近日，微信視頻號申請通道已經(jīng)關(guān)閉，想要再申請微信視頻號的用戶只能是等待下一次的通道開啟了。如今視頻號按鈕作為微信內(nèi)部的二級入口，流量自然是很大的，只不過相比其他媒體平臺比如抖音、快手們，這個視頻號就顯得很一般，其更多的是作為微信的一個矩陣產(chǎn)品，用戶信息分發(fā)渠道來使用。

　　但不可否認(rèn)的是微信擁有大量的用戶基礎(chǔ)，而且這些用戶的活躍度很高，即便是視頻號僅僅擁有一個二級入口，只要能推出去，就會有大量的用戶閱讀，這將會為其打造個人IP有莫大的好處，同時對于平臺來說，它將會再次吸引大量的創(chuàng)作者來這里進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營，豐富平臺體系，這才是最難得的。那么，視頻號會成為張小龍的又一個殺手锏級別的產(chǎn)品嗎？

　　　　微信推出視頻號的內(nèi)在驅(qū)動因素

　　微信雖然擁有大量的用戶，并且還推出了公眾號、小程序等很優(yōu)秀的產(chǎn)品，但是隨著時間的推移，它很難再給用戶帶來轟動性的影響。同時從企業(yè)的角度來看，他們?yōu)橛脩籼峁┓?wù)，一方面是為了將用戶留存在平臺內(nèi)，一方面是為了從這些用戶身上獲取利益。微信是一款免費(fèi)使用的即時通訊平臺，他盈利的來源主要是平臺內(nèi)的廣告、公眾號的抽成以及微信支付，在這個生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部，有很多可以賺錢的地方，可想要規(guī)模盈利很難。

　　但隨著用戶觸頂，平臺內(nèi)可增長空間又變得極為有限，微信內(nèi)公眾號更多的是用來進(jìn)行用戶會員的運(yùn)營管理，隨著短視頻、直播的興起，它們開始在商業(yè)市場中獲得眾多企業(yè)的青睞。微信此前雖然有直播功能，可大多是屬于資源的傾斜，況且微信本身并非一個資訊平臺，內(nèi)容展示入口也不多，所以這些新產(chǎn)品服務(wù)都沒有能做起來。

　　在面對用戶增長和平臺盈利的雙重壓力之下，微信就需要尋找新的增長點(diǎn)。在如今短視頻越老越受歡迎的前提下，張小龍選擇建立視頻號，自然是有這個方面的打算。通過視頻號，微信用戶可以免去再去查看其它短視頻App的麻煩，如果可以把視頻大V們都集中在微信視頻號上面，這無疑可以最大程度提升用戶的活躍度，為微信接下來的其他運(yùn)作提供可操作性。

　　微信推出的視頻號，吸引了足夠用戶的關(guān)注，只要能運(yùn)營得當(dāng)，微信生態(tài)必然可以再豐富。如果可以連通微信直播的話，平臺內(nèi)幾乎滿足所有用戶的短視頻需求，從長遠(yuǎn)來看，也是具有積極的意義的。它還能彌補(bǔ)微視的不足，擴(kuò)展騰訊在短視頻領(lǐng)域的影響力和業(yè)務(wù)規(guī)模。

　　　　視頻號真的能比得過抖音、快手們？

　　騰訊此前曾經(jīng)兩度推出微視，并花費(fèi)了大量的資源來進(jìn)行打造，可惜的是其總是不慍不火，無法與行業(yè)頭部平臺抖音、快手們一較高下。面對市場壓力，通過微信來做短視頻也是騰訊的一次嘗試，如果可以成功的話，不僅會豐富平臺內(nèi)容，還能大大提升用戶的消費(fèi)水平，在與快手、抖音的競爭中獲得一席之地。

　　視頻號創(chuàng)作者用戶除了可以發(fā)布一分鐘以內(nèi)的短視頻外，還是發(fā)布最多九張圖片、1000字以內(nèi)的短消息，可以說它既能滿足圖文創(chuàng)作者的需求，也能滿足視頻創(chuàng)作者的需求。當(dāng)前視頻號的二級入口與看一看、搜一搜、小程序是屬于同一級的，也就是說他們的重要性是相同的，甚至于位置比這些按鈕還要靠前。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前抖音的日活為4億，快手雖然沒有對外公布，但這個數(shù)字也不會小于3億。而微信的用戶達(dá)到了11億，活躍度非常的高。借助于此，視頻號一經(jīng)推廣，就得到了不少用戶的支持。值得注意的是，微信視頻號與公眾號系統(tǒng)是獨(dú)立運(yùn)行的，也就是說之前公眾號積累的粉絲在視頻號來看都是沒用的，需要重新做起。在當(dāng)前沒有特別的資源展示口的情況下，單單依靠自身流量來將視頻號做大，困難程度還是很高的。

　　　　微信視頻號會成為張小龍的殺手锏嗎？

　　微信視頻號最大的優(yōu)勢就在于其植根于微信內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)，有著天然的資源優(yōu)勢，要用戶有用戶，要創(chuàng)作者有創(chuàng)作者，憑借其巨大的平臺影響力，幾乎可以將大部分的大V明星們納入其中，單單是這些大V帶來的粉絲就是一股不小的力量。但對于微信來說，做視頻號不單單是看中其未來的市場潛力，還看它能帶來的經(jīng)濟(jì)效益。

　　視頻號內(nèi)容可以做的事情很多，可以傳播有價(jià)值的資訊知識，可以用來帶貨，還可以用于大V和粉絲之間建立深度的聯(lián)系，幫助其運(yùn)營粉絲群體。這要比單純運(yùn)營公眾號來得更加直接一些，也要更加簡單。面對抖音、快手們，視頻號還處于很初級的階段，但未來可期。

　　筆者認(rèn)為微信推出視頻號更多的是進(jìn)行一次短視頻領(lǐng)域的嘗試，利用它來挑戰(zhàn)抖音和快手們，不僅壓力很大，也極不現(xiàn)實(shí)。但對于張小龍來說，微信視頻號如果能夠成功，微信內(nèi)容生態(tài)將會更加趨于完善，這才是他想要的結(jié)果。

　　（文章來源：DoNews）