憑借一首“我愛你，你愛我，蜜雪冰城甜蜜蜜……”洗腦神曲成功出圈的蜜雪冰城，于近期申請注冊多個(gè)“蜜雪商學(xué)”相關(guān)商標(biāo)，消息被曝出后引發(fā)網(wǎng)友熱議。

　　網(wǎng)友：校長是雪王？

　　天眼查信息顯示，10月26日，蜜雪冰城股份有限公司申請注冊了多個(gè)“蜜雪商學(xué)”、“MXIB”商標(biāo)，國際分類涉及教育娛樂、網(wǎng)站服務(wù)、廣告銷售、科學(xué)儀器四個(gè)領(lǐng)域，目前這些商標(biāo)狀態(tài)均為申請中。

　　而蜜雪冰城此次密集申報(bào)相關(guān)商標(biāo)，似乎與商學(xué)院項(xiàng)目有關(guān)。據(jù)大河財(cái)立方今年年初報(bào)道，河南省焦作市溫縣政府曾組織召開了蜜雪冰城股份有限公司項(xiàng)目座談會(huì)，溫縣相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和蜜雪冰城董事長張紅超等人均出席了會(huì)議，會(huì)上雙方就擬建的大咖10萬噸固體飲料噴塔項(xiàng)目、5萬噸冷藏芋圓項(xiàng)目、上島智慧倉儲(chǔ)項(xiàng)目以及蜜雪商學(xué)院項(xiàng)目進(jìn)行了洽談。

　　消息一經(jīng)曝光后，便引發(fā)了網(wǎng)友熱議。有的直言只要蜜雪冰城不漲價(jià)，做啥自己都支持。

　　因?yàn)樯暾堊缘纳虡?biāo)中有雪王形象，不少網(wǎng)友紛紛詢問商學(xué)院的校長是不是雪王。

　　有的則想知道招生條件是什么，有的則猜測新業(yè)務(wù)可能是針對(duì)內(nèi)部員工或者加盟商的技能培訓(xùn)。

　　此外，也有網(wǎng)友表示希望蜜雪冰城在開拓發(fā)展的同時(shí)，能保持門店品控。

　　聚焦下沉市場，估值趕超奈雪

　　1997年，蜜雪冰城的創(chuàng)始人張紅超在鄭州街頭開始售賣刨冰等冷飲，隨后在2000年，張紅超成立了第一家蜜雪冰城門店；2006年，蜜雪冰城推出了1元冰淇淋，此后便迅速躍上發(fā)展快車道，第二年便開啟了加盟業(yè)務(wù)。

　　2010年，蜜雪冰城通過國家商務(wù)部特許經(jīng)營備案，成立直營事業(yè)部，正式開啟了“直營+加盟”的市場模式，旗下門店數(shù)量也開始猛增。截至今年十月，蜜雪冰城全國門店數(shù)已突破2萬家，遙遙領(lǐng)先于國內(nèi)同行品牌。

　　因此，盡管大部分產(chǎn)品定價(jià)在10元以下，但蜜雪冰城也實(shí)現(xiàn)了高額營收，公開報(bào)道顯示，2020年蜜雪冰城營收超65億元，凈利潤高達(dá)8億元。

　　今年以來，除了推出洗腦廣告曲，將蜜雪冰城和“雪王”形象一炮打響之外，公司也開始布局資本市場。

　　9月30日，河南證監(jiān)局信息顯示，蜜雪冰城股份有限公司擬在A股市場IPO上市，目前已完成IPO輔導(dǎo)備案。

　　而就在今年年初，蜜雪冰城剛剛完成了首輪超20億元的融資，由美團(tuán)龍珠、高瓴資本領(lǐng)投，CPE源峰等機(jī)構(gòu)跟投。據(jù)了解，融資后蜜雪冰城估值達(dá)到200億元，已超過奈雪的茶市值。

　　截至11月1日收盤，奈雪的茶每股報(bào)9.36港元，市值為161億港元。

　　新式茶飲競爭愈加激烈

　　雖然目前蜜雪冰城獲得了資本和市場的認(rèn)可，但也并不能因此高枕無憂。

　　一方面，近年來新式茶飲行業(yè)處于高速發(fā)展期，競爭也越來越激烈。據(jù)灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年我國茶行業(yè)市場規(guī)模為4107億元，2015-2020年CAGR為9.8%。其中新式茶飲從2016年開始快速增長，到2020年市場規(guī)模已達(dá)1136億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到3400億元。

　　根據(jù) 《2020 新式茶飲白皮書》援引的 NCBD 數(shù)據(jù)，2021年新式茶飲消費(fèi)者規(guī)模有望達(dá)到 3.65 億人，未來消費(fèi)者預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)增加。

　　而在新式茶飲賽道上，近年來喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色、茶百道等品牌也發(fā)展迅速，其中奈雪的茶于今年6月率先登陸港股上市，喜茶于今年7月剛剛完成了5億元的融資，且估值高達(dá)600億元；茶百道也被傳將于明年赴港上市。

　　此外，不少頭部品牌也開始向下沉市場滲透，如喜茶在去年推出了平價(jià)子品牌喜小茶，茶顏悅色入股了長沙本地鮮果茶品牌果呀呀。

　　另一方面，隨著消費(fèi)升級(jí)的大趨勢，以奈雪的茶和喜茶為代表的高端茶飲，相較于中低端茶飲店表現(xiàn)出了更強(qiáng)的增速。根據(jù)灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)，2020-2025 年，高端現(xiàn)制茶飲的復(fù)合增速高達(dá)32.2%，中端茶飲復(fù)合增速達(dá)到26.7%，低端茶飲復(fù)合增速達(dá)到20%。

　　蜜雪冰城也在不斷嘗試打破“低端茶飲”的固有印象，此前公司曾推出高端茶飲品牌M+，但市場反響平平；之后又將目光轉(zhuǎn)移到高端冰淇淋領(lǐng)域，投資了新品牌極拉圖；今年10月，蜜雪冰城通過雪王投資公司新入股了中端茶飲品牌廣東匯茶。

　　此外，蜜雪冰城還在擴(kuò)展多元化版圖。不僅在鄭州開設(shè)了首家“雪王城堡體驗(yàn)店”，推出了炸串、椰乳燴面、DIY蛋糕、烙饃冰激凌等多種新品類。還在今年以來成立了海南鮮易達(dá)供應(yīng)鏈有限公司、重慶雪王農(nóng)業(yè)有限公司、大咖國際企業(yè)管理有限公司等多家子公司，布局了快遞、供應(yīng)鏈、餐飲服務(wù)、酒店管理、食品互聯(lián)網(wǎng)銷售等多個(gè)領(lǐng)域。

　　而隨著“蜜雪商學(xué)院”項(xiàng)目逐漸落地，蜜雪冰城的“雪王版圖”也將進(jìn)一步擴(kuò)大。