騰訊投資又出手了，這次是深圳一家美容儀公司。

　　天眼查顯示，7月30日，深圳市宗匠科技有限公司發(fā)生工商變更，新增股東為騰訊產(chǎn)業(yè)基金旗下廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司，持股比例約11.75%。同時宗匠科技注冊資本由約197.92萬人民幣增至約224.67萬元，增幅約為13.52%。

　　宗匠科技為AMIRO品牌關(guān)聯(lián)公司，成立于2015年6月。AMIRO從智能化妝鏡起家，后切入光電美容儀等新品類。AMIRO LED燈光化妝鏡從2017年開始陸續(xù)推出，產(chǎn)品售價在150到700元之間。

　　據(jù)悉，相比歐美品牌如Simplehuman，AMIRO價格相對更低，Simplehuman售價130-400美元。去年，該品牌推出了紅光波脫毛儀、射頻美容儀等產(chǎn)品，價格在1500到3000元之間。和老牌美容儀品牌如日本雅萌等相比，價格差別不大。

　　這一新興品牌在18歲~30歲的女性之間知名度較高。它的產(chǎn)品經(jīng)過了李佳琦、薇婭等當紅主播，Pony等美妝博主，歐陽娜娜、關(guān)曉彤、劉濤、白冰、黃齡等明星的推廣。在小紅書、抖音等平臺，也能看到諸多推廣、種草的內(nèi)容。在今年結(jié)束的618期間，AMIRO是天貓個護個人洗護清潔工具品牌TOP2，天貓美容美體儀器品牌TOP7。

　　投資AMIRO，這意味著騰訊重回醫(yī)美賽道。此前，在2016年，騰訊曾投資美容整形服務(wù)運營商新氧和醫(yī)學美容社交與服務(wù)電商平臺更美。

　　AMIRO曾獲真格、小米等機構(gòu)投資

　　AMIRO創(chuàng)始團隊并非來自醫(yī)美行業(yè)，而是工業(yè)設(shè)計背景出身。創(chuàng)始人王念歐與首席產(chǎn)品官酈軻為浙大校友。2011年，兩人在浙大工業(yè)設(shè)計專業(yè)開設(shè)的創(chuàng)新實驗室內(nèi)相識。研究生三年間，兩人合作獲得過德國紅點獎、iF獎、美國IDEA獎等設(shè)計獎。

　　并且同為90后的兩人“打工”的時間一個幾乎是空白，一個短暫。2013年畢業(yè)前夕，王念歐在杭州開了宗匠設(shè)計工作室，設(shè)計智能硬件產(chǎn)品。同年酈軻畢業(yè)后去了MIT讀博，但半年后即決定回國，進入了阿里巴巴工作。2015年，王念歐回到深圳華強北創(chuàng)業(yè)，2016年酈軻加入。

　　而令人意外的是，AMIRO早期融資順利，得到了知名早期機構(gòu)的幫助。2015年，王念歐帶著“智能鏡子”的構(gòu)想去北京，真格徐小平15分鐘拍板投資，隔天王念歐的個人的銀行卡上收到了400萬，那時宗匠科技還沒有設(shè)立財務(wù)賬戶。不止如此，經(jīng)過徐小平的引薦，AMIRO天使輪還獲得了硬件孵化平臺太火鳥投資。太火鳥同為真格基金被投企業(yè)。

　　同時AMIRO得到了產(chǎn)業(yè)巨頭的扶持。在2017年11月，AMIRO獲得順為資本、小米集團Pre-A輪融資，成為小米生態(tài)鏈企業(yè)。太火鳥與小米的關(guān)系緊密。小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強為天使投資人，同時，被太火鳥投資后成為小米生態(tài)鏈企業(yè)不少，比如電動牙刷品牌素士科技。

　　當然這中間也經(jīng)歷了些考驗。王念歐第一次見到小米生態(tài)鏈負責人劉德，并未打動劉，被告知產(chǎn)品還需要打磨，2017年4月，王念歐帶新產(chǎn)品再次拜訪，才被認可。據(jù)報道，2017年，AMIRO資金鏈出現(xiàn)問題，王念歐見了50家多家投資機構(gòu)，還抵押了房子。

　　AMIRO的發(fā)展也得益于淘寶直播的東風。2017 年 9月，AMIRO 天貓旗艦店上線。那年年雙11，AMIRO化妝鏡兩款產(chǎn)品銷量為一萬五千臺，銷售額破580萬，擠進天貓美容儀器行業(yè)雙11銷售榜單前20，但這并不是個矚目的成績，銷售額不夠驚人。

　　而2018 年雙十一是個重要的節(jié)點，李佳琦和馬云直播賣口紅，這兩位用的鏡子即是AMIRO 的“小白鏡”。那時的李佳琦仍未爆紅，但直播的效果是顯著的，AMIRO單日銷售額破千萬。很快，AMIRO就獲得了消費領(lǐng)域的代表機構(gòu)的支持。2018年12月，AMIRO獲得素士，清晗基金、清流資本、鼎翔資本A輪投資。

　　近年來，AMIRO的銷量較好。去年雙11過后，AMIRO美妝鏡銷量已超100萬。去年天貓雙11，AMIRO美妝鏡占天貓美妝鏡品類57%的份額。去年，AMIRO推出脫毛儀，射頻美容儀，成為天貓雙十一脫毛儀類目第四的品牌。

　　這期間，海外老牌VC、國內(nèi)一線人民幣基金都來了。2019年，獲得凱爾特創(chuàng)投投資。凱爾特創(chuàng)投成立于1994年，來自加拿大。2020年11月，獲得達晨財智、弘暉資本、凱爾特亞洲創(chuàng)投、奧牛資本、順為資本1億元B輪投資。

　　但從化妝鏡切入美容儀賽道后，AMIRO面臨著更激烈的競爭。美容儀賽道每一個品類要么有長期霸榜的海外品牌，要么新入局的玩家是著名快消品牌或者化妝品品牌。比如在AMIRO布局的脫毛儀品類，連續(xù)六年占據(jù)天貓垂類銷量第一的是韓國品牌Ulike。

　　近幾年，寶潔、花王、丸美也推出了不同功能的美容儀。去年，寶潔推出擊斑美容儀“OPTEAI素顏儀”，去年，花王旗下主打保濕修復(fù)的EST絲膜噴膜器美容儀進入中國。今年年初，丸美推出品牌首款美容儀。

　　騰訊再次布局醫(yī)美賽道

　　投資AMIRO也并非是騰訊第一次進軍醫(yī)美賽道，騰訊在這一賽道的布局更早。

　　2016年，騰訊曾在醫(yī)美行業(yè)的下游投資了兩家公司。

　　一家是美容整形服務(wù)運營商新氧。新氧2013年成立，創(chuàng)始人金星為騰訊前員工，他曾在2009年至2011年擔任騰訊財付通產(chǎn)品運營總監(jiān)。2014年，新氧曾獲得經(jīng)緯中國A輪數(shù)百萬美元投資。2015年B輪融資，新氧獲得摯信資本投資，經(jīng)緯中國再次加碼。2016年3月，新氧C輪融資5000萬美元，騰訊與優(yōu)壹品、上海弘信資本共同投資，按金星的說法，那時新氧有超1000萬活躍用戶。

　　回過頭看，這也只是騰訊在當時新興的醫(yī)美賽道上的一次不尋常的押注，騰訊在新氧持股未超過5%。另外新氧市值不高，這也決定了騰訊的這一筆投資收益較為普通。新氧2019年登陸納斯達克，截止昨日8月2日收盤，市值為約7.7億美元。新氧增長較快，但凈利潤低。去年年全年，新氧科技實現(xiàn)總收入12.95億元，同比增長12.4%，而營銷花了近7億，凈利潤只有490萬。今年一季度，新氧營收3.596億，同比增長97%，而運營虧損超6千萬。

　　另外一筆投資是醫(yī)學美容社交與服務(wù)電商平臺更美。更美同樣成立于2013年，更美創(chuàng)始人劉迪曾為移動醫(yī)患交流APP春雨醫(yī)生聯(lián)合創(chuàng)始人。更美天使輪獲得經(jīng)緯中國投資，A輪獲得紅杉中國數(shù)百萬美元投資，B輪入局的有手機廠商Vivo、紅杉中國。2016年8月，更美C輪融資3.45億元，騰訊與君聯(lián)資本、復(fù)星醫(yī)藥、中信建投資本、蘇寧環(huán)球、【潮宏基(002345)、股吧】集團共同投資。

　　從結(jié)果來看，這筆投資相比投新氧水花更小。2018年，美圖、道和投資投資更美D輪5000萬美元，自此之后，更美再未宣布融資消息。

　　騰訊剛剛新入局的美容儀賽道是醫(yī)美行業(yè)新的風口。智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國美容儀需求量從2014年的131.9萬臺，增長至2019年的655.2萬臺，復(fù)合增長率達到37.79%。

　　天貓數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月底，天貓上家用美容儀產(chǎn)品累計交易額超過50億元；其中僅11月單月交易金額達到15億元，同比增長71.3%。2020年中國家用美容儀市場規(guī)模為60至80億元，年復(fù)合增長率達到30%。同時智研咨詢預(yù)計，2021年中國家用美容儀市場規(guī)模將接近100億元，到2026年將突破200億元。

　　但在這個上游醫(yī)美儀器賽道，騰訊也并非極個別的巨頭玩家。截止目前，小米已投資多家美容儀公司。今年 1 月，家用脫毛儀品牌 COSBEAUTY 可思美B+輪1億元融資，小米集團領(lǐng)投。美容儀器品牌氧芬、inFace也獲得了小米投資。氧芬去年 10 月上市的養(yǎng)膚洗臉柔水儀是品牌天貓旗艦店最暢銷單品。inFace 是2019 年天貓個護類產(chǎn)品銷量前三。

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　　文章來源：投中網(wǎng)