3月27日，主題為“新時(shí)代·新文娛”的首個(gè)歌舞娛樂(lè)行業(yè)盛會(huì)在上海召開(kāi)，這是我國(guó)歌舞娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中首次舉辦的全國(guó)性活動(dòng)，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為具有里程碑式的意義。本次大會(huì)發(fā)布了《樹(shù)立正確價(jià)值導(dǎo)向，共建有益娛樂(lè)環(huán)境》首個(gè)行業(yè)公約，以共同推進(jìn)行業(yè)的積極良性發(fā)展，并披露首個(gè)行業(yè)發(fā)展報(bào)告信息。

　　作為文化娛樂(lè)行業(yè)的重要一脈，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)成為本次會(huì)議中受到矚目的核心議題之一。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨兩大變量：一方面隨著消費(fèi)升級(jí)，泛娛樂(lè)行業(yè)迎來(lái)高速增長(zhǎng)期；另一方面，產(chǎn)業(yè)線上線下交融發(fā)展成為新趨勢(shì)，尤其線下音樂(lè)實(shí)體產(chǎn)業(yè)規(guī)模和影響力在不斷提升。

　　基于此，不少線下音樂(lè)企業(yè)正蓄勢(shì)待發(fā)。本次大會(huì)，作為承辦方之一的線下音樂(lè)實(shí)體服務(wù)平臺(tái)諾笛聯(lián)盟(香港上市公司MegaExpo子公司，股票代碼：01360.HK)方面表示：“行業(yè)大會(huì)的成功舉辦，為中國(guó)線下音樂(lè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇，將對(duì)進(jìn)一步完善集成產(chǎn)業(yè)鏈、深耕線下業(yè)務(wù)，打造行業(yè)共創(chuàng)共贏共享的線下音樂(lè)實(shí)體新生態(tài)提供了很好的發(fā)展空間?！?/p>

　　政策東風(fēng)襲來(lái)

　　本次活動(dòng)正處于國(guó)家對(duì)文化娛樂(lè)行業(yè)重視與扶持的歷史機(jī)遇期。近些年來(lái)，國(guó)內(nèi)大力推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，我國(guó)政府連續(xù)出臺(tái)了一系列對(duì)線下音樂(lè)實(shí)體產(chǎn)業(yè)有利的政策。特別是2016年文化部關(guān)于推動(dòng)文化娛樂(lè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見(jiàn)，提出文化娛樂(lè)行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，為行業(yè)發(fā)展吃下定心丸；而線下音樂(lè)實(shí)體又是文化娛樂(lè)行業(yè)的重要組成部分，因此，產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境也迎來(lái)政策東風(fēng)。

　　IR中國(guó)研究報(bào)告顯示，目前內(nèi)地約有14萬(wàn)家線下音樂(lè)實(shí)體娛樂(lè)場(chǎng)所，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3884億元，年增長(zhǎng)率高達(dá)11.9%，線下音樂(lè)實(shí)體的主力消費(fèi)群體從60、70后變成80、90后，35歲以下人群占到七成以上，消費(fèi)者的消費(fèi)需求從過(guò)去的應(yīng)酬接待變成基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，強(qiáng)調(diào)自我展示的聚會(huì)社交需求。中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)孔明在接受筆者采訪時(shí)談道：“以前歌舞娛樂(lè)行業(yè)是單核經(jīng)營(yíng)概念，現(xiàn)在以及未來(lái)的趨勢(shì)是多核。除了音樂(lè)是核心，還有科技，以前是喝酒、唱歌，現(xiàn)在又有了社交、聚會(huì)的需求?！?/p>

　　此外線下音樂(lè)實(shí)體市場(chǎng)規(guī)模連年擴(kuò)大的情況下，實(shí)體場(chǎng)所數(shù)量卻呈下降趨勢(shì)。孔明認(rèn)為，這并不意味著行業(yè)下滑，反而代表行業(yè)正在進(jìn)行積極的自我換血和調(diào)整，退出存量市場(chǎng)的企業(yè)基本是經(jīng)營(yíng)能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力、服務(wù)能力較差的小規(guī)模單體企業(yè)?！按媪渴袌?chǎng)數(shù)量往下走，增量市場(chǎng)質(zhì)量往上走，連鎖型、品牌型企業(yè)諸如溫莎、純K、諾笛這樣的企業(yè)不斷壯大，這是行業(yè)內(nèi)部良性的換血?！?/p>

　　他還認(rèn)為：“線下音樂(lè)實(shí)體需要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)是多方面的，曾經(jīng)的一些不良競(jìng)爭(zhēng)主要來(lái)自于行業(yè)內(nèi)部，一些企業(yè)通過(guò)降低價(jià)格、降低服務(wù)品質(zhì)的方式去競(jìng)爭(zhēng)，甚至做一些違法違規(guī)的行為；而現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越趨于良性，我們是將互聯(lián)網(wǎng)等新的技術(shù)和娛樂(lè)方式帶入傳統(tǒng)歌舞娛樂(lè)業(yè)，讓企業(yè)的注意力聚焦在娛樂(lè)形式、娛樂(lè)品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)的層面，這種競(jìng)爭(zhēng)必然帶來(lái)行業(yè)積極的改變，倒逼行業(yè)視野、格局更加開(kāi)闊?！?/p>

　　從歌舞娛樂(lè)行業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系建立到越來(lái)越專業(yè)和高頻詞的行業(yè)交流活動(dòng)，一切都在朝著良性的方向發(fā)展?？酌鞣治觯骸拔磥?lái)是5G的時(shí)代，物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，很多產(chǎn)業(yè)邊界會(huì)就此打通，平臺(tái)型企業(yè)或者說(shuō)娛樂(lè)綜合體中，一定會(huì)有巨無(wú)霸品牌出現(xiàn)，我們要重點(diǎn)扶持的也是這一類企業(yè)?！?/p>

　　從線上到線下

　　政策東風(fēng)之外，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)還始終處于線上、線下更迭轉(zhuǎn)換的“行業(yè)變遷之風(fēng)”中。

　　在“后互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代，線下實(shí)體的經(jīng)濟(jì)勢(shì)能已經(jīng)越來(lái)越成為新的經(jīng)濟(jì)引擎，從新零售產(chǎn)業(yè)生態(tài)變遷就能窺得個(gè)中趨勢(shì)。

　　與此前隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)者紛紛從傳統(tǒng)模式到線上模式過(guò)渡不同，近年來(lái)，越來(lái)越多的電商企業(yè)都開(kāi)始將電商零售的戰(zhàn)火又從線上轉(zhuǎn)回了線下，京東便利店、盒馬鮮生、美團(tuán)“掌魚(yú)生鮮”蓋莫如是。這一方面與線上獲客成本攀升、紅利消耗趨盡有關(guān)，另一方面也與產(chǎn)業(yè)從“低價(jià)消費(fèi)”轉(zhuǎn)為“體驗(yàn)式消費(fèi)”的快速迭代密切相連。

　　與新零售業(yè)態(tài)類似，雖然中國(guó)線上音樂(lè)平臺(tái)也有騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易音樂(lè)等佼佼者現(xiàn)身，但是線下實(shí)體作為不可替代的組成，也潛藏有巨量的經(jīng)濟(jì)勢(shì)能，因此才吸引著屈臣氏線下音樂(lè)主題店、網(wǎng)易云睡音樂(lè)酒店等的一系列巨頭的動(dòng)作連連。

　　在從線上到線下的新趨勢(shì)中，圍繞線下音樂(lè)實(shí)體的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)服務(wù)商成為適應(yīng)和推動(dòng)這一產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的重要力量，包括諾笛聯(lián)盟在內(nèi)的專業(yè)服務(wù)商，被業(yè)內(nèi)看作積蓄著巨量勢(shì)能有待釋放。

　　諾笛聯(lián)盟是港股公司MegaExpo旗下專業(yè)精準(zhǔn)的服務(wù)型平臺(tái)，也是國(guó)內(nèi)首家線下音樂(lè)實(shí)體產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，類似智能手機(jī)必須要安裝系統(tǒng)一樣，諾笛聯(lián)盟以音樂(lè)為載體，提供多場(chǎng)景文化音樂(lè)體驗(yàn)的線下音樂(lè)實(shí)體及開(kāi)放式線下空間，如酒吧、量販?zhǔn)終TV、餐吧、音樂(lè)節(jié)以及其他新型的線下音樂(lè)實(shí)體業(yè)態(tài)。

　　在線上線下的交織與更迭中，雙方并不是非此即彼的替代關(guān)系。因此，作為MegaExpo執(zhí)行董事兼CEO的許楓表示，并不擔(dān)憂線上音樂(lè)市場(chǎng)蠶食線下音樂(lè)實(shí)體的市場(chǎng)份額，反而對(duì)線下場(chǎng)景消費(fèi)很有信心：“很慶幸，我們的行業(yè)是場(chǎng)景式體驗(yàn)，消費(fèi)者必須進(jìn)入場(chǎng)景之后，才能有這種愉悅的體驗(yàn)。線下與線上不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是相互促進(jìn)，互相融合的兩個(gè)跑道，并駕齊驅(qū)，不會(huì)撞車(chē)?！?許楓，二十年前曾經(jīng)作為“中國(guó)力量”組合的主唱活躍在華語(yǔ)流行樂(lè)壇。憑借單曲《Everyday》紅遍大江南北。2009年，許楓開(kāi)始轉(zhuǎn)行幕后，專注于線下音樂(lè)實(shí)體產(chǎn)業(yè)研究和實(shí)踐，從一家門(mén)店的演藝總監(jiān)做到了核心管理層。)

　　打造垂直綜合服務(wù)平臺(tái)

　　許楓告訴筆者，過(guò)去五年，諾笛聯(lián)盟構(gòu)建了國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)領(lǐng)域稀缺的產(chǎn)品鏈，包括線下音樂(lè)實(shí)體運(yùn)營(yíng)所需的管理咨詢、市場(chǎng)推廣、品牌策劃、音樂(lè)演藝支持、酒水品牌全案策劃服務(wù)、實(shí)景整裝服務(wù)以及商業(yè)空間設(shè)計(jì)服務(wù)等。

　　在政策、行業(yè)向好的背景下，截至2018年年底，諾笛聯(lián)盟市場(chǎng)推廣、會(huì)員籍收費(fèi)和顧問(wèn)服務(wù)為所屬上市公司MegaExpo獲得1.39億的收入和1.14億的利潤(rùn)，利潤(rùn)率高達(dá)82%。在高增長(zhǎng)率、高毛利率及龐大的會(huì)員增長(zhǎng)潛力的推動(dòng)下，預(yù)計(jì)將為MegaExpo持續(xù)輸出可觀紅利。

　　在此基礎(chǔ)上，變革也在啟幕。其中的表征之一便是，由于傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式帶來(lái)的收入相對(duì)單一，與互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式對(duì)接才會(huì)有更多的想象空間，線下娛樂(lè)形式也需要根據(jù)受眾口味、時(shí)代潮流衍進(jìn)，線下音樂(lè)實(shí)體轉(zhuǎn)型升級(jí)，因此公司將利用科技手段進(jìn)行融合創(chuàng)新，升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)。

　　以KTV演變?yōu)槔?，從前是三十個(gè)包廂同一種裝修，如今是同一個(gè)包廂可以出現(xiàn)三十種不同的場(chǎng)景，將高科技元素融入產(chǎn)品，通過(guò)AR、VR、投影技術(shù)、3D等實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景切換，給消費(fèi)者提供新鮮的娛樂(lè)體驗(yàn)。再如酒吧行業(yè)已經(jīng)形成千億規(guī)模的市場(chǎng)，發(fā)展成雞尾酒吧、精釀啤酒、威士忌吧等等細(xì)分領(lǐng)域，每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有優(yōu)秀的門(mén)店和品牌，不斷細(xì)化的場(chǎng)景能夠針對(duì)消費(fèi)者不同的喜好和需求定制差異化服務(wù)。線下音樂(lè)實(shí)體提供展示的平臺(tái)，通過(guò)線上平臺(tái)的傳播，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，線上線下的導(dǎo)流，完成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

　　與此同時(shí)，行業(yè)內(nèi)部也更加注重規(guī)范經(jīng)營(yíng)，香港酒吧行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)錢(qián)雋永告訴筆者，近年來(lái)通過(guò)優(yōu)質(zhì)酒吧評(píng)選活動(dòng)，酒吧與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合的活動(dòng)開(kāi)展，從市民到政府對(duì)這個(gè)行業(yè)的認(rèn)知開(kāi)始發(fā)生變化，香港旅游局將酒吧文化作為香港文化的重要組成部分推向國(guó)際。這給許楓帶來(lái)了啟發(fā)，未來(lái)可以行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌和文化推向公眾，讓更多人了解中國(guó)的線下音樂(lè)實(shí)體的真正面貌，促成海內(nèi)外更多交流合作。

　　此外，線下音樂(lè)實(shí)體產(chǎn)業(yè)中，可以挖掘和深耕的內(nèi)容包括很多，既有圍繞新店打造、老店升級(jí)、產(chǎn)品迭代展開(kāi)的價(jià)值輸出，又包括基于基礎(chǔ)業(yè)務(wù)衍生出的增值服務(wù)。尤其對(duì)于MegaExpo來(lái)說(shuō)，諾笛聯(lián)盟目前已經(jīng)擁有超過(guò)1000家線下音樂(lè)實(shí)體聯(lián)盟會(huì)員，通過(guò)為聯(lián)盟會(huì)員提供更多的服務(wù)和內(nèi)容形成良好的協(xié)同效應(yīng)，有望給公司帶來(lái)巨大能量的“化學(xué)反應(yīng)”。

　　這一反應(yīng)的“催化劑”就是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)，公司未來(lái)將通過(guò)搭建服務(wù)型和交易型的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)形態(tài)，形成良好的協(xié)同效應(yīng)，本人對(duì)這個(gè)業(yè)務(wù)非常期待，甚至這或?qū)⒁I(lǐng)整個(gè)文娛行業(yè)的變革?！痹S楓表示。

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