地緣政治事件的影響全方位展現(xiàn)后，沒了榮耀手機(jī)的華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)上半年收入近腰斬，留出了大量市場空間。

　　小米趕了上來。

　　據(jù)小米 8 月 25 日發(fā)布的財(cái)報(bào)，其上半年收入同比增長 60% 至 1647 億元人民幣，比華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)多出 190 億元。這是自 2018 年有可比數(shù)據(jù)以來的頭一次。

　　在一季度 54.7% 營收增速的基礎(chǔ)上，小米二季度跑得更快，營收同比增長 64% 至 878 億元人民幣。同時(shí)，經(jīng)調(diào)整后的凈利潤規(guī)模也是歷史同期最佳的 63 億元，同比增長 87%，超出市場預(yù)期。

　　在更廣闊的市場賣出更多手機(jī)，是小米營收和利潤增長的重要因素。今年二季度，小米在全球賣出 5290 萬臺(tái)手機(jī)，同比增長 87%。這使小米超過蘋果，首次成為全球出貨量第二的手機(jī)廠商。其手機(jī)業(yè)務(wù)毛利潤率延續(xù)過去幾個(gè)季度的勢頭，比去年同期高了近 5 個(gè)百分點(diǎn)。

　　相比小米在境內(nèi)市場的高端化產(chǎn)品快速推進(jìn)，它在海外市場仍以銷售低價(jià)手機(jī)為主，手機(jī)平均售價(jià)并沒有明顯提升。與去年同期相比，小米手機(jī)平均售價(jià)僅增長了 0.4 元到 1116.7 元。

　　渠道擴(kuò)張對手機(jī)銷量影響至少在這一季度的財(cái)報(bào)里體現(xiàn)得不明顯。截止 6 月底，大陸的小米之家門店數(shù)量超過 7600 家，比第一季度結(jié)束時(shí)多了 2600 家，增幅達(dá) 52%。但同一時(shí)期內(nèi)，小米在線下渠道的銷量份額只增長 11.4%，從每賣出 100 臺(tái)手機(jī)有 7 臺(tái)是小米的，變?yōu)?7.8 臺(tái)。

　　小米總裁王翔在電話會(huì)議上回應(yīng)稱，培養(yǎng)新店增加手機(jī)出貨量需要時(shí)間，這是小米的挑戰(zhàn)。王翔稱，小米接下來仍會(huì)繼續(xù)在中國大陸擴(kuò)張線下渠道。

　　小米想要保持強(qiáng)勁增長，更大的空間可能在海外，重要手段之一仍是渠道建設(shè)。

　　在小米已站穩(wěn)腳跟的印度市場之外，運(yùn)營商是歐洲、拉美等地的重要手機(jī)銷售渠道。歐洲超半數(shù)手機(jī)由運(yùn)營商賣出。

　　而小米上半年在這些地區(qū)賣出的 5710 萬臺(tái)手機(jī)中，只有 1200 萬，即 1/5 是通過運(yùn)營商賣的，占比落后于大盤。這也是小米的發(fā)力方向。王翔曾在小米一季報(bào)電話會(huì)上稱，小米已跟全球 150 多個(gè)運(yùn)營商渠道建立合作。

　　整個(gè)手機(jī)市場的競爭正變得愈發(fā)激烈。因國內(nèi)手機(jī)市場增量空間不多，OPPO、vivo 目前也在投入大量資源進(jìn)攻海外市場。

　　據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，供應(yīng)問題得到緩解的榮耀， 7 月底在中國大陸的單周銷量份額已達(dá)到 14.6%，超過小米。榮耀 CEO 趙明近期在新品發(fā)布會(huì)后接受采訪時(shí)稱，下半年將面向全球市場推出產(chǎn)品。

　　在二季度出貨量超過蘋果的數(shù)據(jù)公布后，雷軍在公開信中告訴員工，接下來 “必將面臨激烈而焦灼的拉鋸戰(zhàn)”。

　　此外，小米還在財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)披露了造車進(jìn)展：以 7700 萬美元的價(jià)格收購了自動(dòng)駕駛公司 DeepMotion(深動(dòng)科技)。

　　目前小米自動(dòng)駕駛團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有了 500 人，與蔚來相當(dāng)。按照王翔在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上的說法，小米造車還處于早期階段，主要工作是招人建團(tuán)隊(duì)、評估落地城市、定義首款電動(dòng)車產(chǎn)品。

　　（文章來源：晚點(diǎn)LatePost）

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