在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，社交是個(gè)大賽道，每一年都會(huì)有許多熟人、陌生人社交的APP誕生。

　　但在國(guó)內(nèi)社交領(lǐng)域，“騰訊過(guò)處，寸草不生”。依靠QQ和微信，騰訊牢牢把持著社交賽道的頭把交椅，可以說(shuō)只要上網(wǎng)就很難不用騰訊的社交產(chǎn)品。依靠QQ，騰訊發(fā)家致富；有了微信，騰訊繼續(xù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)疆拓土。

　　不過(guò)，如今QQ已經(jīng)21歲，微信也已經(jīng)8歲，下一個(gè)國(guó)民社交工具還會(huì)在騰訊手中嗎？

　　近日，據(jù)多家媒體報(bào)道，騰訊公司正在內(nèi)測(cè)實(shí)名社交App“朋友”。

　　　　這款產(chǎn)品尚處于測(cè)試當(dāng)中，并未正式上架App Store等手機(jī)應(yīng)用商店，騰訊方面也暫未對(duì)這塊產(chǎn)品置評(píng)，但“邀請(qǐng)碼”已經(jīng)在朋友圈流傳開(kāi)來(lái)，不少網(wǎng)友都在關(guān)注，在無(wú)數(shù)挑戰(zhàn)微信的社交產(chǎn)品失敗后，騰訊再次自己出手做社交，會(huì)是怎樣一款產(chǎn)品？和微信有什么區(qū)別？

　　1、可“戀愛(ài)”，可“交友”

　　“朋友”可以算作“死而復(fù)生”產(chǎn)品，它的“前世”網(wǎng)頁(yè)版“朋友網(wǎng)”于2008年8月上線，是一款繼承了QQ社交關(guān)系鏈的熟人社交產(chǎn)品，用來(lái)對(duì)標(biāo)人人網(wǎng)。但隨著社交產(chǎn)品的更迭，用戶粘性的下降，2017年8月，騰訊正式關(guān)閉了社交網(wǎng)站“朋友網(wǎng)”。

　　2019年10月底，人人網(wǎng)宣布回歸，1個(gè)月后，騰訊版人人網(wǎng)“朋友”也低調(diào)復(fù)活。

　　如果說(shuō)即時(shí)通信軟件微信是封閉的，那么朋友則走向了開(kāi)放：“朋友”App的用戶社交關(guān)系鏈基于實(shí)名認(rèn)證信息(包括學(xué)校和公司認(rèn)證)展開(kāi)，好友列表是可開(kāi)放的，個(gè)人的興趣愛(ài)好是鼓勵(lì)填寫并公開(kāi)展示的。

　　　　打開(kāi)“朋友”App，可通過(guò)微信和QQ進(jìn)行登錄。填寫基本資料時(shí)，會(huì)建議你使用真實(shí)姓名和頭像，但并沒(méi)有強(qiáng)制，非真實(shí)信息也能正常使用App。

　　　　在“遇見(jiàn)”頁(yè)面，用戶需要完善資料并進(jìn)行公司/學(xué)校認(rèn)證(上傳工牌、在職證明或?qū)W生證等)后才能開(kāi)啟，用戶可以自行設(shè)置想要“戀愛(ài)”、“交友”還是“約運(yùn)動(dòng)”，也可以關(guān)閉“被發(fā)現(xiàn)”功能。

　　　　朋友官方認(rèn)證賬號(hào)“朋友”稱，“會(huì)嚴(yán)格審核學(xué)校、公司信息，認(rèn)證通過(guò)后，為用戶發(fā)放專屬身份標(biāo)志，全心全意打造最真實(shí)的社交圈?！?/p>

　　在“圈子”頁(yè)面，可見(jiàn)好友、同公司、同城用戶的動(dòng)態(tài)，動(dòng)態(tài)內(nèi)容以圖文為主，布局類似于Instagram。其中，同城用戶會(huì)顯示其位置距離。

　　　　在“聊天”頁(yè)面，用戶可以與好友進(jìn)行聊天互動(dòng)?！拔摇表?yè)面，主要展示用戶的個(gè)人主頁(yè)信息。

　　　　“朋友”App和微信的封閉所不同的是，用戶可以查看好友的“好友列表”，也就是說(shuō)，你可以更方便地認(rèn)識(shí)朋友的朋友、朋友的朋友的朋友，社交半徑被迅速拓展。因此，有媒體將朋友App定位為“半熟人社交”產(chǎn)品。

　　由于還在測(cè)試階段，“朋友”的bug也比較明顯，比如用戶反饋較多的是，在進(jìn)行“公司認(rèn)證”時(shí)，無(wú)法檢索到自己所在公司。

　　2、用戶“張小龍”：測(cè)試中，多吸收大家意見(jiàn)

　　從“朋友”App的用戶協(xié)議可看到，該APP由“深圳市網(wǎng)視界科技有限公司”推出，啟信寶數(shù)據(jù)顯示，這是由魏穎和謝晴華分別持股50%的公司。

　　　　其中謝晴華在多家騰訊系公司擔(dān)任監(jiān)事。

　　據(jù)微信公眾號(hào)“深響”了解，“朋友”APP由騰訊PCG(平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群)出品，這一事業(yè)群是去年騰訊930變革中，通過(guò)整合原社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群(SNG)、原移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群(MIG)、原網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群(OMG)新成立的，其中，原SNG是QQ的大本營(yíng)。

　　不過(guò)，在“朋友”官方認(rèn)證賬號(hào)的一則動(dòng)態(tài)下，有名為張小龍的用戶表示：“測(cè)試中，多吸收大家意見(jiàn)?！痹撚脩糁黜?yè)顯示工作經(jīng)歷為騰并已獲得認(rèn)證。

　　　　騰訊方面暫未回應(yīng)這位名為“張小龍”的朋友用戶，是否為騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁兼微信事業(yè)群總裁張小龍。

　　3、再次“自己打自己”，“朋友”能成功嗎？

　　騰訊再度出手做社交“自己打自己”，顯示出這家巨頭的憂慮。

　　近年來(lái)，雖然在即時(shí)通訊領(lǐng)域挑戰(zhàn)微信的產(chǎn)品大多無(wú)所獲，但一些另辟蹊徑的社交產(chǎn)品獲得了不同程度上的歡迎，比如專注于陌生人交友的陌陌和探探、主打校園交友的Summer、可“蒙臉”聊天的興趣社交產(chǎn)品Soul等。

　　大廠也在參與“混戰(zhàn)”。字節(jié)跳動(dòng)在1月和5月分別推出了多閃和飛聊。微博在9月推出了類似于Instagram的APP“綠洲”測(cè)試版，主打圖片、視頻。阿里巴巴于9月24日被曝出旗下釘釘事業(yè)部已于近期重新啟動(dòng)社交項(xiàng)目“來(lái)往”，并推出全新社交產(chǎn)品“Real如我”。

　　從更大的層面上來(lái)看，騰訊公司已經(jīng)很久沒(méi)有推出一個(gè)爆款的APP了。

　　盡管騰訊在社交領(lǐng)域的護(hù)城河依然牢不可破，但在信息流、短視頻產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中一直未能擺脫被動(dòng)追趕狀態(tài)，旗下微視獲得大量資源傾斜，但依然未能拔得頭籌。

　　根據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，騰訊系A(chǔ)PP的使用時(shí)長(zhǎng)占比從去年同期的46.2%降至42%，而字節(jié)跳動(dòng)系的使用時(shí)長(zhǎng)占比則從10.6%增加至12.5%。

　　　　那么，這次即將推出的“朋友”，會(huì)是騰訊下一個(gè)打敗自己的產(chǎn)品嗎？

　　其實(shí)，“朋友”并非騰訊新近推出的第一款社交產(chǎn)品，據(jù)新媒體管家統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，騰訊陸續(xù)推出了視頻交友APP貓呼、3D虛擬形象交友APP卡噗、語(yǔ)音直播交友APP回音、戀愛(ài)交友APP輕聊、社交圈交友APP有記。

　　不過(guò)，盡管推出了眾多的社交APP，但卻沒(méi)有一個(gè)真正激起了“水花”。實(shí)際上，在騰訊歷史上，不只有微信的成功，也有像騰訊微博、朋友網(wǎng)這樣失敗或已經(jīng)關(guān)閉了的產(chǎn)品。

　?。ㄎ恼聛?lái)源：《商學(xué)院》雜志）