獲悉，2020年是“黑天鵝”衛(wèi)生事件的大考之年。面對風(fēng)險挑戰(zhàn)，國家在宏觀經(jīng)濟(jì)政策層面多次強(qiáng)調(diào)要形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。在此背景下，主打國內(nèi)生產(chǎn)及消費的“新國貨”率先突圍，成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇并增長的“新火車頭”，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)則成為推動國內(nèi)循環(huán)的“助推器”。

　　為了激發(fā)消費者的購物熱情，今年“雙11”迎來首個“plus”版，無疑成為創(chuàng)造消費內(nèi)需的新動力(310328)。在內(nèi)需消費爆發(fā)來臨之際，騰訊(00700)廣告聯(lián)手微盟(02013)共同推出“新國貨數(shù)字加速計劃”，將通過全鏈路數(shù)字化模型和完善的扶持體系，運用數(shù)字化力量為新國貨“彎道超車”，激發(fā)內(nèi)需潛力，助力國貨加速發(fā)力國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)。

　　“超級流量+數(shù)字化”助新國貨加速崛起

　　近年來，隨著國貨品牌的創(chuàng)新力和品質(zhì)提升，越來越多的消費者成為新國貨的擁躉者，從走上國際T臺潮流的李寧、飛躍“小白鞋”，到老少追捧的老干媽、大白兔奶糖，“買國貨、用國貨、曬國貨”逐漸成為新一代年輕人的日常?！?019年，中國品牌在26個快消品類中的銷售額相較2015年增加了1478億元，而外資品牌同期增加的幅度僅為480億元”，這是來自貝恩咨詢和凱度消費者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的《2020年中國購物者報告》一組耐人尋味的數(shù)據(jù)。在民族產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新浪潮下，國貨品牌重回中國經(jīng)濟(jì)舞臺，升級成順應(yīng)潮流消費觀念的“新國貨”。

　　“新國貨”的崛起乍看是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，深究根源則是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的伴生現(xiàn)象。在微盟集團(tuán)執(zhí)行董事兼智慧商業(yè)事業(yè)群總裁方桐舒看來，“數(shù)字浪潮下，新國貨品牌迎來黃金發(fā)展十年，從傳統(tǒng)品牌時代渠道為王到電商品牌走紅，再到文化自信、數(shù)字驅(qū)動的新國貨崛起，國產(chǎn)品牌歷經(jīng)了三次浪潮。”他認(rèn)為，數(shù)字化助推國貨崛起，在以用戶為中心、重私域運營的新國貨品牌時代，設(shè)計、產(chǎn)品、渠道、營銷和用戶都發(fā)生了顯著的變化。

　　在即將到來的雙十一電商大戰(zhàn)前夕，國際咨詢公司AlixPartners發(fā)布的消費調(diào)查報告也印證了這一現(xiàn)象：66%的中國消費者表示在今年雙十一將選擇國產(chǎn)品牌，而不是外國品牌。的確，中國20年電商的發(fā)展為新國貨帶來了重新爆發(fā)的契機(jī)，同時，在消費已呈全面數(shù)字化的趨勢下，新國貨品牌商對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的迫切和需求更為強(qiáng)烈。

　　為了推動這股新國貨的數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮，助力國內(nèi)經(jīng)濟(jì)打好內(nèi)循環(huán)這場戰(zhàn)役，國字號媒體、國內(nèi)頭牌社交運營商和營銷服務(wù)商都在與時間賽跑。繼騰訊和人民日報數(shù)字傳播啟動“人民·新國貨”項目之后，近日又派出旗下騰訊廣騰訊智慧零售和微盟集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出“新國貨數(shù)字加速計劃”，運用數(shù)字化力量加速新國貨崛起，一時間吸引了上海家化(600315,股吧)、全棉時代、【報喜鳥(002154)、股吧】(002154,股吧)等眾多國貨品牌的參與。

　　一個是坐擁超12億流量的超級社交入口，一個是服務(wù)300萬商戶的“SaaS+精準(zhǔn)營銷”領(lǐng)軍企業(yè)，騰訊廣告與微盟兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手后，將如何賦能新國貨品牌C位出道?

　　6大扶持政策為新國貨“打call”

　　“在社交消費時代，品牌營銷已從傳統(tǒng)的單向溝通，轉(zhuǎn)向布局多觸點、強(qiáng)社交模式，消費者更愿意嘗試多元化、場景化的產(chǎn)品與體驗，做好私域運營，可以幫助品牌從同質(zhì)化的信息中脫穎而出”，騰訊新國貨計劃總策劃、騰訊廣告高級品牌公關(guān)總監(jiān)楊維佳認(rèn)為，新國貨進(jìn)入數(shù)字化普惠時代，全鏈路的私域互通將驅(qū)動企業(yè)長效增長。

　　據(jù)悉，此次騰訊廣告與微盟共同推動的“新國貨數(shù)字加速計劃”，旨在打通私域流量觸點和私域轉(zhuǎn)化工具完善，為商家打造私域增長引擎，促使流量更加貼近交易。該計劃為商家提供了營銷流量、傳播、工具、運營、直播、培訓(xùn)等6大扶持政策，助力國貨品牌全鏈路營銷升級落地，包括為企業(yè)提供廣告資源補貼,用于公眾號關(guān)注獲取種子用戶、電商推廣促進(jìn)小程序直購,幫助商家降低投放成本;騰訊聯(lián)合人民日報將為新國貨品牌提供權(quán)威認(rèn)證,助力品牌提升影響力。

　　在這場新國貨數(shù)字升級的浪潮中，涌現(xiàn)出了一批率先嘗螃蟹的試水者。今年9月底，紅豆居家聯(lián)合雅迪電動車、夢燕服飾兩大品牌，借助微盟直播小程序，開啟異業(yè)跨界合作，通過直播、小程序商城互跳等方式，不斷擴(kuò)大私域流量池，紅豆居家小程序商城一夜新增2000多單。微盟不僅為這些新國貨品牌提供小程序商城解決方案，打通公域引流私域運營的閉環(huán)，還幫助新國貨品牌探索私域直播新增長路徑，讓商家免費入駐微盟直播并提供流量支持,助力商家實現(xiàn)公私域合營,撬動業(yè)績新增量。

　　但是，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)日新月異的快速發(fā)展勢頭下，大多數(shù)國貨品牌企業(yè)在全域數(shù)字化的運營上仍凸顯落后和能力不足。微盟集團(tuán)智慧商業(yè)事業(yè)群大客負(fù)責(zé)人周夢夢表示，利用小程序是反復(fù)觸達(dá)用戶的最好方式，也是國貨品牌變現(xiàn)的最好方式，而掌握了微信生態(tài)全觸點配置，將實現(xiàn)全鏈路的私域互通運營。

　　為了幫助新國貨品牌迅速切入私域賽道，微盟成立廣告+SaaS專業(yè)運營團(tuán)隊，為新國貨品牌提供覆蓋“拉新-轉(zhuǎn)化-復(fù)購”全鏈路營銷閉環(huán)的運營助力。國貨內(nèi)衣品牌“NEIWAI內(nèi)外”正是在微盟全方位加持下，借助朋友圈廣告引流到小程序商城實現(xiàn)公私域互通。無論是代言明星王菲的粉絲，還是內(nèi)外品牌的忠實及潛在用戶，都可以輕松通過朋友圈廣告，快速跳轉(zhuǎn)進(jìn)入內(nèi)外官方小程序商城下單購物，實現(xiàn)品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化的雙重增長。

　　此外，在這場新國貨品牌的數(shù)字化加速跑中，騰訊智慧零售還攜手微盟深度合作,為國貨品牌開啟騰訊新國貨增長訓(xùn)練營,通過資源+權(quán)威營銷專家指導(dǎo),持續(xù)扶持商家高效增長。

　　做好新國貨數(shù)字化的“引路人”

　　當(dāng)前，以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局正在形成。同時，伴隨著產(chǎn)業(yè)升級、消費升級，新消費時代正釋放澎湃動能，國貨品牌加速崛起，成為構(gòu)筑“內(nèi)循環(huán)”的重要一環(huán)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，騰訊與微盟共同發(fā)起的這場“新國貨數(shù)字加速計劃”也許只是吹響了中國品牌啟動“內(nèi)循環(huán)”數(shù)字零售變革的前奏。

　　作為國民級應(yīng)用，騰訊旗下社交產(chǎn)品長期以來在消費互聯(lián)網(wǎng)方面進(jìn)行大量積累，擁有深刻的數(shù)字化基因，而微盟集團(tuán)自2013年成立以來都在積極以數(shù)字化手段助力“中國品牌”成長，并已深入?yún)⑴c到眾多“中國品牌”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之中?！靶聡洈?shù)字加速計劃”通過全鏈路數(shù)字化模型和完善的扶持體系，為新國貨品牌提供數(shù)字化解決方案，微盟聚合騰訊全域資源發(fā)揮生態(tài)連接能力，通過線上線下一體化運營，讓新國貨將真正實現(xiàn)生意長效增長、用戶數(shù)字化資產(chǎn)增值，助推中國品牌強(qiáng)勢崛起。

　　在微盟的300多萬企業(yè)商戶中，不乏博洋家紡、內(nèi)外、林清軒、紅豆居家、慕尚集團(tuán)、特步等炙手可熱的新國貨品牌，他們已經(jīng)嘗試通過微盟全鏈路數(shù)字化模型發(fā)力公私域聯(lián)動、小程序商城和數(shù)字化導(dǎo)購運營模式，打造業(yè)績增長新范式。這些新國貨品牌不僅將是“新國貨數(shù)字加速計劃”的潛在助力對象，也是微盟發(fā)力大客化、國際化、生態(tài)化的集團(tuán)核心戰(zhàn)略的見證者。

　　作為騰訊生態(tài)的重要合作伙伴，“新經(jīng)濟(jì)SaaS第一股”微盟集團(tuán)自2019年上市以來一直致力于以高客單、高留存、高增購撬動大客市場，通過跨地域、多平臺、本地化踐行國際化策略，構(gòu)建智慧商業(yè)生態(tài)。通過伴隨更多的國貨品牌客戶共同成長，微盟智慧零售“大客化”的增長策略前景也備受機(jī)構(gòu)和投資者的認(rèn)可。全球規(guī)模最大的金融機(jī)構(gòu)之一美銀美林表示，看好微盟集團(tuán)的智慧零售業(yè)務(wù)，尤其是在大客戶的支持下，微盟集團(tuán)智慧零售業(yè)務(wù)獲得快速增長。大摩繼續(xù)看好微盟集團(tuán)通過智慧零售產(chǎn)品進(jìn)入大中型企業(yè)市場的舉措，將為微盟的經(jīng)營指標(biāo)帶來大幅提高。

　　微盟集團(tuán)執(zhí)行董事兼智慧商業(yè)事業(yè)群總裁方桐舒表示，“新國貨”崛起之際,正是以智慧零售為代表的零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級成為關(guān)鍵一環(huán)，微盟將在國貨品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型中扮演好“引路人”，打通私域流量變現(xiàn)的路徑，探索全鏈路數(shù)字化商業(yè)閉環(huán)，提升品牌數(shù)字化經(jīng)營能力。微盟將通過“新國貨數(shù)字加速計劃”，賦能更多的國貨品牌乘上“數(shù)字化東風(fēng)”，為國內(nèi)大循環(huán)體系的構(gòu)建和完善帶來更強(qiáng)勁動力。