經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 2020年，盲盒公司泡泡瑪特以千億市值驚動了傳統(tǒng)行業(yè)，2021年還會出現(xiàn)類似泡泡瑪特這樣的案例嗎？答案是肯定的，原因在于2020年有的不僅是泡泡瑪特，在消費市場，還有層出不窮的新品牌、新玩法出現(xiàn)，泡泡瑪特成功背后的是消費市場正在出現(xiàn)的結(jié)構(gòu)性變化，這種變化也會在2021年發(fā)揮作用。

　　天貓超級新秀業(yè)務(wù)負責人黃建梁表示，2020年原本是疫情下艱難的一年，卻意外成為新品牌爆發(fā)涌現(xiàn)的一年，如果說往年新品牌的出現(xiàn)是單點、偶發(fā)式的，那么今年可以說是“現(xiàn)象級”爆發(fā)。他舉例稱，僅天貓雙11期間就有完美日記、花西子、添可、云鯨、Ubras、三頓半、認養(yǎng)一頭牛等16個新品牌成交額破億，這在以往雙11是從來沒有過的。

　　凱度消費者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅對記者稱，新消費品牌的涌現(xiàn)源于人貨場的改變、資本的推動和扎實的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)。90后、00后成為消費主流人群，他們不會過分看重產(chǎn)品的性價比，而是看重顏值和獨特性，社交電商和短視頻幫助品牌觸及大量消費者，迅速完成市場覆蓋；另外，由于消費品備受資本追捧，資本注入資金促進品牌壯大，加之中國的供應(yīng)鏈比較完整，也可以使品牌不斷試錯調(diào)整，以輕資產(chǎn)的方式快速擴張。

　　黃建梁表示，這些新品牌有一個共性即找到了消費者的新需求，不僅滿足了消費者物理上的消費需求，還能滿足精神上的消費需求。比如疫情后家庭清潔消毒需求上升，一個專門做刀筷消毒架的新品牌“火雞”火了，今年天貓雙11成交額同比暴漲了100多倍；又比如“奶糖派”，就是一個專門為中國大胸女孩做文胸的新品牌，能滿足包括“大胸顯小”在內(nèi)各種需求，這些品牌的崛起背后是中國人生活方式、消費理念、審美觀念的變化。

　　虞堅表示，促進新品牌發(fā)展的因素在2021年不會改變，新的消費者和消費需求會促進新品牌不斷涌現(xiàn)，未來幾年仍是新消費品倍出的時代。

　　黃建梁稱，從趨勢來看，健康、悅己、治愈依然會是關(guān)鍵詞，大家對健康越來越關(guān)注，不僅在保健養(yǎng)生領(lǐng)域，衣食住行方方面面的健康趨勢，都會有新的機會點，同時無論對年輕人還是老年人等不同年齡段的人群來說，能讓自己更舒服、更愉悅的東西，始終有潛力，這些新需求對應(yīng)的領(lǐng)域也會是明年的朝陽賽道。

　　虞堅建議，新消費品的運營需要有長期主義的思維，不做掙快錢的事，謹慎盲目擴張，要長期堅持不懈地進行品牌投入，占據(jù)消費者的心智，對于企業(yè)來說相較于做網(wǎng)紅品牌，做長紅品牌更重要。