玩游戲的同學都知道，如果一盤游戲開始后，哪一方在短時間內(nèi)便取得了巨大的優(yōu)勢，我們便將之稱為“神仙開局”，正如字面含義所言“如有神仙幫助一般”。2021年一季度剛剛過去，智能手機行業(yè)似乎也迎來了難得的“神仙開局”。

　　4月29日，知名調(diào)研機構Canalys發(fā)布了2021年Q1智能手機市場數(shù)據(jù)報告。從國內(nèi)到全球，一個清晰的“勢力版圖”透過數(shù)字呈現(xiàn)出來。手機中國發(fā)現(xiàn)，在疫情肆虐以及美國打壓等多重因素的影響下，各大手機廠商的市場數(shù)據(jù)和排名都在悄然發(fā)生變化。

　　比如，小米坐穩(wěn)全球前三的寶座，vivo則強勢拿下國內(nèi)第一。蘋果和三星在中國發(fā)揮穩(wěn)定，一個是依然賣得好，另一個則是依然不好賣……

　　小米：國內(nèi)第一好難，先坐穩(wěn)全球前三

　　2018年年初，雷軍曾喊出豪言壯語：10個季度內(nèi)，小米國內(nèi)市場重回第一！然而事與愿違，時間過去3年多，面對現(xiàn)實的雷軍只能“選擇性失憶”，如今在微博上，我們只能看到雷軍對小米全球排名的戰(zhàn)況播報。

　　29日下午，雷軍便引用了Canalys最新的調(diào)研報告，宣布小米智能手機市場份額穩(wěn)居全球第三。盧偉冰也在微博上表示，這是小米連續(xù)第二個季度成為全球第三。不過據(jù)手機中國查證，小米在2020年Q3也是全球第三，也就是說小米當前的位置還是相對牢靠的。

　　這一點也可以用最新的出貨量數(shù)據(jù)說話。Canalys的報告顯示，小米在今年第一季度的全球市場份額為14%，超過后面兩位同樣來自國內(nèi)的競爭對手OPPO和vivo，后兩者的市場份額在10%左右。如果看出貨量的話，小米的領先優(yōu)勢會更加明顯。其一季度的出貨量達到4900萬臺，而OPPO和vivo同時期的出貨量則以“3”開頭，簡單算下來，小米一個季度比OPPO或者vivo多賣了一千多萬臺智能手機。

　　　　小米智能手機市場份額全球第三(圖源Canalys)

　　Canalys研究經(jīng)理Ben Stanton表示，除了提供出色的產(chǎn)品價值外，小米現(xiàn)在還在大力招募人才，以加強渠道建設和引領高端創(chuàng)新。眾所周知的一點是，OPPO和vivo等品牌一直以來都有著可觀的渠道利潤，不過小米的龐大銷量實際上為分銷商提供了比競爭對手更好的利潤點。

　　Canalys在報告中表示，小米創(chuàng)造了有史以來最好的單季度業(yè)績，實現(xiàn)62%的同比增長。和OPPO、vivo相比，小米做到了更高的增長幅度，事實上這也是前五大手機廠商中最高的增長率。

　　說到這就不得不提，在去年一季度，小米和蘋果的市場份額差距約為3%，一年后這個差距已經(jīng)縮小到1%。從出貨量來看，兩者也只有三百多萬的距離，如果小米能一直保持對蘋果的增長率優(yōu)勢，那么出貨量超越蘋果也只是時間問題。

　　vivo首次領跑國內(nèi)智能手機市場

　　盡管從全球市場來看，vivo排在小米OV三劍客的末尾，但如果將視野范圍縮小到國內(nèi)市場，vivo已經(jīng)開始展現(xiàn)出“王者風范”。

　　根據(jù)Canalys公布的國內(nèi)數(shù)據(jù)，2021年第一季度，vivo從友商手中奪得國內(nèi)市場桂冠，出貨量同比猛增79%，達到2160萬臺，拿下23%的市場份額。后面的OPPO則緊咬不放，出貨量和vivo相比僅差百萬臺，不過它的增長率不如vivo，這也是vivo能在今年實現(xiàn)反超的原因?？梢哉f，在曠日持久的排位戰(zhàn)中，手機廠商們比拼更多的是持久力和發(fā)展速度。

　　　　vivo奪國內(nèi)智能手機市場桂冠(圖源Canalys)

　　據(jù)手機中國觀察，vivo首次領跑國內(nèi)智能手機市場是早有苗頭的。本月中旬，市場研究機構Counterpoint發(fā)布了中國智能手機2021年第13周追蹤報告。報告顯示，vivo以24%的市場份額超越OPPO等一眾對手，躋身中國智能手機市場第一。Counterpoint在報告中指出，vivo能在激烈的霸主爭奪賽中脫穎而出，一部分原因來自于對消費者相對友好的產(chǎn)品陣容，其中新上市的vivo S9等機型在三月份銷售表現(xiàn)強勁，為vivo登頂增添了強大的助力。

　　觀察vivo的產(chǎn)品線，不難發(fā)現(xiàn)官方已經(jīng)構筑了一套完整的產(chǎn)品陣容體系。目前，vivo主要以vivo和子品牌iQOO示人，vivo旗下?lián)碛蠳EX、X、S和Y系列，iQOO旗下亦包含數(shù)字、Neo、Z和U多個系列。你以為這是機海戰(zhàn)術？那都是十年前大家玩剩下的。vivo推出豐富的產(chǎn)品線的同時，也對各個產(chǎn)品線有一個清晰的定位，這樣不同的產(chǎn)品線才不會“窩里斗”，比如近年來非常成功的S系列，便主打強輕薄時尚和美顏自拍，俘獲了大量的年輕用戶群體。

　　依靠各司其職的產(chǎn)品體系，vivo在各個層級都釋放出了強大的競爭力。同時在不同市場，vivo也展現(xiàn)出了巨大的潛力。在Counterpoint此前發(fā)布的2020年第四季度全球手機市場報告中，vivo以15%的市場份額和蘋果并列亞洲市場第一。和蘋果一起瓜分亞洲冠軍，這絕對是vivo的高光時刻。

　　中國智能手機市場迎來復蘇

　　值得關注的是，2021年一季度，蘋果力壓其他競爭對手，實現(xiàn)高達94%的年度增長率。面對這個數(shù)字，vivo和小米等也只能汗顏。

　　我們對iPhone在國內(nèi)出貨量的猛增并不意外。庫克在結束不久的蘋果Q2財季財報會議上表示，蘋果對中國消費者對iPhone 12系列的反應特別滿意。蘋果在去年10月份正式推出iPhone 12系列，一次性祭出四款機型應對友商的競爭。經(jīng)歷了初期的搶購潮后，這些手機無論在國內(nèi)還是在全球，仍然保持著相當高的熱度。據(jù)庫克透露，iPhone 12目前是蘋果產(chǎn)品線中最暢銷的產(chǎn)品，定位更高的iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max的銷售也非常強勁。iPhone 12 mini在庫克口中銷聲匿跡，基本可以說明這款手機的市場表現(xiàn)沒有達到蘋果的預期。不過，這并不影響iPhone 12系列整體對蘋果營收的貢獻。

　　庫克表示：我們對自己在中國的表現(xiàn)非常滿意。蘋果大中華區(qū)第二財季的營收同比增長87.5%，達到177億美元。

　　回看整張排行榜，有人歡喜有人愁。無論蘋果，還是小米OV，都實現(xiàn)了可觀的同比增長。華為因為制裁和榮耀不計入等因素，季度出貨量同比腰斬，但依然排在小米和蘋果之前。Canalys研究分析師Amber Liu表示，隨著消費者和渠道對替代品牌持更加開放的態(tài)度，美國對華為的制裁與榮耀的獨立成為市場新一輪增長的標志。

　　不過，即便在負增長的背景下，華為多年來打下的中高端江山還在。移動市場研究業(yè)務副總裁Nicole Peng表示，高端(500美元及以上)智能手機領域，華為憑借Mate40 Pro和nova8 Pro等產(chǎn)品在第一季度在高端價位段依舊占據(jù)穩(wěn)固地位。

　　當然，華為也沒有大意的理由。因為除了三星和蘋果之外，國內(nèi)其他品牌也在往高端發(fā)展，除了前面提到的vivo，OPPO和小米的高端之路也已取得初步成效。小米在前段時間發(fā)布了多款旗艦產(chǎn)品，包括小米11 Pro、11 Ultra以及首款量產(chǎn)折疊屏手機MIX FOLD，三者的價格早已脫離“1999元”的苦海，起售價分別達到4999元、5999元和9999元。其中萬元手機MIX FOLD開售1分鐘銷售額突破4億元，按照均價1萬元計算，大約賣出了4萬臺。

　　　　國內(nèi)Q1智能手機出貨量同比增長27%(圖源Canalys)

　　整體看來，國內(nèi)智能手機市場已經(jīng)恢復到2019年第一季度的水平。Q1智能手機出貨量達到9240萬部，同比增長27%。Canalys表示，這是中國智能手機市場4年來首次增長。而從增長率來看，也達到了近些年的巔峰。

　　正如開題所述，中國智能手機市場在2021年實現(xiàn)神仙開局，考慮到5G手機需求旺盛，這一增長勢頭有望保持。不過就全球市場而言，疫情以及芯片短缺等問題還是會勾畫出一些未知數(shù)，我們靜觀其變。

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