收入GAP后寶尊電商過的怎么樣，一份財(cái)報(bào)或許能給到一些答案。8月29日，寶尊電商盤初拉升一度漲超18%至11.22港元。就在前一晚，寶尊電商公布了截至2023年6月30日的中期業(yè)績報(bào)告，營收為42.08億元，同比增長2.48%，虧損1.04億元，較上年有所收窄。此外，寶尊電商公布了第二季度業(yè)績數(shù)據(jù)，總收入為23.22億元，同比增長9.3%，非美國公認(rèn)會計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于普通股東的凈虧損為440萬元。

　　與此同時，寶尊電商對外披露了近期的收購消息。根據(jù)公告內(nèi)容，寶尊電商已與美國品牌管理公司Authentic Brands Group(以下簡稱“ABG集團(tuán)”) 建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。寶尊電商將負(fù)責(zé)運(yùn)營ABG集團(tuán)旗下原創(chuàng)高端鞋履和戶外服裝Hunter品牌大中華區(qū)業(yè)務(wù)。寶尊電商還將與ABG集團(tuán)成立合資公司，從ABG集團(tuán)收購Hunter品牌在大中華區(qū)和東南亞地區(qū)51%的知識產(chǎn)權(quán)。

　　事實(shí)上，近幾年，寶尊電商一直處于虧損邊緣。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年寶尊電商實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入84.01億元，同比下降10.6%，虧損6.53億元。2021年，寶尊電商營收93.96億元，同比增長6.15%，虧損2.2億元。

　　也是在這幾年，寶尊電商不斷開辟尋找第二增長曲線，其中，買買買成為其戰(zhàn)略之一。今年2月期間，寶尊電商斥資4000萬美元收購蓋璞（上海）商業(yè)有限公司，這意味著寶尊電商此后將全面負(fù)責(zé)運(yùn)營GAP在中國內(nèi)地、中國香港和中國澳門地區(qū)的業(yè)務(wù)。2021年期間，寶尊電商收購了專注于將國際時尚品牌引入中國的電商解決方案提供商上海奕尚網(wǎng)絡(luò)信息有限公司。

　　一邊是持續(xù)的虧損，一邊是不斷的收購，寶尊電商打的什么算盤？

　　2023年3月期間，寶尊電商宣布以原有電商業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，業(yè)務(wù)布局升級為三大業(yè)務(wù)線，即“寶尊電商（BEC）”、“寶尊品牌管理（BBM）”和“寶尊國際（BZI）”，收購的GAP業(yè)務(wù)便是寶尊電商的“品牌管理”業(yè)務(wù)線中的重要組成部分。與此同時，寶尊電商也在不斷布局新興電商渠道，譬如抖音、小紅書等。

　　一波操作沒能改變虧損的局面，而斥資收購的GAP業(yè)務(wù)也依然處于虧損狀態(tài)。從第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，寶尊電商品牌管理業(yè)務(wù)（主要包含GAP業(yè)務(wù)）實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入3.24億元，毛利率實(shí)現(xiàn)51.9%，該業(yè)務(wù)調(diào)整后運(yùn)營虧損為6010萬元。此外，寶尊電商還透露“公司在2023年第一季度收購的子公司GAP上海產(chǎn)生了虧損,該虧損在可比基礎(chǔ)上已明顯收窄,部分抵消于寶尊電商業(yè)務(wù)板塊的盈利能力提升”。

　　虧損是虧損，GAP依然是寶尊電商有意重點(diǎn)發(fā)力的業(yè)務(wù)。

　　寶尊電商方面在財(cái)報(bào)中披露稱，本季度品牌管理業(yè)務(wù)仍繼續(xù)專注于GAP上海業(yè)務(wù)的有序過渡，由過往的折扣驅(qū)動轉(zhuǎn)向?yàn)閷Ｗ⒂谙M(fèi)者對品牌及產(chǎn)品的心智建設(shè)，并且成功提高了GAP的毛利率及單價。

　　其實(shí)在收購GAP之際，寶尊電商就已經(jīng)表明態(tài)度：“目前以重塑GAP的品牌定位、供應(yīng)鏈、優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)為先，目標(biāo)3年后扭虧為盈。仇文彬強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)階段規(guī)模并不重要，反而會將產(chǎn)品本地化，加入潮牌、學(xué)院風(fēng)等元素，剪裁亦更符合亞洲人。”

　　事實(shí)上，老牌淘寶系電商代運(yùn)營商，像寶尊電商、若羽臣等都面臨著轉(zhuǎn)型困境，隨著抖音、小紅書等新興電商平臺的崛起，淘寶系的互聯(lián)網(wǎng)紅利正在消退，老牌電商代運(yùn)營商需要新的渠道。一邊是轉(zhuǎn)向新興電商渠道譬如抖音、小紅書等，另一邊則是布局線下渠道，而對GAP業(yè)務(wù)的收購正好滿足了寶尊電商的需求。

　　就業(yè)績相關(guān)問題，北京商報(bào)記者對寶尊電商進(jìn)行采訪，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

　　鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示，對于寶尊電商而言，需要從線上經(jīng)營參與到線下實(shí)體業(yè)務(wù)，還是有挑戰(zhàn)的。GAP則正好具備在一二線城市的實(shí)體業(yè)務(wù)。未來，寶尊電商需要針對GAP在中國市場的定位、產(chǎn)品調(diào)性、渠道策略、價格策略、營銷推廣、商品柔性供應(yīng)鏈等方面，進(jìn)行重新調(diào)整，以應(yīng)對本土消費(fèi)市場需求。

　　北京商報(bào)記者 郭秀娟 張君花