zhàn)”之外，互聯(lián)網(wǎng)圈顯得風(fēng)平浪靜，爭(zhēng)論最熱烈的反而是科幻片元年的《流浪地球》和春節(jié)檔票價(jià)飆升的問(wèn)題。

　　在這樣寂靜無(wú)聊的空氣彌散的年景中，騰訊將領(lǐng)投甚至將控股美國(guó)最大新聞聚合網(wǎng)站Reddit的消息，就成為點(diǎn)亮暗淡夜空的一枚小小炮仗。

　　大年初一，美國(guó)科技媒體TechCrunch發(fā)布消息稱：騰訊將領(lǐng)投美國(guó)最大的新聞聚合網(wǎng)站Reddit。這是Reddit創(chuàng)立以來(lái)的D輪融資，融資前估值27億美元，融資額約1.5億至3億美金，融資完成后預(yù)期估值可能達(dá)到30億美元。

　　騰訊此次投資之所以備受關(guān)注，是因?yàn)镽eddit僅次于Google、YouTube、Facebook 和 Amazon，乃是美國(guó)流量第五大的網(wǎng)站。據(jù)了解，今日頭條2016年也曾嘗試收購(gòu)Reddit但未能成功，此次騰訊如果能夠成功入股，意味著在國(guó)際化競(jìng)賽中扳回一城。

　　國(guó)人一般把Reddit稱為美國(guó)版貼吧，因?yàn)閮烧叨蓟诠爬系恼搲Ｊ?，用戶可以加入或?chuàng)建各種主題的分論壇(subreddits)，在分論壇內(nèi)發(fā)起話題，或是在他人發(fā)起的話題下留言評(píng)論。

　　不同的是，Reddit還融合了類似知乎的投票機(jī)制，社區(qū)內(nèi)話題的排序由用戶投票決定，獲得更多用戶支持(upvote)的話題會(huì)優(yōu)先展示，遭到反對(duì)(downvote)的話題則會(huì)沉底。

　　雖然Reddit與貼吧看似形似，但兩者的產(chǎn)生背景與運(yùn)行機(jī)制則完全不同。

　　貼吧是依托中文互聯(lián)網(wǎng)最大的流量入口，通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)行人群分流、聚合。即使豆瓣、微博、知乎等社交屬性更強(qiáng)的 UGC 2.0網(wǎng)站排浪而出，并接過(guò)網(wǎng)絡(luò)討論和制造熱點(diǎn)的接力棒。然而像貼吧這樣“零門(mén)檻”的話題討論區(qū)依然無(wú)可取代。

　　對(duì)于一些如騎射、尺八、篆刻、冷兵器等冷僻的話題，貼吧因其覆蓋網(wǎng)民的廣度依然能夠網(wǎng)羅到足夠數(shù)量的愛(ài)好者，形成高質(zhì)量的討論氛圍，秒殺其他“網(wǎng)面較小”的社交網(wǎng)站。在這一點(diǎn)上，廣度決定了深度。

　　而Reddit在美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上扮演的則是類似今日頭條的角色，解決的是網(wǎng)絡(luò)信息分散、篩選困難的問(wèn)題。由于美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)和百年積淀的媒體品牌效應(yīng)，所以門(mén)戶、頭條這樣的信息聚合平臺(tái)自始至終并未成為主流。時(shí)至今日，《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《今日美國(guó)》等媒體網(wǎng)站依然是用戶獲取信息的重要來(lái)源。

　　而Reddit這種網(wǎng)友推薦、網(wǎng)民投票的“曲線救國(guó)”路線，使之成為美國(guó)最大的新聞聚合、討論平臺(tái)，而國(guó)內(nèi)的一些模仿者(比如抽屜新熱榜)等，則至今未能走出小眾。

　　由于美國(guó)社會(huì)的“均質(zhì)性”，正如Craigslist一樣，Reddit這種界面十年如一日的主題聚合論壇，已經(jīng)可以很好地滿足各種細(xì)分話題和興趣的聚合討論。這也是為什么quora在美國(guó)從未像知乎在中國(guó)這樣成功的原因之一。官方公布的3.3億月活用戶，已經(jīng)基本上把美國(guó)的主流網(wǎng)民一網(wǎng)打盡。

　　而由于中文互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的“異質(zhì)性”，所以貼吧這道初級(jí)的“上網(wǎng)篩選器”并未像Reddit一樣成為“終點(diǎn)”。天涯論壇、豆瓣小組、虎撲、微博、知乎、小紅書(shū)——文史愛(ài)好者、文藝青年、鋼鐵直男、吃瓜群眾、知識(shí)青年、種草女生——各個(gè)“異質(zhì)性”群體都需要調(diào)性、氛圍乃至設(shè)計(jì)完全不同的興趣社區(qū)。

　　這種原創(chuàng)內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的分散性，也給了即刻這樣“全網(wǎng)熱點(diǎn)聚合平臺(tái)”崛起的機(jī)會(huì)。

　　就在一年以前，騰訊上線的一款資訊訂閱app立知被指抄襲即刻。當(dāng)騰訊和抄襲二字連在一起，輿論的發(fā)酵就一發(fā)不可阻擋，知名自媒體人馮大輝、keso等紛紛站出來(lái)聲討騰訊。而當(dāng)自媒體的文章還未寫(xiě)完，事態(tài)有了180度的轉(zhuǎn)機(jī)。

　　涉嫌抄襲的立知從應(yīng)用商店下線，即刻CEO葉錫東也適時(shí)朋友圈發(fā)文，表示已與立知團(tuán)隊(duì)溝通，存在誤會(huì)；騰訊系其股東，對(duì)即刻幫助很大，希望媒體不要再跟進(jìn)報(bào)道。耐人尋味的是，馬化騰在這條朋友圈下面評(píng)論表示：謝謝。

　　這次“烏龍事件”除了暴露出騰訊投資部門(mén)與產(chǎn)品部門(mén)溝通不暢，也說(shuō)明了騰訊在戰(zhàn)略布局之外，急于通過(guò)這種興趣群組和“興趣點(diǎn)推送觸發(fā)機(jī)制”，來(lái)實(shí)現(xiàn)在信息分發(fā)領(lǐng)域?qū)袢疹^條的“彎道超車(chē)”。

　　即刻這種基于興趣細(xì)分，用戶推薦與算法推薦相結(jié)合，社交媒體熱點(diǎn)“全網(wǎng)聚合”的操作，更適合碎片化、社區(qū)化內(nèi)容的分發(fā)，人以群分的“興趣圈子”，用戶分享、互動(dòng)的社區(qū)氛圍，甚至連微博都不得不推出同類產(chǎn)品加以應(yīng)對(duì)。

　　相比之下，今日頭條的用戶老齡化問(wèn)題已經(jīng)日益凸顯，微頭條、問(wèn)答等原創(chuàng)社區(qū)并未取得預(yù)期成功。它之所以在2016年試圖收購(gòu)reddit也是想為內(nèi)容分發(fā)引入社區(qū)機(jī)制。

　　騰訊在放棄了“復(fù)刻”即刻的計(jì)劃之后，只能通過(guò)加碼投資和更大力度的扶持來(lái)讓即刻進(jìn)一步走向主流。今年火爆一時(shí)的音樂(lè)綜藝即刻電音就是騰訊幫助即刻走出小眾群體，進(jìn)一步擴(kuò)大用戶群體的嘗試。

　　由于即刻高昂的主題發(fā)現(xiàn)門(mén)檻，低頻的推送觸發(fā)機(jī)制，對(duì)于用戶的“信息管理能力”有著相當(dāng)高的要求，所以即刻一開(kāi)始未能走出“小眾群體”、叫好不叫座的窘境。

　　后來(lái)，即刻在關(guān)注機(jī)制之外，加大了算法推送的權(quán)重，但依然沒(méi)有走出 “全網(wǎng)聚合”的角色，也很難取代任何一個(gè)“異質(zhì)性”的內(nèi)容社區(qū)。在成為“年輕版今日頭條”的道路上，它遇到的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)比今日頭條要大的多。

　　當(dāng)然，Reddit的內(nèi)容也是即刻的聚合來(lái)源之一，圈子“我們都愛(ài)Reddit”有將近5萬(wàn)用戶，圈子“有值得關(guān)注的Reddit AMA問(wèn)答”則有8000名用戶。

　　而騰訊在一年后領(lǐng)投 Reddit D輪輪融資，將使頭條失去國(guó)際化的重要一塊跳板。

　　在國(guó)際化方面，動(dòng)作更為激進(jìn)的頭條取得了更大的成功，而且相比于圖文信息，沒(méi)有國(guó)界和語(yǔ)言限制的短視頻國(guó)際化更加勢(shì)如破竹。

　　今日頭條在2017年11月全資收購(gòu) Musical.ly 之后，2018年與抖音國(guó)際版 Tik Tok 實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品整合，從而幫助 Tik Tok 橫掃全球應(yīng)用商店排行榜。

　　相比之下，騰訊投資部門(mén)與產(chǎn)品部門(mén)的分裂，使得除了游戲領(lǐng)域的布局之外，在其他領(lǐng)域的廣泛布局并未激起太大的水花，在頭條的凌厲攻勢(shì)面前顯得處處被動(dòng)。

　　騰訊持股的Snapchat在上市之后麻煩不斷，2018年下半年更明顯受到了 Tik Tok 不小的沖擊。就在周三提交的監(jiān)管文件中，Snapchat的母公司Snap首次將 Tik Tok 列為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　即便騰訊成功控股Reddit，也未能像抖音那樣實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)、國(guó)外的聯(lián)動(dòng)。Reddit這種基于美國(guó)網(wǎng)民“均質(zhì)性”基礎(chǔ)之上的產(chǎn)品，也很難復(fù)制到其他地區(qū)。而即刻這種基于中國(guó)興趣社區(qū)分散性的聚合產(chǎn)品，也很難嫁接在Reddit之上。而騰訊投資的Snapchat也幾乎找不到可以和Reddit聯(lián)動(dòng)的可能性。

　　由此可見(jiàn)，騰訊在春節(jié)期間的這一次出手，除了遏制頭條在海外的布局之外，依然無(wú)法拼湊出一副清晰的國(guó)際化路線圖。

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