7月16日凌晨，Canalys發(fā)布2021年二季度全球智能手機出貨數(shù)據(jù)。二季度，全球智能手機出貨量同比增長12%。三星仍然是全球最大供應(yīng)商，占全球智能手機出貨量的19%；小米出貨量猛增83%，以17%的份額超越蘋果，首次位居第二；蘋果以14%的份額位居第三；Vivo和Oppo則均以10%的份額并列第四。

　　受此消息影響，小米集團股價今日盤中一度漲超6%。

　　小米集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍發(fā)微博及全員信，表示“這是一個夢幻般的成就”。但他同時也強調(diào)，此后必將面臨激烈而焦灼的拉鋸戰(zhàn)，期待能坐穩(wěn)全球第二的位置。

　　Canalys分析師Nicole Peng接受記者采訪表示，全球前三大手機廠商各有定位和優(yōu)勢，其排序注定震蕩起伏，而小米徹底和四五名的“OV”拉開距離，這對于小米來說是有程碑式的意義，未來還需要不斷耕耘和鞏固市場份額。

　　雷軍眼中“夢幻般的成就”

　　　　圖片來自雷軍官微

　　7月16日凌晨Canalys的數(shù)據(jù)，讓雷軍頗為興奮，他不僅在微博發(fā)布了這一消息，還發(fā)出一封全員信，稱“這是一個夢幻般的成就，也是小米發(fā)展史上的重大里程碑”。

　　雷軍回顧，2014年第三季度，小米首次進入全球前三，但接著遭遇了巨大困難，很快跌出了全球前五。2016年小米開始了“全面補課”，經(jīng)過五年，直到2020年第三季度，小米才重回全球第三，如今僅僅過了兩個季度，小米又往前邁了一步。

　　雷軍表示，這樣的成績，背后有戰(zhàn)略、渠道以及團隊付出等多個層面的努力。為搶占高端市場，小米不吝加大研發(fā)投入。據(jù)介紹，2020年，小米研發(fā)投入近百億，今年預(yù)計超過130億元，并將進一步擴大研發(fā)團隊規(guī)模，今年將招募超過5000名工程師。在渠道方面，雷軍介紹，小米線上線下融合的業(yè)務(wù)模式已經(jīng)驗證，2021年小米之家新零售將覆蓋所有縣城，并進入鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。

　　境外市場的成功開拓，是小米此次排名晉升的直接原因。

　　Canalys研究經(jīng)理Ben Stanton介紹，小米在拉丁美洲的出貨量增長了300%以上，在非洲增長了150%，在西歐增長了50%。

　　雷軍表示，小米進入了全球100多個國家和地區(qū)的市場，境外市場的營收貢獻占比已達一半，目前在十多個國家市場份額第一。

　　華為逐步退場小米大舉進擊

　　Canalys分析師Nicole Peng接受記者采訪時介紹，智能手機消費電子行業(yè)競爭一貫非常激烈，三星和蘋果長期占據(jù)優(yōu)勢。實際上小米在一季度時全球出貨量已經(jīng)和蘋果接近，到二季度時，三星蘋果都有一些季節(jié)性因素調(diào)整，所以小米實現(xiàn)了對蘋果的超越。

　　小米一路高歌猛進，同時也是華為在受到限制后智能手機業(yè)務(wù)逐漸退場的結(jié)果。

　　2020年第三季度，小米重回全球智能手機市場第三名，雖然當時華為仍排在第二，但在雙方的關(guān)鍵戰(zhàn)場——歐洲，華為(包括榮耀)的出貨量下降了25%，而小米的出貨量增長了88%。

　　到了2020年第四季度，由于蘋果新機iPhone 12推出，使得該季度iPhone出貨量創(chuàng)歷史新高，排名第一，三星排名第二，小米坐穩(wěn)第三，但華為(包括榮耀)已經(jīng)首次跌出全球五大智能手機廠商陣營，名列第六。

　　　　圖片來源：Canalys

　　Canalys研究分析師Amber Liu表示，華為剝離榮耀是其至關(guān)重要的決策，因為榮耀不受美國限制的約束，零部件供應(yīng)在逐漸恢復(fù)。盡管如此，榮耀仍面臨巨大的挑戰(zhàn)。尤其是榮耀需要重新進入分銷渠道，比如在歐洲網(wǎng)絡(luò)運營商之類的重要渠道，廠商導入過程可能至少需要半年的時間，因此預(yù)計榮耀不會在短期內(nèi)奪回龐大的市場份額。

　　到了2021年第一季度，蘋果以15%的市場份額位列全球第二，而小米則以14%的份額緊隨其后，與第二名的差距越來越小，其當季全球出貨量達4900萬臺，同比增長62%。

　　2021年第二季度，韓國LG公司5月底宣告徹底退出智能手機市場并已正式停產(chǎn)手機產(chǎn)品，釋放一部分市場份額尤其是其在美洲的市場。而小米則終于實現(xiàn)了對蘋果的超越，首次躋身全球第二名。

　　　　圖片來源：Canalys

　　比賽才剛剛開始

　　雷軍在全員信中雖然很激動，但也很清醒。躍居全球第二意味著更大的挑戰(zhàn)。雷軍表示：“我們首次站到這樣的高度，后面我們必將面臨激烈而焦灼的拉鋸戰(zhàn)，相比眼下的慶祝，我更期待，我們能夠盡快真正坐穩(wěn)世界第二?！崩总姀娬{(diào)，小米還很年輕，積累還遠遠不夠，必須保持冷靜，保持謙虛。

　　從華為分拆出來的榮耀雖然今年一季度時還排在全球第七位，但其已經(jīng)磨刀霍霍，試圖挽回昔日華為榮光。

　　榮耀獨立后，6月16日發(fā)布了首部旗艦手機榮耀50系列手機，8月12日則將發(fā)布高端旗艦Magic3系列，該手機定位要超越華為Mate和P系列。

　　而蘋果也預(yù)計將在9月發(fā)布其iPhone13系列，有消息稱，蘋果對iPhone13系列的備貨量要高于iPhone12當時大約20%，似乎希望進一步擴大市場份額，并不甘心華為的空窗被其他廠商搶占。

　　不過，盤桓在這些手機廠商頭頂?shù)膭t是芯片等關(guān)鍵零部件的供應(yīng)問題。

　　Canalys分析師Nicole Peng表示，芯片等零部件的短缺以及提價，使得手機成本上升，低端手機品牌面臨更大壓力，手機廠商也需要更多考慮供應(yīng)鏈安全問題，在未來幾年的產(chǎn)品規(guī)劃上也需要更具有前瞻性，比如推出更有競爭力的產(chǎn)品、準備多個計劃來應(yīng)對變化等。

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