5月26日，低調的網易云音樂突然高調起來，先是上線人格主導色測試活動，后又向港交所遞交了上市申請表。據網易發(fā)布的公告，網易擬分拆網易云音樂在港交所主板獨立上市，當日網易云音樂已向港交所提交上市申請表。按照此前的報道，網易云音樂最高發(fā)行價定為330港元，計劃募資70.36億港元，不過未獲得網易云音樂相關人士的確認。

　　得到網易云音樂分拆上市的消息，業(yè)內人士并不意外，有人甚至認為測試活動是網易云音樂在為遞交上市申請表鋪路?；氐骄W易云音樂本身，它是網易出售考拉海購后為數(shù)不多的保留業(yè)務，至于營收、用戶規(guī)模和盈利能力，網易云音樂對外披露的數(shù)據有限。結合蝦米音樂關停、騰訊音樂MAU(月活用戶)下滑、凈利潤增幅放緩等背景，網易云音樂的日子可能并不好過。

　　　　熱鬧的一天

　　如果用戶在5月26日打開網易云音樂App，會在首頁顯要位置看到這樣的活動介紹：“測一測？你的人格主導色”這是網易云音樂和合作伙伴推出的一項測試，用戶通過聽音樂、做選擇，測試自己性格的顏色，用戶還可以把測試鏈接分享到微信朋友圈、微信好友、微博等。

　　活動上線不久，#網易云人格主導色#就成為熱搜，用戶在微博上分享自己的測試結果，還有網友開始基于測試結果玩梗，截至北京商報記者發(fā)稿，這條熱搜閱讀次數(shù)超1.6億次，討論次數(shù)5.4萬次。

　　不過，北京商報記者體驗發(fā)現(xiàn)，目前不論用戶分享到微信朋友圈，還是分享給微信好友的測試鏈接，都無法打開。點擊鏈接頁面會顯示“網頁包含游戲、互動測試內容，被多人投訴，為維護綠色上網環(huán)境，已停止訪問”。

　　上午調動了用戶的積極性，下午網易云音樂上市的消息則攪動了科技圈。先是有消息稱，網易云音樂即將在港交所遞交上市文件，幾個小時后網易在港交所發(fā)布公告稱，擬分拆網易云音樂在港交所主板獨立上市，當日網易云音樂已向港交所提交上市申請表。分拆完成后，網易將持有網易云音樂不少于50%的投票權，因此，網易云音樂將仍為網易的子公司。

　　截至北京商報記者發(fā)稿，港交所官網尚未掛出網易云音樂上市申請表。網易云音樂相關人士對上市事宜也三緘其口。

　　上市并不意外

　　根據公告發(fā)布前的報道，網易云音樂最高發(fā)行價定為330港元，計劃募資70.36億港元。網易云音樂將在全球發(fā)售2132萬股股份，占其公司總股本的10%。其中213.2萬股為香港發(fā)售，其余面向國際發(fā)售。保薦人分別為中金公司、美國銀行及瑞士信貸。對此，網易云音樂相關人士向北京商報記者回應，“不予置評”。

　　公告不忘提醒投資者，“擬議分拆須待(其中包括)獲得香港聯(lián)交所上市委員會批準網易云音樂股份上市及買賣以及董事會及網易云音樂董事會作出最終決定后，方可坐實?！?/p>

　　但比達咨詢分析師李錦清認為，“這是流程，網易云音樂上市只是時間問題”，畢竟網易CEO丁磊和網易云音樂高管都曾公開提及網易云音樂上市。

　　根據公開信息，2019年8月，網易云音樂CEO朱一聞透露出“IPO和盈利，內部有時間表”的信息。2019年10月丁磊也表示，將剝離流媒體音樂服務，讓其成為一家獨立的上市公司。對于具體IPO時間表，他稱，“當這家子公司的管理層成熟并且業(yè)務在市場上處于領先地位時，該公司將會采取行動”。

　　既然網易決定現(xiàn)階段分拆網易云音樂上市，那或許意味著丁磊和網易云音樂高管認為，當下的網易云音樂管理層成熟，且業(yè)務在市場上處于領先地位。

　　競爭依然慘烈

　　成立于2016年10月的網易云音樂，至今共完成三輪融資，最近一次發(fā)生在2019年9月，是由阿里、云鋒基金投資的7億美元。那一年，網易和阿里的交集不止這些，網易還將考拉海購出售給阿里。把電商業(yè)務賣掉，拿音樂業(yè)務獲得真金白銀，可見網易云音樂對網易的重要性，以及網易對網易云音樂的珍惜。

　　對于這么一個寶貝業(yè)務，網易在數(shù)據披露上卻總是遮遮掩掩。在2019年二季度財報發(fā)布后的分析師會議上，網易高管層透露網易云音樂總用戶數(shù)突破8億，同比增長50%，付費有效會員數(shù)同比大漲135%。在2021年二季度財報電話會議上，網易CFO楊昭烜表示，網易云音樂在產品創(chuàng)新和變現(xiàn)方式的可能性有很多，在會員、直播、廣告及更多領域，會不斷創(chuàng)新、探索更多機會。根據網易最新公告，“網易云音樂是中國備受歡迎的音樂流媒體平臺，2020年在線音樂服務的月活躍用戶超過1.8億”。上述數(shù)據是網易云音樂為數(shù)不多的公開業(yè)務數(shù)據。

　　站在競爭層面，蝦米音樂關停后，國內在線音樂市場只剩騰訊音樂、網易云音樂兩大平臺。但是根據騰訊音樂財報，2021年一季度騰訊音樂移動端在線音樂MAU為6.15億，同比下跌6.4%，移動端社交娛樂MAU為2.24億，同比下滑14.2%。騰訊音樂在財報中解釋，在線音樂移動MAU的同比下降主要是由于其他泛娛樂平臺的吸引，導致騰訊音樂的輕度休閑用戶流失。

　　“其實，遭遇多面競爭也是網易云音樂面臨的問題。在線音樂屬于泛娛樂產品的基礎，所以很多產品都想分一杯羹，短視頻、直播行業(yè)的領頭羊就都有自己的音樂業(yè)務。在線音樂平臺也在增加自己的互動形式，想做得更包括萬象一點?？墒谴蟓h(huán)境是流量紅利已經沒有，在線音樂的變現(xiàn)模式多在摸索階段，要做一個又賺吆喝又賺錢的在線音樂生意不是那么簡單”，李錦清向北京商報記者表示。

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