券商聚焦交銀國(guó)際：東方甄選實(shí)現(xiàn)盈利 自營(yíng)產(chǎn)品及多矩陣發(fā)展為戰(zhàn)略重點(diǎn)
來(lái)源： 互聯(lián)網(wǎng)
作者：佚名
摘要： 交銀國(guó)際發(fā)研報(bào)指，新東方在線（1797HK/未評(píng)級(jí)）宣布戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至以“東方甄選”為品牌的直播電商業(yè)務(wù)。交銀認(rèn)為，東方甄選直播間熱度雖有回落但在預(yù)期的高線。管理層披露，
交銀國(guó)際發(fā)研報(bào)指，新東方在線（1797HK/未評(píng)級(jí)）宣布戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至以“東方甄選”為品牌的直播電商業(yè)務(wù)。
交銀認(rèn)為，東方甄選直播間熱度雖有回落但在預(yù)期的高線。管理層披露，東方甄選最近3個(gè)月GMV約20億元人民幣（下同）。新榜數(shù)據(jù)顯示，日均累計(jì)觀看約1500萬(wàn)人次，單日GMV約2000萬(wàn)元，較峰值分別回落75%、68%，但仍處于交銀此前估算的1000萬(wàn)-2000萬(wàn)元高線。
6月現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正，并實(shí)現(xiàn)盈利：東方甄選復(fù)購(gòu)率、退貨率均優(yōu)于行業(yè)平均，代銷產(chǎn)品傭金率處于行業(yè)高位。主播團(tuán)隊(duì)為內(nèi)部孵化，分成比例、營(yíng)銷費(fèi)用維持低位。
未來(lái)戰(zhàn)略：1）提升自營(yíng)產(chǎn)品占比，聚焦高性價(jià)比、高復(fù)購(gòu)率農(nóng)產(chǎn)品(000061)/食品。2）拓展多矩陣、多平臺(tái)、多場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)。
估算新東方直播電商業(yè)務(wù)年化GMV為84億-168億元，收入?yún)^(qū)間為12億-34億元，利潤(rùn)為1.9億-6.7億元。交銀認(rèn)為，矩陣管理、供應(yīng)鏈管理、履約效率、用戶服務(wù)是維持長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵。
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東方,GMV
