國海證券發(fā)布研究報(bào)告稱，維持騰訊（00700）“買入”評級，預(yù)計(jì)FY2022-24年?duì)I收為5660/6290/6999億元，歸母凈利為1305/1611/1891億元（NON-IFRS口徑為1156/1301/1508億元），予目標(biāo)市值3.62萬億元人民幣，目標(biāo)價(jià)437港元。7月18日，微信視頻號宣布首次接入信息流廣告，目前處于內(nèi)測階段，7月21日微信“視頻號小店”上線。

　　報(bào)告中稱，視頻號與微信小程序、公眾號、社群等場景打通以及公私域聯(lián)動所帶來的價(jià)值不容小覷?；谖⑿疟旧淼母邼B透率和強(qiáng)社交關(guān)系，視頻號在企業(yè)爭奪流量、運(yùn)營私域等層面有著顯著優(yōu)勢，打通微信生態(tài)內(nèi)全鏈路營銷場景，從公域流量到私域流量，提升轉(zhuǎn)化和復(fù)購，有助于幫助品牌商家實(shí)現(xiàn)高效增長。隨著平臺電商流量紅利見頂，獲客成本增高，在用戶高流失、難沉淀的背景之下，品牌業(yè)績陷于增長困局，而視頻號背靠微信巨大的流量洼地，成為了品牌商家經(jīng)營私域流量的重要抓手。

　　該行認(rèn)為，信息流廣告通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，能更容易觸及目標(biāo)用戶，將“觀眾”轉(zhuǎn)換成真正的用戶。視頻號接入信息流廣告有助于視頻號完善商業(yè)化模式、優(yōu)化推送算法，讓信息更精準(zhǔn)，同時(shí)成熟的商業(yè)化模式將吸引更多創(chuàng)作者入駐平臺。據(jù)新榜數(shù)據(jù)，目前該功能為邀請制，起投100萬，至少有寶馬、阿瑪尼和金典3個(gè)廣告主完成了投放。借助視頻號用戶點(diǎn)贊、分享等社交互動，依托打通微信生態(tài)多觸點(diǎn)能力，品牌內(nèi)容能夠輻射更多圈層、帶來溢出曝光。根據(jù)該行測算，視頻號長線廣告收入空間有望達(dá)到300億以上。