中銀國(guó)際發(fā)研報(bào)指，展望2023年，該行對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度，其恢復(fù)進(jìn)程很大程度上取決于中國(guó)市場(chǎng)重新開(kāi)放的節(jié)奏。同時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿將持續(xù)受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲弱的壓制。因此，總體消費(fèi)(尤其是可選消費(fèi))恢復(fù)所需時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)，而且受重新開(kāi)放的進(jìn)度影響，恢復(fù)過(guò)程將較為曲折。

　　對(duì)于大多數(shù)必選消費(fèi)品公司，該行預(yù)計(jì)在2023年其利潤(rùn)率將因原材料價(jià)格走低和持續(xù)高端化而得到改善。在食品飲料領(lǐng)域，預(yù)計(jì)康師傅(00322/買(mǎi)入)在提價(jià)和原物料價(jià)格走低的雙引擎推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)優(yōu)于同業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)。盡管大多數(shù)可選消費(fèi)品公司的短期盈利存在不確定性，預(yù)計(jì)鑒于重新開(kāi)放的預(yù)期，市場(chǎng)情緒會(huì)有所改善。餐飲板塊將引領(lǐng)復(fù)蘇，最看好九毛九(09922/買(mǎi)入)，因?yàn)樗婢呤杖朐鲩L(zhǎng)和業(yè)務(wù)韌性。在運(yùn)動(dòng)服裝品牌中，最看好李寧(02331/買(mǎi)入)，基于其優(yōu)秀的品牌力、更高的盈利可見(jiàn)度以及多品類布局下健康的銷(xiāo)售增長(zhǎng)潛力。