小馬哥最近動(dòng)作不小，近期剛剛減持了超40億港元騰訊股票，今天又傳出大消息，貌似要買下百度李彥宏手里的愛(ài)奇藝，網(wǎng)友們紛紛猜想，難道要把騰訊視頻跟愛(ài)奇藝合并了？

　　受消息影響，愛(ài)奇藝股價(jià)盤前漲超41%！

　　　　騰訊計(jì)劃入股愛(ài)奇藝

　　已與百度就購(gòu)買股份進(jìn)行接洽

　　兩家相愛(ài)相殺的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如今要入股了？

　　路透社今日援引兩位知情人士的消息稱，騰訊控股有限公司計(jì)劃成為愛(ài)奇藝的最大股東，以降低成本，提升在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　當(dāng)前，百度擁有愛(ài)奇藝56.2%的股份。其中一位知情人稱，騰訊已經(jīng)與百度進(jìn)行了接觸，商討收購(gòu)愛(ài)奇藝股份事宜，具體的購(gòu)股規(guī)模尚未確定。

　　報(bào)道還稱，目前尚不清楚騰訊是否已經(jīng)與愛(ài)奇藝進(jìn)行了直接接觸，也不清楚雙方的合作計(jì)劃。

　　這位知情人士稱：“合作將提高雙方在制作和購(gòu)買內(nèi)容時(shí)的議價(jià)能力，并降低營(yíng)銷成本。否則，這些成本將用于從對(duì)方手中搶奪用戶?！?/p>

　　這些知情人士還稱，該計(jì)劃目前還處于早期階段，可能會(huì)發(fā)生變化。在納斯達(dá)克上市的愛(ài)奇藝被譽(yù)為“中國(guó)的Netflix”，當(dāng)前市值約為140億美元。百度擁有其56.2%的股份，以及92.7%的投票權(quán)。

　　截至發(fā)稿，愛(ài)奇藝盤前一度漲超40%。

　　外界普遍認(rèn)為，市值達(dá)140億美元的愛(ài)奇藝，在中國(guó)的地位相當(dāng)于Netflix。

　　對(duì)此消息，騰訊與愛(ài)奇藝均表示，不予置評(píng)。

　　網(wǎng)友評(píng)論

　　大V向小田評(píng)論稱，騰訊視頻和愛(ài)奇藝基本上已經(jīng)成為中國(guó)在線視頻領(lǐng)域的TOP2(芒果不算嚴(yán)格意義上此類)，基本上網(wǎng)綜熱門皆出自這兩家。騰訊對(duì)于娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)有長(zhǎng)期的專注，愛(ài)奇藝的資產(chǎn)對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)肯定有價(jià)值；愛(ài)奇藝140億美元，b站130億美元，從價(jià)格上來(lái)說(shuō)差不大，對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)這個(gè)價(jià)格不貴。百度目前市值400億美元，如果能套現(xiàn)一部分出來(lái)分給股東，也是給股東回饋了。而且百度現(xiàn)在完全可以拋開(kāi)包袱，跟騰訊合作怎么了，圖點(diǎn)實(shí)惠就好。。。。。。如果愛(ài)奇藝和騰訊視頻合并，那不得了了，奈飛市值1870億美元，可以往上看一看了

　　　　大V劉春則有疑問(wèn)，控股后，愛(ài)奇藝和騰訊視頻是并存呢，還是只剩下一家？

　　　　也有網(wǎng)友表示，充了兩家的會(huì)員到時(shí)候怎么辦？

　　　　愛(ài)奇藝有多難？

　　國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)份額長(zhǎng)期被愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷所瓜分，這項(xiàng)收購(gòu)一旦成功，愛(ài)優(yōu)騰三足鼎立格局將被打破。

　　在視頻網(wǎng)站的三國(guó)殺格局中，愛(ài)奇藝一直是相對(duì)激進(jìn)、又相對(duì)不穩(wěn)定的那一極。過(guò)去幾年里，從產(chǎn)品創(chuàng)新到付費(fèi)機(jī)制的探索，長(zhǎng)視頻平臺(tái)屢有嘗試卻難言收獲。

　　最新財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝2020年第一季總營(yíng)收達(dá)76億元人民幣(約合11億美元)，同比增長(zhǎng)9%，但運(yùn)營(yíng)虧損仍然達(dá)到22億元人民幣(約合3.166億美元)。

　　根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示，2019年9月國(guó)內(nèi)綜合視頻app排行，日均使用時(shí)長(zhǎng)上，愛(ài)奇藝和騰訊視頻分居第一和第二位。

　　天風(fēng)證券文浩指出，當(dāng)前愛(ài)奇藝付費(fèi)用戶數(shù)已達(dá)1.19億，龐大的付費(fèi)用戶基礎(chǔ)下，用戶需求對(duì)會(huì)員服務(wù)的要求已成長(zhǎng)至新的階段，而多個(gè)會(huì)員權(quán)益體系有利于滿足用戶多元化的觀影需求。20Q1因疫情影響一方面推動(dòng)愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員數(shù)高速增長(zhǎng)，但由于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)停滯造成宏觀經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，企業(yè)品牌廣告投放需求疲軟，廣告收入出現(xiàn)同比明顯下滑。持續(xù)看好愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員和ARPPU長(zhǎng)期增長(zhǎng)空間，同時(shí)期待疫情緩和后廣告投放需求的回暖。

　　作為國(guó)內(nèi)第一視頻平臺(tái)，愛(ài)奇藝曾經(jīng)在2014年立志要實(shí)現(xiàn)盈利，然后這個(gè)想法變成了愛(ài)奇藝遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想。愛(ài)奇藝自己也很難給虧損制定一個(gè)deadline。它不是沒(méi)有努力過(guò)，中國(guó)奈飛、中國(guó)迪士尼、線上迪士尼、中國(guó)YouTube，每一次稱呼的改換，都是愛(ài)奇藝的盈利摸索，但遲遲不能成功？

　　愛(ài)奇藝盈利有多難？財(cái)報(bào)顯示，2019年，愛(ài)奇藝凈虧損103億元，較2018年虧損91億元擴(kuò)大11.7%，而其近5年虧損合計(jì)已達(dá)288億元。

　　龔宇在愛(ài)奇藝成立兩年時(shí)評(píng)價(jià)說(shuō)，長(zhǎng)視頻行業(yè)就是個(gè)有錢人的游戲，有錢就玩，沒(méi)錢就自動(dòng)退出，不買版權(quán)，你就死定了。

　　2015到2019年，愛(ài)奇藝的營(yíng)收分別為：53.19億元、112.37億元、173.78億元、249.89億元、289.94億元，增長(zhǎng)勢(shì)頭非常明顯。但同一時(shí)期的內(nèi)容成本分別為：36.94億元、75.41億元、126.17億元、210.61億元、222.47億元，幾乎吃掉了營(yíng)收的增長(zhǎng)。這五年之間，愛(ài)奇藝的凈虧損額為：25.76億元、30.75億元、37.38億元、90.61億元、102.77億元。

　　而在幾個(gè)月前，還被做空了。

　　渾水在協(xié)助Wolfpack做空愛(ài)奇藝的報(bào)告中稱，其在去年10月至11月期間對(duì)中國(guó)1563名愛(ài)奇藝用戶進(jìn)行的面對(duì)面調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，約有31.9%的會(huì)員用戶是通過(guò)愛(ài)奇藝合作伙伴(例如京東、小米電視)的會(huì)員渠道獲得了VIP訪問(wèn)權(quán)限。這些會(huì)員只是“蹭”劇，并沒(méi)有給愛(ài)奇藝付費(fèi)，但愛(ài)奇藝卻將這部分用戶付費(fèi)計(jì)入收入，并將合作伙伴的分成記為費(fèi)用。

　　由此他們推斷，愛(ài)奇藝2019年?duì)I收，虛增金額高達(dá)80億-130億人民幣，約占財(cái)報(bào)營(yíng)收的27%-44%。這份報(bào)告還稱，愛(ài)奇藝在2015-2017財(cái)年，將其遞延收入(deferred revenues)夸大了261.7%、165.5%和86.2%。消息一出，愛(ài)奇藝股價(jià)瞬間跌去10%。

　　　　對(duì)此，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇第一時(shí)間在朋友圈發(fā)聲，“邪不壓正，看最后誰(shuí)贏！”隨后幾個(gè)交易日，在各大投行的聲援下，愛(ài)奇藝股價(jià)不斷攀升至19.25美元，相比做空當(dāng)天上漲11.3%。

　　在優(yōu)愛(ài)騰三家視頻網(wǎng)站中，愛(ài)奇藝顯得“形單影只”，相比優(yōu)酷背靠阿里、騰訊視頻背靠騰愛(ài)奇藝雖有百度，但也一直處于單打獨(dú)斗的狀態(tài)。在此之前，愛(ài)奇藝也曾兩次發(fā)債為內(nèi)容投入輸血，共計(jì)17億美元。

　　內(nèi)容成本過(guò)高，這里面既有明星薪酬高企的原因，但更重要的是，視頻網(wǎng)站之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)也使得IP劇綜的購(gòu)買價(jià)格水漲船高。從目前來(lái)看，按傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站格局劃分，目前騰訊視頻和愛(ài)奇藝的敵人有優(yōu)酷、芒果TV。不過(guò)，在視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)中，顯然優(yōu)酷已經(jīng)掉隊(duì)。但如果將視野放大，會(huì)發(fā)現(xiàn)B站、抖音、快手、西瓜視頻……等內(nèi)容平臺(tái)都是視頻網(wǎng)站的對(duì)手，他們也在不遺余力地采購(gòu)劇綜、電影版權(quán)，這也將增加視頻網(wǎng)站的成本壓力。

　　而結(jié)盟，意味著視頻網(wǎng)站兩巨頭將站在同一梯隊(duì)，他們的競(jìng)爭(zhēng)成本將大大減少。

　　資本市場(chǎng)對(duì)于這次結(jié)盟的看好已經(jīng)表現(xiàn)在股價(jià)上了，截止發(fā)稿，愛(ài)奇藝盤前股價(jià)上漲28.98%%，報(bào)24.7美元。

　?。ㄎ恼聛?lái)源：中國(guó)基金報(bào)）