“你好，請看一下屏幕?！痹诜?wù)員的一聲引導(dǎo)下，騰訊集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰通過自家的微信刷臉支付功能購買了一杯百香果茉莉茶冷飲。

　　這一幕發(fā)生在5月8日，馬化騰與萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林同逛北京豐臺科技園萬達(dá)廣場。

　　經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者了解到，他們一起參觀體驗(yàn)的這個(gè)萬達(dá)廣場，是萬達(dá)和騰訊聯(lián)手打造的全國第一個(gè)“智慧廣場”，展現(xiàn)著數(shù)字化升級的一系列成果。

　　在豐臺科技園萬達(dá)廣場內(nèi)，不僅有像文首提及的刷臉支付，還有微信支付“無感停車”解決方案的落地，以及隨處可見全息投影、互動(dòng)大屏等新型智能設(shè)備與“萬達(dá)廣場”小程序連接，精準(zhǔn)引導(dǎo)消費(fèi)者；這里還落地了與王者榮耀I(xiàn)P合作的“趣玩生活館”和“五五開黑館”兩家快閃店，及和心悅俱樂部還打造的TGC王者“峽谷開放日”和游戲家中國行，吸引了不少王者榮耀的粉絲用戶。

　　據(jù)悉，“智慧廣場”的數(shù)字化運(yùn)營解決方案來自于騰訊的合作伙伴丙晟科技，后者結(jié)合萬達(dá)管理經(jīng)驗(yàn)與騰訊優(yōu)圖AI技術(shù)而打造。豐臺科技園萬達(dá)廣場也是丙晟科技在新消費(fèi)領(lǐng)域的首個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目，經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者從公開資料獲悉，丙晟科技于2018年6月8日注冊，由萬達(dá)、騰訊、高燈科技合資成立。

　　實(shí)際上，早在此之前，騰訊和萬達(dá)這兩巨頭間的關(guān)系甚是密切。

　　時(shí)間還要回溯至2014年，萬達(dá)、百度和騰訊三家高調(diào)宣布合資成立“萬達(dá)電子商務(wù)”的O2O公司，彼時(shí)這一合作被認(rèn)為是萬達(dá)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下出于轉(zhuǎn)型的迫切需求而達(dá)成，萬達(dá)占股70%，百度和騰訊各占15%。

　　然而，這個(gè)電商陣容卻只是虛有其表，百度和騰訊未有投入，只是將搜索和微信入口打開為萬達(dá)導(dǎo)流。這一方式既未帶領(lǐng)萬達(dá)走通電商道路，也在2016年悄然散伙。

　　此后，被王健林寄予厚望的萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技，試圖通過自建互聯(lián)網(wǎng)平臺的模式盈利，卻不想接連虧損，讓王健林自稱犯的一個(gè)最大的錯(cuò)誤就是給萬達(dá)網(wǎng)科太多錢 。

　　直到2018年1月29日，萬達(dá)集團(tuán)發(fā)布消息稱，騰訊控股作為主發(fā)起方、聯(lián)合蘇寧云商、融創(chuàng)中國和京東340億元入股萬達(dá)商業(yè)，收購萬達(dá)商業(yè)香港H股退市時(shí)引入的投資人持有的約14%股份。

　　在當(dāng)時(shí)，萬達(dá)曾對外表示，騰訊和京東會(huì)在線上運(yùn)營、用戶數(shù)據(jù)、移動(dòng)支付、消費(fèi)金融、倉儲物流、云業(yè)務(wù)等領(lǐng)域與萬達(dá)商業(yè)展開合作。借助騰訊、蘇寧、京東這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的線上流量，加之自身龐大的線下商業(yè)資源，可以共同打造線上線下融合的“新消費(fèi)”商業(yè)模式。

　　此外，去年5月30日，萬達(dá)和騰訊還聯(lián)合高朋合資成立了網(wǎng)絡(luò)科技公司，目的便是集合三家的優(yōu)勢資源，對萬達(dá)商業(yè)中心的線下場景進(jìn)行數(shù)字化升級，打造智慧廣場、門店，提升商業(yè)中心的效能和消費(fèi)體驗(yàn)，打造線上線下融合的新消費(fèi)模式和新消費(fèi)大生態(tài)。

　　值得一提的是，2018年9月，騰訊官方進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，“全線轉(zhuǎn)B”戰(zhàn)略下決定扎根消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)、擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。彼時(shí)，騰訊稱要做各行業(yè)的數(shù)字化助手，特別要深入智慧零售等多個(gè)領(lǐng)域。

　　綜合上述，不難看出萬達(dá)與騰訊合作的“智慧廣場”是各自戰(zhàn)略相耦合的落地實(shí)踐，經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者進(jìn)一步獲悉，“智慧廣場”在接下來會(huì)逐步“復(fù)制”并落地到全國各地，以解決傳統(tǒng)零售企業(yè)的數(shù)字化升級難題。不過，仍在試點(diǎn)中的豐臺科技園萬達(dá)廣場，其收效如何，還要經(jīng)歷時(shí)間和消費(fèi)者的多重檢驗(yàn)。

　　（文章來源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)）