盡管近期多地已進(jìn)一步下調(diào)疫情防控等級(jí)，消費(fèi)逐漸回歸常態(tài)，但餐飲企業(yè)經(jīng)營(yíng)仍然艱難。

　　九毛九5月12日宣布關(guān)閉北京、天津、武漢三地餐廳。這家今年1月才在港股上市的餐飲集團(tuán)作出關(guān)閉門(mén)店動(dòng)作，令消費(fèi)者及投資者錯(cuò)愕。九毛九港股股價(jià)5月13日跌1.17%。有賣(mài)方分析師表示，關(guān)閉經(jīng)營(yíng)不善的門(mén)店反而能夠?yàn)楣踞尫挪糠謮毫Α?/p>

　　阿里巴巴副總裁高紅冰5月11日在公開(kāi)場(chǎng)合表示，社會(huì)消費(fèi)還沒(méi)有出現(xiàn)V型反彈，“我們想象的‘報(bào)復(fù)性消費(fèi)’沒(méi)有出現(xiàn)，往后也很難出現(xiàn)?！?/p>

　　九毛九也撐不住了

　　盡管消費(fèi)有所回暖，但有餐飲企業(yè)已撐不下去了。

　　5月12日，知名餐飲企業(yè)九毛九表示，為緩解疫情對(duì)該集團(tuán)業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)的影響，董事會(huì)決定實(shí)施多項(xiàng)節(jié)省成本措施，以降低租金、所用原材料及消耗品的成本以及其他經(jīng)營(yíng)開(kāi)支。其中，決定關(guān)閉客流較少的門(mén)店及停止在北京、天津及武漢經(jīng)營(yíng)九毛九餐廳。

　　九毛九向媒體回應(yīng)稱，“目前，九毛九西北菜這一品牌正在面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，除了華南和海南的門(mén)店外，其他地區(qū)的門(mén)店我們將會(huì)使其在租約到期后自然關(guān)閉，盡管其中有不少成績(jī)很好的門(mén)店。我們這一舉動(dòng)的目的是把品牌管理半徑縮小，把轉(zhuǎn)型升級(jí)做好，之后再做新一輪的開(kāi)店擴(kuò)張?！?

　　官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至去年6月30日，北京地區(qū)共有6家九毛九門(mén)店，其中海淀區(qū)1家，朝陽(yáng)區(qū)2家，昌平區(qū)2家，順義區(qū)1家；天津市同樣有6家；武漢共有10家門(mén)店。

　　從九毛九餐廳布局來(lái)看，廣東省的門(mén)店最多，多達(dá)110家。

　　一名接近九毛九的中介機(jī)構(gòu)人士向券商中國(guó)記者表示，受疫情影響，這家公司確應(yīng)該控制成本，看好九毛九長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　根據(jù)該公司2019年年報(bào)顯示，去年九毛九餐廳門(mén)店數(shù)量比2018年大幅增長(zhǎng)，由241家增至336家，上升39%。其中太二門(mén)店數(shù)量大增，從65家增至126家。

　　在疫情影響下，現(xiàn)有門(mén)店成本無(wú)疑是九毛九較大負(fù)擔(dān)。年報(bào)披露，“其他租金及相關(guān)開(kāi)支”從2018年的2910萬(wàn)元增加52.1%至4430萬(wàn)元，主要由于根據(jù)可變租金安排，隨著餐廳業(yè)務(wù)表現(xiàn)的提升，相關(guān)可變租金付款增加所致。

　　九毛九公司表示，將密切關(guān)注疫情在中國(guó)的發(fā)展情況及適時(shí)調(diào)整其餐廳網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張計(jì)劃。

　　天風(fēng)證券13日在研報(bào)中稱，“此次公司關(guān)閉部分門(mén)店可能面臨租約未到期但主動(dòng)閉店的問(wèn)題，或許會(huì)帶來(lái)租金保證金和違約金的損失，以及部分門(mén)店前期投入的資產(chǎn)損失。但在疫情影響下，門(mén)店需要支付租金和人力等剛性成本，關(guān)閉經(jīng)營(yíng)不善的門(mén)店反而能夠?yàn)楣踞尫挪糠謮毫?。?/p>

　　受消息影響，九毛九港股股價(jià)5月13日跌1.17%，報(bào)收11.8元。從股價(jià)走勢(shì)來(lái)看，4月底以來(lái)大幅上漲，5月8日攀至年內(nèi)高點(diǎn)12.46元。距離今年上市股價(jià)已經(jīng)大漲77.88%。

　　前述中介機(jī)構(gòu)人士認(rèn)為，在經(jīng)歷一輪暴漲以后，九毛九估值偏高了。

　　天風(fēng)證券繼續(xù)維持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)，稱繼續(xù)看好九毛九旗下“太二酸菜魚(yú)”門(mén)店的快速擴(kuò)張，期待“九毛九”餐廳的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　報(bào)復(fù)性消費(fèi)難出現(xiàn)？

　　餐飲企業(yè)中，并非九毛九日子難過(guò)。早在此前，多家餐飲企業(yè)通過(guò)漲價(jià)手段自救。

　　比如海底撈、西貝莜面村等餐飲企業(yè)紛紛上調(diào)菜品價(jià)格。隨后海底撈在4月10日道歉稱，自3月下旬上調(diào)部分菜品價(jià)格后陸續(xù)收到批評(píng)、反饋和建議，此次漲價(jià)是公司管理層的錯(cuò)誤決策，對(duì)此深感抱歉。即日起，所有門(mén)店和菜品價(jià)格恢復(fù)到1月26日停業(yè)前的標(biāo)準(zhǔn)。

　　西貝后來(lái)也表態(tài)，所有漲價(jià)的外賣(mài)、堂食菜品價(jià)格恢復(fù)到2020年26日門(mén)店停業(yè)前的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)決定在5月31日前在全國(guó)59個(gè)城市386家西貝門(mén)店堂食用餐，可以享受吃100元，返50元的優(yōu)惠，以表誠(chéng)意。

　　喜茶稱，因原料成本上升調(diào)整了五款產(chǎn)品的價(jià)格，和疫情沒(méi)有必然關(guān)系。

　　隨著近期多地已進(jìn)一步下調(diào)疫情防控等級(jí)，消費(fèi)逐漸回歸常態(tài)。

　　方正證券(601901,股吧)5月10日表示，上海、廣東疫情防控級(jí)別從二級(jí)調(diào)整到三級(jí)，代表長(zhǎng)三角和珠三角兩大經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域開(kāi)始將重點(diǎn)繼續(xù)傾向于全面恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序，有助于推動(dòng)餐飲、酒水等消費(fèi)進(jìn)一步復(fù)蘇。

　　而天風(fēng)證券4月下旬通過(guò)草根調(diào)研發(fā)現(xiàn)，各地餐飲門(mén)店均已恢復(fù)營(yíng)業(yè)，上海地區(qū)餐飲門(mén)店疫情防控措施較其他調(diào)研地區(qū)更為嚴(yán)格，顧客進(jìn)門(mén)需進(jìn)行消毒。

　　從品牌來(lái)看，海底撈、太二酸菜魚(yú)客流量恢復(fù)情況良好，平日和周末均需要排隊(duì)；知名度廣的連鎖品牌如香天下火鍋、重慶德莊火鍋客流恢復(fù)情況較好，高峰期達(dá)80%以上；呷哺呷哺和味千拉面在調(diào)研地的上座率約為40%至50%；快餐品牌肯德基、麥當(dāng)勞上座率較低，系由于很多顧客選擇外帶；小品牌門(mén)店即便大力促銷，仍鮮有人問(wèn)津。

　　盡管餐飲消費(fèi)有所升溫，但有市場(chǎng)人士提出，疫情結(jié)束后“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”并非那么樂(lè)觀。

　　5月11日，阿里巴巴副總裁高紅冰在2020鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)云峰會(huì)上表示，非典期間社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增幅下降3.4%，后一個(gè)月出現(xiàn)V型反彈。而新冠疫情時(shí)期下降28.5%，復(fù)蘇幅度為4.7%。社會(huì)消費(fèi)還沒(méi)有出現(xiàn)V型反彈。高紅冰表示，“新冠疫情的影響呈現(xiàn)的不是一個(gè)V型反彈，也就是說(shuō)我們想象的‘報(bào)復(fù)性消費(fèi)’沒(méi)有出現(xiàn)，往后也很難出現(xiàn)?！? 本文首發(fā)于微信公眾號(hào)：券商中國(guó)。文章內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表贏家財(cái)富網(wǎng)立場(chǎng)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)請(qǐng)自擔(dān)。