很長一段時(shí)間以來，流媒體音樂平臺呈現(xiàn)的，是TME(騰訊音樂娛樂集團(tuán))、網(wǎng)易云音樂及蝦米“三分天下”的局勢。蝦米音樂的式微和最終關(guān)停，致使流媒體市場的競爭兩極化，成為TME和網(wǎng)易云音樂兩強(qiáng)之間的角逐，但這當(dāng)然不可能是最終的格局。

　　新玩家字節(jié)跳動(dòng)正虎視眈眈。

　　Tech星球獨(dú)家獲悉，字節(jié)在今年已經(jīng)成立音樂事業(yè)部。在字節(jié)跳動(dòng)，就有四個(gè)涉及音樂的業(yè)務(wù)組，分別負(fù)責(zé)不同類型的音樂業(yè)務(wù)。抖音對音樂有天然的強(qiáng)需求，加上字節(jié)在國外市場也已有成體系的音樂流媒體產(chǎn)品，不少行業(yè)人士認(rèn)為，字節(jié)進(jìn)軍國內(nèi)音樂流媒體市場是早晚的事情。

　　一位音樂行業(yè)人士預(yù)測，若字節(jié)跳動(dòng)將音樂業(yè)務(wù)整合，流媒體音樂行業(yè)市場就將迎來新的變局，在抖音、抖音火山版和西瓜視頻的助力下，字節(jié)的音樂業(yè)務(wù)將集播放、宣發(fā)、版權(quán)運(yùn)營于一身。

　　字節(jié)向來以產(chǎn)品創(chuàng)新之勢強(qiáng)勁而被外界形容為“App工廠”，在短視頻、信息咨詢、教育、免費(fèi)閱讀、拍攝工具等方面均有爆款產(chǎn)品。音樂流媒體生態(tài)與字節(jié)的短視頻生態(tài)息息相關(guān)，字節(jié)跳動(dòng)的入局，將會在這片水域掀起多大的浪花？

　　字節(jié)也有“音樂夢”

　　抖音與音樂的連接，是從產(chǎn)品孵化初就伴隨其中的。如果重新看抖音的介紹，不難發(fā)現(xiàn)，音樂是最前置的定位——“今日頭條孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件”。

　　市場上也一直有字節(jié)將要進(jìn)軍國內(nèi)流媒體音樂市場的傳言。除此前媒體爆出，討論收購現(xiàn)成流媒體音樂平臺的可能外，字節(jié)內(nèi)部也在依靠自研產(chǎn)品，以及在現(xiàn)有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上深入音樂產(chǎn)業(yè)。

　　Tech星球梳理發(fā)現(xiàn)，音樂業(yè)務(wù)在字節(jié)跳動(dòng)多個(gè)部門中均有涉及，此前并未對音樂部門做具體的整合。但目前，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部已成立字節(jié)音樂事業(yè)部，同時(shí)，在抖音體系之外，字節(jié)仍有其他部門涉及音樂業(yè)務(wù)。

　　在抖音內(nèi)部一直有音樂業(yè)務(wù)部門，這一部門主要負(fù)責(zé)抖音上音樂內(nèi)容的運(yùn)營，向字節(jié)跳動(dòng)中國區(qū)CEO張楠匯報(bào)。抖音音樂重點(diǎn)工作之一，是找到有爆火潛質(zhì)的創(chuàng)作人，對音樂內(nèi)容做專業(yè)地加工，使之更容易在抖音上傳播，爆火。

　　4月19日，抖音熱搜榜上就出現(xiàn)了前四名均為音樂相關(guān)內(nèi)容的情況，均由抖音內(nèi)容運(yùn)營團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)。QQ音樂、網(wǎng)易云音樂上，醒目位置也有“抖音熱曲榜”的榜單展示。

　　　　但光是做運(yùn)營顯然不足以滿足字節(jié)跳動(dòng)的“音樂夢”。

　　Tech星球還獨(dú)家獲悉，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部還有“中國音樂業(yè)務(wù)拓展”部門，主要負(fù)責(zé)人為陸瑒，其對外職位稱謂為，北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司音樂內(nèi)容與版權(quán)總經(jīng)理。一位知情人士稱，陸瑒主要業(yè)務(wù)是與版權(quán)公司、網(wǎng)紅達(dá)人等達(dá)成長期的合作，由抖音和火山相關(guān)業(yè)務(wù)支撐。

　　陸瑒目前仍向今日頭條CEO朱文佳匯報(bào)，根據(jù)Tech星球此前的獨(dú)家報(bào)道，朱文佳將調(diào)至TikTok負(fù)責(zé)產(chǎn)品技術(shù)等業(yè)務(wù)線。(《獨(dú)家|今日頭條CEO朱文佳將調(diào)任TikTok，赴新加坡研發(fā)中心負(fù)責(zé)技術(shù)》)

　　此外，在2020年6月，抖音對外正式宣布“抖音音樂品牌化”，以“抖音音樂負(fù)責(zé)人”身份首次亮相的曹楨，也是字節(jié)跳動(dòng)音樂業(yè)務(wù)的重要人物。

　　在2020年，曹楨在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部層級就為“4-2”，高于阿里P10級別，張一鳴為最高“5-2”。曹楨職屬于TikTok，直接向張一鳴匯報(bào)。

　　于此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)還有一個(gè)海外音樂業(yè)務(wù)的部門，2019年10月，字節(jié)跳動(dòng)從華納音樂集團(tuán)挖來了Ole Obermann，此前在華納擔(dān)任執(zhí)行副總裁，目前在倫敦辦公，擔(dān)任TikTok全球音樂負(fù)責(zé)人。一位音樂行業(yè)人士表示，Ole Obermann的特長在于版權(quán)，但實(shí)際業(yè)務(wù)由Alex(朱駿)負(fù)責(zé)。

　　朱駿是musical.ly的聯(lián)合創(chuàng)始人，字節(jié)跳動(dòng)收購musical.ly后，朱駿成為TikTok負(fù)責(zé)人，去年7月被任命為字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略投資負(fù)責(zé)人，擔(dān)任字節(jié)產(chǎn)品和戰(zhàn)略副總裁，負(fù)責(zé)產(chǎn)品戰(zhàn)略、公司戰(zhàn)略和投資。朱駿直接向張一鳴匯報(bào)。

　　國內(nèi)有抖音音樂以及中國音樂業(yè)務(wù)拓展部門，國外則有海外音樂部門，這就構(gòu)成了字節(jié)跳動(dòng)的音樂業(yè)務(wù)版圖。此外，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部從2020年開始就在籌備字節(jié)音樂事業(yè)部，這一事業(yè)部目前也已正式成立，管理層的具體任命尚未對外公布。但多部門并行，就足以看出來，字節(jié)對音樂相關(guān)業(yè)務(wù)的重視。

　　招兵買馬搭平臺

　　在海外已經(jīng)有流媒體音樂平臺Resso被市場成功驗(yàn)證的基礎(chǔ)上，字節(jié)進(jìn)軍國內(nèi)流媒體音樂市場似乎是一件板上釘釘?shù)氖隆?/p>

　　Tech星球曾獨(dú)家報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)正在內(nèi)測一款名為“飛樂”的產(chǎn)品，還收購了相關(guān)域名“feiyue.com”，并保護(hù)起來。與此同時(shí)，字節(jié)還在測試音樂發(fā)行平臺“BeatDynamic”、網(wǎng)頁播放平臺“音樂幫”。幾個(gè)產(chǎn)品和平臺都與音樂業(yè)務(wù)息息相關(guān)。

　　首次亮相時(shí)，曹楨就介紹稱，“抖音音樂當(dāng)下的主要工作是加強(qiáng)音樂人賽道的核心競爭力，從歌曲宣推到商業(yè)化變現(xiàn)，落實(shí)更多產(chǎn)品化能力和平臺運(yùn)營手段，吸引更多音樂人入駐抖音，從而成為全網(wǎng)具有影響力的音樂創(chuàng)作者平臺?！?/p>

　　相關(guān)音樂發(fā)行平臺、產(chǎn)品化落實(shí)，也是曹楨所指的加強(qiáng)音樂人賽道核心競爭力的關(guān)鍵。據(jù)了解，曹楨是技術(shù)員出身，在海外有投行背景，目前base上海。有知情人士表示，作為抖音音樂負(fù)責(zé)人，曹楨還負(fù)責(zé)字節(jié)的新業(yè)務(wù)。在產(chǎn)品相繼推出的同時(shí)，字節(jié)也在不斷招兵買馬。

　　在字節(jié)跳動(dòng)招聘官網(wǎng)上，正不斷有音樂崗位需求放出。一周前，僅上海，音樂相關(guān)崗位有27個(gè)，4月19日，這一數(shù)字變成36個(gè)。主要包括音樂宣推策劃經(jīng)理、用戶產(chǎn)品經(jīng)理、音樂人運(yùn)營、音樂活動(dòng)策劃、音樂中臺產(chǎn)品經(jīng)理、音樂戰(zhàn)略經(jīng)理等。

　　　　接近字節(jié)跳動(dòng)的消息人士向Tech星球分析，字節(jié)跳動(dòng)可能會參考當(dāng)年“Lark”回歸國內(nèi)改名為“飛書”的形式，讓字節(jié)跳動(dòng)的流媒體音樂平臺Resso更名為“飛樂”進(jìn)軍中國市場。但也不排除這是一款為國內(nèi)用戶開發(fā)的全新App。不過，可以確定的是，擔(dān)任“飛樂”產(chǎn)品運(yùn)營的仍是抖音音樂團(tuán)隊(duì)。

　　字節(jié)跳動(dòng)并不是憑空進(jìn)軍流媒體音樂市場，上述Resso稱得上是一款成功的流媒體音樂出海產(chǎn)品。去年3月正式在印尼上線，截至9月，半年時(shí)間就獲得了1520萬次下載。2020年12月，Resso還被評為2020年 Google Play 最佳 Android 應(yīng)用之一，在巴西市場當(dāng)選年度用戶票選應(yīng)用。

　　一位相關(guān)人士向Tech星球透露，抖音音樂也在試圖做一些產(chǎn)品上的創(chuàng)新討論，例如做一個(gè)流媒體平臺，設(shè)置每首歌曲比抖音平臺上普遍的15秒更長，但比傳統(tǒng)四五分鐘流行音樂更短的聽歌環(huán)境。這也與抖音上爆火歌曲的特性有關(guān)，大多在抖音上爆火的音樂，廣為人知的只有其中的10秒或者15秒。但這足以使一首歌曲飛速流行起來。

　　今天的抖音已經(jīng)成為無數(shù)歌手、唱片公司無法回避的宣發(fā)陣地，在幾年，“抖音神曲”的出現(xiàn)也佐證了，音樂營銷正因?yàn)槎桃曨l平臺的崛起而有了嶄新的場景和方法論。

　　字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍流媒體音樂領(lǐng)域，就意味著，將直接打通從音樂上傳、發(fā)行、宣發(fā)、少許版權(quán)維護(hù)業(yè)務(wù)以及收聽這一鏈路。

　　流媒體平臺的新對手？

　　毫無疑問，抖音的宣發(fā)能力將成為最具吸引力的利器，促使字節(jié)跳動(dòng)成為音樂流媒體市場格局中最大的新變量。

　　但做好音樂流媒體這件事，TME、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂肉搏了將近八年。從版權(quán)、社區(qū)建設(shè)、歌曲推薦機(jī)制、音樂人激勵(lì)機(jī)制等方面，都有過長時(shí)間的廝殺和博弈。另一方面，幫助音樂人變現(xiàn)、平臺自身的變現(xiàn)也是長期以來一直待決的難題。

　　從復(fù)雜的音樂業(yè)務(wù)線和并不一致的匯報(bào)關(guān)系可以看出來，字節(jié)音樂仍處在多部門集體狂奔的狀態(tài)，同時(shí)，被爆出的內(nèi)測產(chǎn)品也并非同一個(gè)團(tuán)隊(duì)推出，看起來，這與騰訊的內(nèi)部賽馬機(jī)制類似，讓市場測試哪款產(chǎn)品，什么類型的產(chǎn)品才能被更多用戶所接受。

　　從目前字節(jié)跳動(dòng)已公開的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品來看，字節(jié)早已經(jīng)有了專門的抖音音樂開放平臺，并推出與品牌合作的“2020抖音看見音樂計(jì)劃”，即原創(chuàng)音樂大賽，以及“抖音音樂人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”，在短視頻平臺中首推音樂補(bǔ)貼的模式。

　　產(chǎn)品方面，除前述獨(dú)立內(nèi)測產(chǎn)品外，在抖音上，還內(nèi)嵌了“抖音音樂”，類似一個(gè)內(nèi)嵌的音樂播放器，不過收聽到的音樂多為一分鐘左右。目前來看，字節(jié)的流媒體音樂產(chǎn)品仍未曝光出最終形態(tài)，有知情人士表示，這款產(chǎn)品跟現(xiàn)有播放器都不一樣，“字節(jié)跳動(dòng)最大的優(yōu)勢，就是不畏規(guī)則，不管spotify，QQ音樂想怎么做。”

　　　　據(jù)一名從業(yè)者提供的數(shù)據(jù)稱，騰訊音樂平臺上45%左右的峰值歌曲，播放次數(shù)最多的是抖音紅歌，是騰訊非?？捎^的拉新渠道。同時(shí)，2019年底，抖音和TME達(dá)成轉(zhuǎn)授權(quán)合作。

　　要知道，抖音流散出來的神曲相繼出圈，2020年抖音公布的年度音樂報(bào)告顯示，包括《少年》、《Mojito》、《世界那么大還是遇見你》在內(nèi)的前十爆款音樂，在抖音平臺累計(jì)完成945億次播放。

　　無論最終字節(jié)音樂的相關(guān)產(chǎn)品以何種形態(tài)出現(xiàn)，結(jié)果都是，抖音對音樂產(chǎn)業(yè)的滲透能力將會更強(qiáng)，也將對音樂行業(yè)上游產(chǎn)生持續(xù)的影響。在宣發(fā)上，短視頻平臺帶來的新場景，讓音樂宣發(fā)有了嶄新的路徑，這也是騰訊愿意與抖音合作的原因之一。傳統(tǒng)的宣發(fā)模式必然面臨變革。

　　從抖音本身來說，深入到版權(quán)環(huán)節(jié)也是必然的。短視頻平臺有了基礎(chǔ)的版權(quán)，才能做更多內(nèi)容，有版權(quán)才能有拆條、有創(chuàng)新素材。一位音樂行業(yè)人士向Tech星球分析稱，字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍音樂，最大的優(yōu)勢來自于創(chuàng)新化的廣告和結(jié)算系統(tǒng)、基于算法的分發(fā)系統(tǒng)，這些將為歌曲本身帶來價(jià)格轉(zhuǎn)換的策略。

　　而同樣的，難題也出現(xiàn)這里，過去的音樂流媒體，在廣告體系中并不吃香，TME最賺錢的業(yè)務(wù)來自于直播與在線K歌，而網(wǎng)易云音樂，卻始終未實(shí)現(xiàn)盈利?！耙魳繁旧砟苋绾钨嶅X，字節(jié)能否給出答案？”

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