?。ㄔ瓨祟}：丁磊掌舵變革，網(wǎng)易游戲轉(zhuǎn)型能否突破天花板？）

　　首發(fā) | 中訪網(wǎng)

　　責編 | 楊小丹

　　2024年，對網(wǎng)易游戲而言，是充滿挑戰(zhàn)與變革的一年。這一年，網(wǎng)易游戲經(jīng)歷了業(yè)務調(diào)整、人事變動以及市場競爭的多重壓力，業(yè)績增速放緩，多款游戲停服，這些現(xiàn)象背后，是網(wǎng)易游戲在復雜多變的游戲市場中，為適應新環(huán)境、尋求新突破而做出的艱難抉擇。

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　　手游業(yè)務面臨挑戰(zhàn)

　　從業(yè)績數(shù)據(jù)來看，2024年是網(wǎng)易近20年來業(yè)績增速最慢的財年。營收1053億元，同比增長1.7%；凈利潤297億元，同比僅增長1.0%。其中，手游業(yè)務作為網(wǎng)易游戲的重要支柱，面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。

　　曾經(jīng)的爆款游戲如《蛋仔派對》《逆水寒》熱度下跌?！兜白信蓪Α吩谂c《元夢之星》的激烈競爭后，熱度逐漸消退，用戶留存和總游戲時長均出現(xiàn)下滑?！赌嫠肥钟我策M入正常的衰減周期。而新推出的游戲未能復刻商業(yè)神話，《蛋仔滑滑》等表現(xiàn)平平，未能達到預期。據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年網(wǎng)易共有多款游戲停服，包括《天啟行動》《戰(zhàn)爭怒吼》《泰亞史詩》等。這些游戲的停運，不僅反映出網(wǎng)易在游戲產(chǎn)品策略上的調(diào)整，也顯示出市場對游戲品質(zhì)和玩法的更高要求。

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　　端游接棒，成為業(yè)績增長新動力

　　在手游業(yè)務承壓的情況下，端游成為網(wǎng)易游戲的新增長點。2024年底上線的《燕云十六聲》和《漫威爭鋒》表現(xiàn)亮眼?！堆嘣剖暋飞暇€67天人數(shù)突破3000萬，高盛預測其PC端首年流水可達18億；《漫威爭鋒》上線三個月注冊用戶4000萬，分析師估算其創(chuàng)收超過2億美元。這兩款游戲的成功，使得端游收入占網(wǎng)易游戲大盤比重上升，在一定程度上緩解了手游業(yè)務的壓力。

　　網(wǎng)易對端游的重新關(guān)注，源于端游市場的潛力。與移動市場相比，PC（以及主機）市場具有更低的篩選成本，平臺和硬件幫助游戲開發(fā)商提前篩選出潛在付費用戶。過去幾年，PC市場增速加快，大幅跑贏同期手機游戲市場。爆款游戲如《絕地求生》《黑神話》對市場的持續(xù)教育，以及社交媒體的放大作用，都促進了端游市場的發(fā)展。

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　　內(nèi)部調(diào)整與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

　　為應對市場變化，網(wǎng)易進行了一系列內(nèi)部調(diào)整。丁磊親自操刀，對游戲業(yè)務進行大調(diào)整，包括關(guān)停海外工作室、優(yōu)化項目立項和預算管理等。

　　在組織架構(gòu)方面，網(wǎng)易對多個事業(yè)部進行調(diào)整，天下事業(yè)部將拆分為天下事業(yè)部、荒野事業(yè)部、Eggy事業(yè)部。同時，網(wǎng)易還進行了人員優(yōu)化，2024年減員3100人，降幅為10.64%。在高管薪酬方面，雖然整體減員，但網(wǎng)易支付給高級管理人員及董事的現(xiàn)金薪酬卻漲了8.47倍，這顯示出網(wǎng)易對核心管理團隊的重視，以及希望通過激勵機制推動業(yè)務轉(zhuǎn)型的決心。

　　此外，網(wǎng)易還加強了對游戲品質(zhì)和內(nèi)容的把控。丁磊每周與重點項目制作人開會，跟進開發(fā)進度，上手體驗游戲內(nèi)容。在項目立項上，更加注重游戲的玩法、商業(yè)模式和市場前景，減少小眾、創(chuàng)新項目的立項，集中資源打造有潛力的項目。

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　　工業(yè)化能力與創(chuàng)新的平衡

　　在轉(zhuǎn)型過程中，網(wǎng)易注重提升游戲工業(yè)化能力。通過長期的端游開發(fā)經(jīng)驗積累，網(wǎng)易建立起穩(wěn)定且持續(xù)的產(chǎn)出能力。以《漫威爭鋒》為例，盡管缺乏相關(guān)玩法經(jīng)驗，但網(wǎng)易仍能自研跟進該游戲模式，這體現(xiàn)了其在游戲開發(fā)上的快速學習和適應能力。

　　然而，在追求工業(yè)化和項目成功率的同時，網(wǎng)易也面臨著創(chuàng)新優(yōu)勢逐漸消弭的問題。曾經(jīng)，丁磊以投資人的心態(tài)放任工作室的奇思妙想，催生了《陰陽師》《第五人格》等創(chuàng)新產(chǎn)品。如今，在自上而下的管理模式下，小作坊式的創(chuàng)新空間受到壓縮，制作人的經(jīng)營壓力增大，項目月獎發(fā)放困難，這可能會影響到網(wǎng)易未來在游戲品類創(chuàng)新上的表現(xiàn)。

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　　在變革中尋找新機遇

　　網(wǎng)易游戲在2024年的種種變革，是其在游戲市場競爭加劇、行業(yè)環(huán)境變化下的必然選擇。端游的成功接棒，顯示出網(wǎng)易對市場趨勢的敏銳洞察和戰(zhàn)略調(diào)整的有效性。然而，如何在提升工業(yè)化能力、保證項目成功率的同時，保持創(chuàng)新活力，是網(wǎng)易未來需要解決的問題。

　　從市場競爭來看，網(wǎng)易仍面臨著來自騰訊、米哈游等競爭對手的壓力。在新游戲的孵化和立項上，網(wǎng)易需要加快節(jié)奏，推出更多有競爭力的產(chǎn)品。同時，在渠道方面，網(wǎng)易也需要探索新的合作模式，降低營銷成本，提高游戲的分發(fā)效率。

　　總體而言，度過了2024年的“至暗時刻”，網(wǎng)易游戲站在了新的起點上。未來，網(wǎng)易能否在變革中找到新機遇，實現(xiàn)業(yè)務的持續(xù)增長和創(chuàng)新，值得市場期待。