5月19日周四，據(jù)多位知情人士向彭博社透露，科技巨頭蘋(píng)果公司的高管已于上周向公司董事會(huì)展示了混合現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備，這表明該設(shè)備的開(kāi)發(fā)已進(jìn)入后期階段。最近幾周，蘋(píng)果也加快了在這款頭顯上運(yùn)行的rOS操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，似乎代表最快未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)該設(shè)備就將公開(kāi)“官宣”。

　　上述報(bào)道稱(chēng)，結(jié)合了虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)的“混合現(xiàn)實(shí)”頭戴設(shè)備，有望成為2015年蘋(píng)果智能手表(Apple Watch)推出以來(lái)的公司下一個(gè)最重要新品。蘋(píng)果既可以借此拓展貢獻(xiàn)其年度銷(xiāo)售額八成的硬件設(shè)備業(yè)務(wù)，也可以打入混合現(xiàn)實(shí)頭顯這一仍處于起步階段的新興賽道。

　　蘋(píng)果股價(jià)在周四午盤(pán)維持逾2%的跌幅，連跌兩日至2021年7月來(lái)最低，今年累跌超22%，從52周新高累跌近25%，深陷技術(shù)位熊市。

　　據(jù)專(zhuān)注于蘋(píng)果公司相關(guān)信息報(bào)道的科技網(wǎng)站9to5mac介紹，雖然蘋(píng)果官方尚未正式確認(rèn)過(guò)AR/VR頭顯項(xiàng)目的存在，但這一內(nèi)部代號(hào)N301的產(chǎn)品從2015年左右開(kāi)始開(kāi)發(fā)，幾乎成為行業(yè)內(nèi)“公開(kāi)的秘密”。

　　大約有2000名技術(shù)開(kāi)發(fā)小組(TDG)的員工正參與其中。蘋(píng)果副總裁Mike Rockwell領(lǐng)導(dǎo)了該項(xiàng)目，前硬件工程主管Dan Riccio也進(jìn)行監(jiān)督。除了來(lái)自NASA和游戲、圖形與音頻行業(yè)的關(guān)鍵雇員之外，該項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)還擁有iPhone、iPad和 Mac 的前硬件與軟件工程領(lǐng)導(dǎo)者。

　　綜合各方信息來(lái)看，這款混合現(xiàn)實(shí)的頭顯設(shè)備將搭配與應(yīng)用在最新版Mac電腦中自研芯片M1相當(dāng)?shù)南冗M(jìn)處理器，以及超高分辨率的屏幕。自研芯片將成為蘋(píng)果與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同款設(shè)備最主要的區(qū)別之一，顯示屏則采用“創(chuàng)新的三顯配置”，由兩塊Micro OLED顯示屏和一塊AMOLED面板組成，還會(huì)搭載十多個(gè)傳感器(包括攝像頭)，以實(shí)現(xiàn)環(huán)境和手勢(shì)檢測(cè)等先進(jìn)功能。

　　雖然新品開(kāi)發(fā)已成為“一個(gè)公開(kāi)的秘密”，但這款開(kāi)創(chuàng)蘋(píng)果公司嶄新產(chǎn)品類(lèi)別的頭顯設(shè)備究竟何時(shí)會(huì)“官宣”和面向公眾上市出售，在時(shí)間線上仍撲朔迷離。

　　彭博社此前報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果原本計(jì)劃在今年6月的公司W(wǎng)WDC全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上正式“官宣”和介紹這款設(shè)備，但因搭載的內(nèi)容和設(shè)備過(guò)熱等技術(shù)挑戰(zhàn)可能導(dǎo)致延遲發(fā)布。外界普遍認(rèn)為，蘋(píng)果將在2022年秋季和2023年夏季之間的某個(gè)時(shí)刻“官宣”，并于2023年正式向消費(fèi)者出售。

　　今日“蘋(píng)果向董事會(huì)展示頭顯設(shè)備”的最新消息，似乎可以證實(shí)上述時(shí)間安排。蘋(píng)果董事會(huì)由八名獨(dú)立董事和公司CEO庫(kù)克組成，每年至少召開(kāi)四次會(huì)議。根據(jù)慣例，蘋(píng)果董事會(huì)通常會(huì)早于公眾看到未來(lái)的新產(chǎn)品，例如2011年Siri智能語(yǔ)音助手在發(fā)布前幾周就先向董事會(huì)進(jìn)行了展示。

　　同時(shí)，蘋(píng)果過(guò)去在發(fā)布智能手表和HomePod智能音箱時(shí)，選擇了在上市銷(xiāo)售的前一年晚些時(shí)候“官宣”，并于次年初開(kāi)始銷(xiāo)售新品。有分析推測(cè)，也許蘋(píng)果會(huì)采用相同策略，即在2022年晚些時(shí)候“官宣”并預(yù)告頭顯設(shè)備即將上市發(fā)布，隨后在2023年初開(kāi)始銷(xiāo)售。

　　不管怎么說(shuō)，華爾街的共識(shí)是，2023年這款設(shè)備開(kāi)始銷(xiāo)售屬于“板上釘釘”，而且售價(jià)會(huì)“遠(yuǎn)高于1000美元”，可能的區(qū)間是2000至3000美元，表明設(shè)備最初的主要受眾是鐵粉、狂熱愛(ài)好者、早期采用者和開(kāi)發(fā)者社區(qū)，而非普通公眾。蘋(píng)果去年預(yù)計(jì)每家零售門(mén)店每天能賣(mài)出約一個(gè)。

　　熱衷于發(fā)布新品預(yù)測(cè)、被譽(yù)為“地表最強(qiáng)蘋(píng)果分析師”的天風(fēng)國(guó)際證券郭明錤(Ming-Chi Kuo)曾在去年12月表示，即將發(fā)布的混合現(xiàn)實(shí)頭顯是“第一代”，重量約為300至400克，與市場(chǎng)上現(xiàn)有的VR頭顯相比有明顯優(yōu)勢(shì)。但蘋(píng)果“已經(jīng)在開(kāi)發(fā)第二代頭顯的設(shè)計(jì)”，重量會(huì)更輕、工業(yè)設(shè)計(jì)更新，也會(huì)有新的電池系統(tǒng)和更快的處理器。

　　他預(yù)計(jì)，蘋(píng)果將在2023年售出約250萬(wàn)至350萬(wàn)部第一代頭顯設(shè)備，第二代將在2024年下半年的某個(gè)時(shí)間推出，預(yù)計(jì)新功能和價(jià)格更友好會(huì)加速需求增長(zhǎng)，第二代設(shè)備可能賣(mài)出近1000萬(wàn)部。此前還有分析稱(chēng)，這將使索尼、威爾半導(dǎo)體、舜宇光學(xué)和其他零部件供應(yīng)商受益。

　　行業(yè)內(nèi)另一個(gè)“公開(kāi)的秘密”是，蘋(píng)果未來(lái)最想要做的還不是這款混合現(xiàn)實(shí)頭顯，而是一款獨(dú)立且輕薄的AR虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡。這款設(shè)備也已在開(kāi)發(fā)中，內(nèi)部代號(hào)為N421，預(yù)計(jì)將在2020年代后期推出，即實(shí)現(xiàn)這一最終目標(biāo)的技術(shù)成熟還需要幾年時(shí)間。

　　事實(shí)上，蘋(píng)果在研發(fā)這款頭顯設(shè)備時(shí)并不是順風(fēng)順?biāo)瑥倪@款設(shè)備的發(fā)布時(shí)間一拖再拖就可以看出。據(jù)悉，蘋(píng)果最初計(jì)劃于2019年發(fā)布這款頭顯，并在2020年正式上市出售。隨后又改為了2021年“官宣”并在2022年上市，結(jié)果現(xiàn)在似乎最早只能于2023年才能在市面上看到它了。

　　硅谷付費(fèi)訂閱的科技新聞媒體The Information本周發(fā)布重磅文章，稱(chēng)與接近該項(xiàng)目的10人進(jìn)行了交談，其中大多數(shù)人在團(tuán)隊(duì)中工作。報(bào)道稱(chēng)，混合現(xiàn)實(shí)頭顯遇到的最大挑戰(zhàn)是技術(shù)性的，除了尋找引人注目的應(yīng)用程序和內(nèi)容不太容易，其他技術(shù)障礙還包括設(shè)備過(guò)熱和改進(jìn)攝像頭與傳感器。更重要的是，公司最高管理層沒(méi)有全力投入和對(duì)產(chǎn)品構(gòu)想存在異議，制造了大量阻力。

　　例如，盡管2016年公司董事會(huì)在初步體驗(yàn)原型機(jī)后同意批準(zhǔn)更多開(kāi)發(fā)資金，CEO庫(kù)克并不像喬布斯研發(fā)iPhone時(shí)那樣高度參與到頭顯的創(chuàng)設(shè)，比如他很少去距離蘋(píng)果加州總部幾英里之外的頭顯開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)辦公室去。而缺乏最上層的強(qiáng)力支持，令頭顯很難與Mac和iPhone爭(zhēng)奪工程師資源。

　　頭顯團(tuán)隊(duì)還遇到來(lái)自2019年離職的蘋(píng)果前首席設(shè)計(jì)師Jony Ive的反對(duì)，后者先是拒絕打造一款純VR虛擬現(xiàn)實(shí)的頭顯，因?yàn)閾?dān)心VR會(huì)將用戶(hù)與外界隔絕開(kāi)來(lái)，令用戶(hù)與其他人疏遠(yuǎn)并缺乏實(shí)際用途。蘋(píng)果的工業(yè)設(shè)計(jì)師們也不相信會(huì)有消費(fèi)者愿意長(zhǎng)時(shí)間佩戴一款侵入式的頭顯設(shè)備。Jony Ive還反對(duì)將頭顯與用戶(hù)家中的“處理基站”無(wú)線聯(lián)網(wǎng)使其功能更強(qiáng)大，僅支持一款“獨(dú)立”的設(shè)備。

　　據(jù)悉，蘋(píng)果內(nèi)部最終的解決方案是，建議在頭顯的前部增加攝像頭，以便佩戴設(shè)備的人可以看到周?chē)h(huán)境，而且在頭顯上加入“面朝外部的屏幕”，能向其他人顯示設(shè)備佩戴者眼睛與面部表情的視頻圖像，借此實(shí)現(xiàn)用戶(hù)與其他人的交互和協(xié)作?！巴庀蝻@示器”研發(fā)的內(nèi)部代號(hào)為T(mén)429。

　　還有報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果最初進(jìn)軍混合現(xiàn)實(shí)頭顯賽道，主要是感受到了來(lái)自“元宇宙”Meta的壓力，頭顯設(shè)備正式推出后，蘋(píng)果將加強(qiáng)與其他科技巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，包括Meta、索尼、微軟和谷歌。而且與喜歡VR的Meta相比，蘋(píng)果似乎更偏重于與現(xiàn)實(shí)世界緊密連接的AR理念。

　　目前，Meta和谷歌也像蘋(píng)果一樣在開(kāi)發(fā)未來(lái)獨(dú)立的AR眼鏡，Meta還計(jì)劃在未來(lái)幾個(gè)月推出一款類(lèi)似于蘋(píng)果新品的混合現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備，這款代號(hào)為Project Cambria的產(chǎn)品售價(jià)將高于800 美元。

　　根據(jù)機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)，去年全球AR和VR頭戴設(shè)備市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了92%，銷(xiāo)量超過(guò)1100萬(wàn)部。其中，Meta的Quest 2頭顯目前在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，2021年約占總銷(xiāo)售額的78%。分析認(rèn)為，憑借營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力和產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)，蘋(píng)果進(jìn)軍該賽道將持續(xù)擴(kuò)大這一行業(yè)的銷(xiāo)售額。